Layla Cosmetics

Layla Cosmetics er en italiensk virksomhed inden for farvekosmetik, grundlagt i Milano i 1936 [1]. Den begyndte som producent af neglelak og blev ifølge virksomheden den første neglelakproducent i Italien [2]. Negleprodukter er stadig kerneforretningen ved siden af makeup og en mindre hudplejelinje, alt sammen fremstillet på hovedkontoret i Milano.

Virksomheden oplyser, at den fremstiller mere end 2.500 produkter i hånden i sine laboratorier i Milano og distribuerer dem via mere end 3.500 salgssteder inden for detailhandel og professionel handel. Den er fortsat aktiv, sælger direkte via sin egen webshop og ekspanderer internationalt.

Layla blev grundlagt i 1936 af Emanuele Rossetti. Ifølge virksomheden tog Rossetti nye tendenser med hjem fra USA og med dem grundlaget for den håndværksmæssige fremstilling af neglelak [2]. Virksomheden tilskriver ham at have etableret neglelak som sin grundkategori på det italienske marked.

Siden 1952 har Layla fremstillet sin kosmetik på et hovedkontor på Via dei Pestegalli i Milano, hvor den stadig har til huse.

Ledelsen er gået videre gennem tre generationer i grundlæggerfamilien. I 1975 overtog Emma Rossetti, grundlæggerens datter, virksomheden og udvidede den ud over neglelak til makeup og senere hudpleje [4]. Den tredje generation repræsenteres af Babila Spagnolo, der i virksomhedens eget materiale beskrives som creative director og grundlæggerens barnebarn.

I 2020 åbnede Layla et datterselskab i Las Vegas for at komme ind på det amerikanske marked, og det italienske investeringsselskab AF1 erhvervede en oplyst andel på 55 procent for at støtte den internationale vækst [5]. Ifølge branchepressen på det tidspunkt stod markederne i udlandet for omkring 30 procent af omsætningen, med planlagt ekspansion til Saudi-Arabien, Indien, Marokko og flere andre markeder [5].

Neglelak står i centrum for sortimentet. Virksomheden tilbyder semipermanente lakker under navne som LaylaGel Polish, traditionelle lakker og produkter til negleforstærkning, deriblandt Sculptura Builder Gel. Makeuppen omfatter produkter til ansigt, øjne og læber, og en hudplejelinje runder kataloget af. Ifølge en brancherapport står neglelak for omkring 60 procent af omsætningen, mens makeup og hudpleje bidrager med omkring 20 procent hver [5].

Virksomheden positionerer sig som førende inden for semipermanent neglelak [2]. For sin neglekollektion angiver Layla formuleringspåstande som "BIG 6 FREE", "NICKEL TESTED" og "TPO FREE" [3], hvilket henviser til, at visse almindelige ingredienser er udeladt. Der findes ingen vegansk eller cruelty-free-certificering på virksomhedens hjemmeside.

Virksomhedens produktkategorier beskrives forskelligt i forskellige kilder. Den nuværende navigation på virksomhedens forside viser kun Nails og Make Up [1], mens branchepressen og virksomhedens egen ekspansionshistorie behandler hudpleje som en etableret tredje kategori, der står for omkring en femtedel af omsætningen [5].

Layla bygger sin profil op omkring det, virksomheden kalder "Excellence and Innovation", og forener teknisk udvikling med håndværk. Virksomheden beskriver sine produkter som resultatet af "a perfect synergy between technological innovation and artisanal expertise", tænkt til at bringe "the prestige of Made in Italy to the world" [2]. De udtalte værdier kredser om italiensk arv, håndværkskunnen og produktion i Milano, sammenfattet i mottoet "A bold and recognizable style, everywhere".

Italiensk redaktionel dækning har bemærket et skift i virksomhedens senere kommunikation mod "irreverence and irony" i en traditionelt konservativ branche [4].

Layla Cosmetics er fortsat aktiv. Den drives fra Milano, sælger via en aktiv webshop og fortsætter sin internationale ekspansion efter indtoget på det amerikanske marked i 2020 og AF1's erhvervelse af ejerandelen [5]. Virksomheden nærmer sig sit halvfemsindstyvende år og beskriver sig selv som bærer af "ninety years of Italian passion".