Lactovit

Lactovit er et spansk mærke inden for kropspleje baseret på mælkeingredienser, ejet af den Barcelona-baserede forbrugsvarekoncern AC Marca. Selve mærket regner sin begyndelse fra 1999, hvor det lancerede det, som det beskriver som den første showergel med mælkens egenskaber og fordele [2]. Moderselskabet AC Marca (Grupo AC Marca, S.L.) er betydeligt ældre og blev grundlagt i Barcelona i 1922 [6] — de to årstal blandes sommetider sammen, men de markerer henholdsvis selskabet og mærket.

Sortimentet kredser om showercremer, body milks, deodoranter og beslægtede hygiejneprodukter, der primært sælges gennem supermarkeder og helsekostbutikker. Lactovit er et aktivt mærke: AC Marca har en aktuel produktportefølje og en selvstændig hjemmeside, og serien distribueres på mere end et dusin markeder i Europa og Latinamerika [5].

Lactovit tilhører AC Marca, en privatejet koncern, der startede i 1922 med at fremstille husholdningsmaling under mærket IBERIA, før den udvidede til hjemmepleje, hygiejneprodukter, lim og dermokosmetik [6]. Koncernen beskriver sin opgave som at gøre det nemt at passe på og beskytte mennesker og deres hjem i hverdagen og oplyser, at den har mere end 1.000 ansatte og seks produktionscentre i Spanien, Frankrig, USA, Mexico og Tjekkiet [6]. I den portefølje ligger Lactovit side om side med søstermærker som Ecran, Sanytol, Norit og Ceys.

Hvem der grundlagde Lactovit, fremgår ikke af de tilgængelige kilder. Det, mærket markerer som sit eget udgangspunkt, er 1999 og den mælkebaserede showergel, som gav det dets kategori [2].

Mærket bygger sit budskab op om et begreb, det kalder "skin feeding" — tanken om, at mælk forsyner huden med de næringsstoffer, den har brug for, i en naturlig form uden tilsætningsstoffer. Ifølge Lactovit giver mælk vitaminer (A, B og E), proteiner og aminosyrer, mineraler som calcium, magnesium og zink samt lipider, en kombination, som virksomheden præsenterer under navnet Milk Hydration 360° [3]. Virksomheden oplyser, at den efter to årtiers forskning i mælkens effekt på huden er blevet eksperten i at føre disse fordele ind i formler til kropspleje, og beskriver produkterne som egnede til hele familien.

Lactovit positionerer sig som hverdagsnær, lettilgængelig kropspleje frem for en premiumserie, med et udtalt fokus på forskellige hudtyper — tør, normal, sensitiv og en selvstændig herreserie — i stedet for ét enkelt produkt, der skal passe til alle.

Sortimentet anføres af Lactourea body milk, som indeholder mælkesyre og urea og markedsføres som en dybt reparerende fugtighedscreme; i butikslistninger fremhæves den som "No.1 in Urea" inden for sin kategori af body lotions [7]. Andre serier er Original body milk til normal til tør hud og Activit, en beskyttende body milk, ved siden af showercremer, deodoranter og en intimgel.

I nyere formler henviser Lactovit til flere egne teknologier, først og fremmest ProLactiC10, som virksomheden beskriver som et eksklusivt kompleks, der skal stimulere hudens dannelse af kollagen og elastin. Mærket markedsfører også deodoranter bygget på ProLactiC10, som det oplyser har dobbelt patent og giver 72 timers beskyttelse med et alkoholfrit, usynligt resultat [5]. Som med det meste af sproget om produkternes effekt er der tale om påstande, virksomheden selv fremsætter om sine produkter, snarere end uafhængigt bekræftede resultater.

Lactovit oplyser, at mærkets aktive mælkeingredienser er helt naturlige og let nedbrydelige, og at emballagen er genanvendelig. Mærket redegør for miljømål, som AC Marca nåede mellem 2010 og 2018, blandt andet en reduktion på omkring en fjerdedel af energiforbruget, cirka 30 procent af affaldet og en mindre reduktion af vandforbruget.

Lactovit er aktivt. Moderselskabet har en aktuel mærkeside og en selvstændig hjemmeside, og serien bliver fortsat omformuleret og solgt — distribueret på markeder i Syd- og Centraleuropa og Latinamerika, heriblandt Spanien, Portugal, Tjekkiet, Polen, Mexico, Colombia og Chile [5]. Det er fortsat et modent kropsplejemærke i helsekostsegmentet, i det store hele defineret af én enkelt kategori: mælkebaseret kropspleje.