Lady Speed Stick

Lady Speed Stick er en amerikansk serie af antiperspiranter og deodoranter til kvinder i lavprissegmentet, som i dag markedsføres af Colgate-Palmolive Company. Den begyndte som en kvindelig pendant til Speed Stick, herrernes stickdeodorant, som The Mennen Company lancerede i 1963, og nåede markedet i 1983 [8]. Mennen tilskrev den tidlige succes en stick, der var formet til at passe til en kvindehånd, og et udvalg af dufte [9].

Mærket er stadig aktivt og indgår i Colgate-Palmolives sortiment til personlig pleje, og de nuværende kollektioner sælges primært i Nord- og Sydamerika. I Norden findes ingen distribution, der er godkendt af Colgate-Palmolive; det eneste produkt, der føres i svensk handel, når markedet gennem parallelimport frem for virksomhedens egne kanaler [12].

Lady Speed Stick går tilbage til The Mennen Company, der blev grundlagt af Gerhard Heinrich Mennen, en tysk immigrant, i Newark, New Jersey. Kilderne er uenige om grundlæggelsesåret: Wikipedia-artiklen om Mennen daterer virksomheden til 1878 [9], mens Colgate-Palmolives officielle historik placerer den i 1892, året hvor Gerhard Mennen åbnede det apotek i Newark, "som senere bliver Mennen Company" [5]. Det tidligere årstal knyttes oftest til starten på virksomheden — oprindeligt en producent af boreret talkumpudder — og det senere til det formelle apotek. Virksomheden flyttede til Morristown, New Jersey, i 1953 og blev drevet af flere generationer af familien Mennen.

Lanceringsåret for Lady Speed Stick angives også med varierende oplysninger. Denne artikel følger Wikipedia-artiklen om Speed Stick, som angiver 1983 [8]; et internt spor fra moderselskabet pegede i stedet på 1971, men ingen redaktionel kilde bekræfter det tal, så det behandles som ubekræftet.

Speed Stick, herreserien, kom i 1963 og blev ifølge Mennen det førende deodorant- og antiperspirantmærke for mænd i USA i mange år. Lady Speed Stick fulgte i 1983 som seriens kvindelige forlængelse [8]. I 1991 tilføjede Mennen Teen Spirit, der blev markedsført som den første deodorant, der specifikt henvendte sig til teenagere, og som virksomheden beskriver som førende inden for deodorantsegmentet for teenagepiger i begyndelsen af 1990'erne [11].

I 1992 opkøbte Colgate-Palmolive The Mennen Company og overtog dermed Speed Stick, Lady Speed Stick, Teen Spirit, Skin Bracer og Baby Magic [9][10]. Efter opkøbet er Mennen-navnet gradvist blevet udfaset i visse regioner, og Speed Stick og Lady Speed Stick behandles som selvstændige mærker, selvom produkterne stadig bærer en lille "by Mennen"-mærkning på etiketterne [8].

Lady Speed Stick har været ejet af Colgate-Palmolive Company siden købet af Mennen i 1992. Colgate-Palmolive, der har hovedkvarter på 300 Park Avenue i New York City, fører sin egen oprindelse tilbage til en stivelse-, sæbe- og lysvirksomhed fra 1806 og opgjorde en omsætning på omkring 20,1 milliarder dollar i 2024 [10]. I det sortiment findes Lady Speed Stick side om side med søstermærker som Palmolive og Sanex samt de øvrige deodorantserier, der er arvet fra Mennen.

Lady Speed Stick positioneres som en hverdagsagtig og let tilgængelig beskyttelse frem for et premiumprodukt. Markedsføringen læner sig op ad temaer om selvtillid og frihed: den canadiske hjemmeside bruger sloganet "#BeUNSTOPPABLE" sammen med linjen "Find your protection", mens den mexicanske flagskibshjemmeside, der fungerer som mærkets vigtigste digitale hjem, kører det spanske slogan "Eres bárbara cuando haces lo que te inspira." Ifølge virksomheden fremstilles produkterne som noget, der gør det muligt for kvinder at udtrykke sig og dyrke deres interesser uden grænser.

Serien kredser om antiperspirant- og deodorantsticks til armhulerne, ordnet i navngivne, varemærkebeskyttede kollektioner. I det canadiske sortiment indgår Invisible 24-Hour Clear, StainGuard-kollektionen — som ifølge virksomheden hjælper med at forhindre pletter på tøjet — Fresh Infusions og Parfum Infusions. Det mexicanske marked lægger Carbon Absorb til, en formel med aktivt kul, som Lady Speed Stick beskriver som noget, der trækker fugt ind "som en magnet", og Derma Hair Minimizer, der præsenteres som noget, der mindsker hårvæksten i armhulen, samtidig med at den beskytter mod sved og lugt. Virksomheden oplyser en beskyttelse i 48 timer for serierne Carbon Absorb og Derma Hair Minimizer.

I sin FAQ til forbrugerne forklarer virksomheden den grundlæggende forskel, den tager udgangspunkt i — at en deodorant modvirker lugt, mens en antiperspirant modvirker både lugt og fugt — og oplyser, at produkterne udelukkende er beregnet til armhulerne.

Lady Speed Stick er et aktivt mærke. Den canadiske hjemmeside og den mexicanske flagskibshjemmeside er begge i drift med aktuelle produkter, og mærket indgår fortsat i Colgate-Palmolives sortiment til personlig pleje. Kernemarkederne ligger i Nord- og Sydamerika. Wikipedia-artiklen om Speed Stick angiver, at Lady Speed Stick "opererer verden over" [8], men Colgate-Palmolives svenske sortiment nævner hverken Speed Stick eller Lady Speed Stick [7]. I svenske butikslister er mærket repræsenteret af en enkelt vare, en aluminiumfri Zero Fresh Rose Petals-stick, der leveres af den billigste butik — et mønster, der stemmer med parallelimport frem for godkendt nordisk distribution [12].