Lattafa

Lattafa er et parfumehus med base i Dubai i De Forenede Arabiske Emirater, ejet af Lattafa Perfumes LLC [8]. Virksomheden skaber, hvad den selv beskriver som autentiske arabiske parfumer til tilgængelige priser, og drives fortsat som en aktiv familievirksomhed, nu i tredje generation. I de seneste år er virksomheden blevet en af de mest sælgende producenter af arabiske parfumer internationalt, en fremgang der i høj grad er drevet af viral opmærksomhed på TikTok.

Huset præsenterer sig som producent af dufte med en eksklusiv fornemmelse, som de fleste har råd til, og beskriver sit katalog som mere end 2.000 produkter, fra storsælgere til mere påkostede kollektioner. Produkterne sælges i over 120 lande.

Oplysningerne om, hvornår Lattafa startede, hænger ikke helt sammen. Det hyppigst angivne årstal er 1980, hvor Sheikh Shahid Ahmad ifølge parfumeforhandleren IntenseOud grundlagde virksomheden sammen med medstifteren Shoaib Iqbal [6]. Andre kilder placerer starten senere: Gulf News, som portrætterede virksomheden i 2021, beskrev den som grundlagt "for mere end tre årtier siden", hvilket peger mod begyndelsen af 1990'erne [5], mens en parfumeblog angiver "sidst i 1980'erne" [7] og en anden anfører 2012 — sandsynligvis året, hvor det nuværende selskab blev registreret, snarere end året, hvor virksomheden startede [8]. Virksomhedens egen hjemmeside angiver ikke noget stiftelsesår, så alle disse datoer stammer fra ekstern rapportering.

Fortællingen om grundlæggeren gengives mere ensartet. Ifølge Gulf News kom Sheikh Shahid Ahmad til Dubai fra Pakistan og arbejdede i tretten år i sin onkels parfumebutik, før han startede for sig selv. Virksomheden voksede fra en lille handel med attar og parfume til en producent og drives i dag af tredje generation i grundlæggerfamilien.

Virksomheden opererer under Lattafa Perfumes LLC med base i Dubai. Den er fortsat privatejet og familiedrevet, med forskning og udvikling, der historisk er blevet ledet af medstifteren Shoaib Iqbal. Der er ikke dokumenteret nogen opkøb eller eksterne ejerskifter.

Lattafa beskriver parfume som, med virksomhedens egne ord, "et universelt sprog" og "en personlig rejse". Virksomheden siger, at hver duft, den skaber, "væver essensen af venlighed (Latif) og behagelighed (Lateefa) sammen" — et spil på de arabiske rødder i navnet. De udtalte kerneværdier er integritet, ærlighed og engagement, og virksomheden beskriver innovation som noget, der ligger "i vores DNA" [5].

Kommercielt positionerer huset sig på værdi: det skaber parfumer, der er tænkt at kunne måle sig med luksusmærker i kvalitet og ydeevne, samtidig med at de sælges til priser, der, som en forhandler opsummerede tilgangen, "gjorde eksklusiv parfumeri tilgængelig". Virksomheden har sagt, at produkterne er skabt til at appellere til et moderne publikum, især Gen Z. Produktionen holdes internt i De Forenede Arabiske Emirater, hvilket virksomheden fremhæver som centralt for sin kvalitetskontrol.

Lattafas sortiment er bygget op omkring varme, søde orientalske profiler og læner sig op ad noter som oud, amber, moskus, rose, safran, vanilje og myrra. Oud — den harpiksagtige, røgede agartræsnote, der er central i mellemøstlig parfumeri — optræder rigeligt gennem hele linjen.

Kataloget omfatter en lang række navngivne dufte, heriblandt Asad, Yara, Bade'e Al Oud, Nebras og Raghba, hvor sidstnævnte ofte beskrives som virksomhedens første internationalt anerkendte parfume. Det store gennembrudsprodukt er dog Khamrah, en eau de parfum der blev lanceret i 2022 og blev en af de mest sælgende arabiske parfumer i verden [8]. Khamrah er bygget op omkring sødere, krydrede noter som dadler og myrra og fremstilles ofte som et prisvenligt alternativ til Kilians betydeligt dyrere Angels' Share — et brancheblad bemærkede, at Khamrah blev solgt for under 15 € sammenlignet med Kilian-duftens omkring 250 € [10].

For at modvirke forfalskninger anvender Lattafa en 3D-holografisk sikkerhedsetiket med en QR-kode, der kan scannes, og som fører køberen til en verifikationsside, hvor det kan bekræftes, at et produkt er ægte.

Lattafas fremtrædende position er i højere grad drevet af opmærksomhed fra forbrugere og sociale medier end af branchepriser; der er ikke dokumenteret nogen formelle udmærkelser. Khamrah trak i særdeleshed meget store tal på TikTok — de angivne tal spænder fra over 50 millioner visninger i en parfumeanmeldelse [9] til mere end 100 millioner i en anden fremstilling [8] — og både Khamrah og den frugtige, søde duft Yara skal gentagne gange være blevet udsolgt på grund af denne popularitet [11]. Virksomheden er også blevet portrætteret i regional presse og branchepresse, heriblandt en reportage i Gulf News i 2021, der beskrev den som et "Made in UAE"-parfumedynasti [5], og en artikel fra 2024 i Luxus Magazine om dens TikTok-drevne succes [10].

Lattafa er aktiv. Den officielle blog blev opdateret så sent som den 29. maj 2026, sociale konti er fortsat i brug, og virksomheden fortsætter med at operere i over 120 lande og har ifølge sin egen hjemmeside mere end 3.000 ansatte. Uafhængig rapportering fra 2024 og frem beskriver en virksomhed, der stadig ekspanderer internationalt takket være sine virale succeser.