Lanolips

Lanolips er et australsk hudplejemærke, der blev grundlagt i 2009 af Kirsten Carriol og bygget op omkring lanolin, den naturlige olie, der udvindes af fåreuld [9]. Det centrale produkt er 101 Ointment, en multifunktionel balm, der markedsføres til læber, tørre områder, neglebånd og anden mindre hudpleje. Virksomheden beskriver lanolin som en "hudidentisk" ingrediens og kombinerer den med en filosofi om korte ingredienslister.

Mærket startede i Australien og ekspanderede senere til USA og Europa, med produkter der sælges af forhandlere på flere markeder. Det er fortsat aktivt med nye lanceringer, såsom en ceramidbaseret balm-kollektion på forsiden.

Lanolips blev skabt af Kirsten Carriol, der delvist voksede op på en fårefarm i familiens eje i Lucindale i det sydlige Australien [7]. Ifølge virksomheden lærte hendes far, en forsker inden for molekylærbiologi og genetik, hende, at lanolin fra uld "efterligner menneskets egne olier", hvilket virksomheden fremstiller som oprindelsen til sin centrale idé [6]. Som barn var lanolin, har Carriol fortalt, den eneste ingrediens, hendes forældre brugte på hendes læber og hud.

Mærkets startøjeblik knyttes til en langdistanceflyvning, hvor Carriol opdagede, at hun stod uden læbebalm, en episode, som virksomheden beskriver som "lyspæreøjeblikket" bag produktet [6]. Resultatet blev et sortiment bygget på ultraren lanolin, lanceret i 2009 med 101 Ointment i centrum. Virksomhedens egen historieside kobler mærket til en længere familiehistorie med fåreavl i Australien.

101 Ointment-sortimentet af læbebalm blev lanceret i Australien i 2009. I 2016 introducerede Lanolips sin første kollektion i USA via forhandleren Net-a-Porter, et skridt der faldt sammen med bredere medieomtale på det amerikanske marked [7]. Fra sin australske base voksede virksomheden til en aktivitet i flere regioner og solgte via egne websteder for det australske, amerikanske og europæiske marked, ved siden af tredjepartsforhandlere.

Lanolips positionerer sig inden for clean beauty, og virksomheden fremhæver, at "naturen giver os de mest kraftfulde ingredienser af alle – og at en kort ingrediensliste er en god ingrediensliste" [2]. Den erklærede mission er, med grundlæggerens ord, at skabe "den mest naturlige – og magisk enkle – lanolinbaserede læbe- og hudpleje i verden" [6]. Identiteten sammenfattes med sætningen "Farming + Love + Lanolin", og mærket bruger sloganet "The World's Best Lip Balms".

Centralt i den positionering står lanolin selv, som virksomheden beskriver som en naturlig olie, der "nært efterligner lipiderne i menneskets hud", og som "optages, tilpasser sig og genopretter hudbarrieren" [1]. Virksomheden understreger, at dens lanolin kommer fra australske og newzealandske får, et valg af råvarekilde, som den oplyser har været bevidst fra begyndelsen.

Signaturproduktet er Original 101 Ointment Multipurpose Superbalm, en lanolinbaseret balm, der markedsføres til mange små anvendelser på læber og hud. Sortimentet er siden udvidet med tonede og smagssatte varianter af 101 Ointment Multi-Balm, en 12 Hour Overnight Lip Mask, en Hyaluronic Lip Oil og en nyere kollektion ved navn Ceramide Milkshake Balm. Ved siden af lanolin bygger produkterne på ingredienser som hyaluronsyre og ceramider.

Lanolips bygger sine produkter op omkring det, virksomheden kalder "Ultra Medical Grade"-lanolin, en renset form af ingrediensen, som den kobler direkte til grundlæggerens videnskabelige opvækst. 101 Ointment bærer National Eczema Associations Seal of Acceptance, og virksomheden oplyser, at produkterne er fri for parabener, petrolatum, mineralolie og sulfater [8].

Påstandene om lanolins fugtbindende evne er forskellige fra kilde til kilde. Forhandleren Cult Beauty beskriver 101 Ointment som "i stand til at holde op til 200 % af sin vægt i fugt" [8], mens et tal på op til 400 % optræder i materiale fra virksomhedens egen bæredygtighedsside [3]; de to tal forenes ikke.

Lanolips beskriver lanolin som et fornybart biprodukt fra uldvask og påpeger, at får klippes årligt af hensyn til deres helbred, og at olien udvindes under rensningen af ulden. På det grundlag fremstilles ingrediensen som en bæredygtig ressource.

Virksomheden oplyser, at den er godkendt af Cruelty-Free International og akkrediteret gennem organisationens Leaping Bunny Programme [2]. Den oplyser videre, at den hverken tester på dyr eller lader andre gøre det. Når det gælder emballage, rapporterer Lanolips, at der bruges FSC-certificeret karton, plantebaseret tryksværte af soja og grøntsager samt sukkerrør og genanvendt plast fra forbrugerleddet i mange tuber, sammen med tiltag som at udfase guldfarvede tubehætter og plastblister [3].

Lanolips har fået redaktionel omtale i titler som Vogue UK og People, som virksomheden samler på sin presseside. I 2016 omtalte Fox News mærket i en artikel om lanolinbaseret hudpleje og nævnte flere kendte brugere, heriblandt Sienna Miller, Courtney Love, Rosie Huntington-Whiteley og Drew Barrymore [7]. Samlet rapportering tilskriver også 101 Ointment priser for bedste læbebalm fra publikationer som Tatler, Harper's Bazaar og InStyle, selvom specifikke datoer ikke er fastslået. Cult Beauty har beskrevet 101 Ointment som en "cult classic" og "multitasking hero" [8].

Lanolips er et aktivt mærke, der opererer i flere regioner, med egne salgssider for Australien, USA og Europa. Den seneste synlige aktivitet omfatter lanceringen af en Ceramide Milkshake Balm-kollektion, der markedsføres på forsiden.