La Serra

La Serra, der også skrives LASERRA eller La Serra Profumi, er et italiensk parfumehus med hovedsæde i Milano. Hver duft bygger på et aspekt af en psykisk tilstand, fra tvangslidelse (OCD) til narcissistisk personlighedsforstyrrelse. Navnet betyder "drivhuset" på italiensk. Virksomheden bruger billedet om den beskyttende virkning, som den mener, at den rette parfume kan have på bæreren. Salget på nettet varetages af Milano-virksomheden Ameni s.r.l. [6]

De første parfumer kom i salg i 2023, og i september 2026 bestod sortimentet af fem dufte. Der er ikke skrevet meget om mærket udefra, men der findes en anmeldelse i Luca Turins nyhedsbrev og en artikel i studenteravisen ved Istituto Marangoni Firenze, begge udgivet i foråret 2025. Den omtale har især handlet om kombinationen af psykologi og parfume, som virksomheden præsenterer som en måde at øge bevidstheden om psykisk sundhed på.

La Serra har ikke oplyst nogen stiftelsesdato. Hjemmesiden nævner ingen grundlægger og har ingen side om historien. De beskrivelser, der findes udefra, af hvordan huset blev til, er korte, og de stemmer ikke helt overens.

I'M Firenze Digest, avisen ved Istituto Marangonis skole i Firenze, beskriver mærket som "grundlagt af psykologen Alberto Anselmi" [8]. Luca Turin, der skrev den 2. april 2025, giver et lidt andet billede. Han skrev, at han aldrig havde hørt om La Serra, før Bloom Perfumery i London gav ham prøver, og at virksomheden "ser ud til at være et holdarbejde" mellem den kliniske psykolog Alberto Anselmi og parfumøren Fabrice Pellegrin, der sammen forklarer idéen i en video [7]. Begge beskrivelser placerer psykologen Anselmi i centrum af projektet. De adskiller sig på spørgsmålet om, hvorvidt Pellegrin er medstifter eller medarbejder på parfumerne.

Det tidligste dokumenterede salg er fra efteråret 2023. Compulsive Musk og Obsessive Leather kom i salg i mærkets netbutik den 10. oktober 2023, og Binge Eating Vanilla fulgte den 21. november 2023 [5]. Datoerne viser, hvornår salget begyndte, ikke nødvendigvis hvornår virksomheden startede.

De fire første parfumer, Compulsive Musk, Obsessive Leather, Binge Eating Vanilla og Borderline Neroli, udgør det, som London-butikken Bloom Perfumery præsenterer som mærkets første linje, "Mental Health" [9]. Borderline Neroli var den sidste af de fire, der kom i mærkets egen butik, i marts 2024.

Senere viste La Serra sine parfumer på Pitti Fragranze, duftmessen i Firenze. I'M Firenze Digest skrev om deltagelsen i en artikel dateret den 11. april 2025 og nævnte La Serra blandt de mærker, der skilte sig ud på messen. Artiklen oplyser ikke, hvilket års messe den beskriver. Turins anmeldelse kom samme måned.

Efter mere end to år uden nogen ny duft føjede huset en femte parfume til, Narcissistic Iris. Den kom i salg i mærkets butik den 11. september 2026, og duftdatabasen Parfumo opfører den som en lancering fra 2026 [10].

Ifølge mærkets salgsbetingelser er de parfumer, der sælges via hjemmesiden, "Ameni s.r.l.-varer", og siden drives af Ameni s.r.l., en virksomhed registreret på Via Uberto Visconti di Modrone 11 i Milano [6]. Samme adresse bruges til kunderetur under navnet La Serra Profumi. Der er ikke rapporteret om investorer, opkøb eller søstermærker.

Virksomheden beskriver sin tankegang i et kort manifest. Her beskrives drivhuset som "et godt miljø for en plante at leve i", uanset forholdene udenfor. På samme måde kan den rette parfume ifølge virksomheden fungere som et drivhus for bæreren: med den på "kan vi mærke os selv, virkelig os selv, og nogle gange endnu mere" [2]. Manifestet siger videre, at den, der bærer den rette duft, bliver mere villig til at tale, være sammen med andre og knytte relationer. La Serra oplyser, at parfumerne blev skabt for at hjælpe hver bærer i søgningen efter et sådant ideelt miljø.

Den anden del af konceptet er psykologisk. Hver produktbeskrivelse nævner en tilstand og den del af den, der har inspireret duften. Compulsive Musk knyttes til den gentagne adfærd ved tvangshandlinger i tvangslidelse, og Obsessive Leather til de uønskede, vedvarende tanker i samme tilstand. Binge Eating Vanilla tager udgangspunkt i følelsen af at miste kontrollen under et overspisningsanfald. Borderline Neroli handler om kampen for at bevare et stabilt selvbillede ved borderline personlighedsforstyrrelse. Narcissistic Iris beskrives som "tænkt til at sprede bevidsthed" om narcissistisk personlighedsforstyrrelse. Beskrivelserne fremstiller parfumerne som inspireret af tilstandene eller som en måde at øge bevidstheden om dem på, ikke som behandlinger.

I'M Firenze Digest sammenlignede La Serra med et andet hus, Akro, som skribenten så på samme messe. Ifølge skribentens tolkning romantiserer Akro nydelse, mens La Serra "bruger duft til at fremme bevidsthed om psykisk sundhed" og opfordrer bærerne til at forholde sig til psykisk mistrivsel gennem parfume [8].

La Serra laver kun parfume. Sortimentet består af fem dufte, hver opkaldt efter en tilstand og et centralt råstof. Produktbeskrivelserne er skrevet som korte scener snarere end lister over noter, og de nævner flere naturlige råstoffer og deres oprindelse.

Compulsive Musk bygger på det, virksomheden kalder en "krystalklar" musk. Ifølge La Serra kommer råstoffet fra Firmenich, som virksomheden kalder "House of Musk", og selve musken er fremstillet uden dyremishandling. Den stilles over for varm guajaktræolie og den friskere træagtige tone i indonesisk patchouliolie. Duften skal vække "den beroligende følelse, det giver at gentage en handling".

Obsessive Leather kombinerer en blød lædernote med olibanumolie, der er behandlet med varme. Virksomheden oplyser, at råstoffet kommer fra Firmenichs Vulcain-serie. Musk bruges til at fastholde læderet "som en tatovering", et billede på en tanke, man ikke kan slippe af med.

Binge Eating Vanilla kombinerer vanilje fra Madagaskar med en hasselnøddenote, som virksomheden kalder "smell-the-taste". La Serra placerer den i den ambrerede orientalske duftfamilie med gourmand og grønne islæt og nævner bergamot, citron, benzoe, tonkabønne, virginiaceder og indonesisk patchouli blandt de øvrige råstoffer. Det erklærede mål er at indfange "en umulig tilfredsstillelse" i en duft, der minder om mad.

Borderline Neroli beskrives som en kamp mellem to modsatte hvide blomster: neroliblomstens "rene venlighed" over for tuberosens kraft. Bergamotolie fra Calabrien forstærker neroliens præg, og en grøn, frugtig figennote skærper tuberosen. I'M Firenze Digest tilskriver parfumen Olivier Cresp, som avisen beskriver som parfumøren bag Muglers Angel [8].

Narcissistic Iris, tilføjelsen fra 2026, kredser om italiensk iris og en grøn, animalsk fransk narcis. Fire harpikser, styrax, olibanum, elemi og labdanum, skal give fornemmelsen af et ritual, hvor man tilbeder sig selv. Kardemomme og eukalyptus giver krydret karakter og friskhed oven på en træagtig base af oud, cypriol og ceder. Ifølge virksomheden bygger duften på naturlige topnoter med certificeret oprindelse og er lavet "med et dybt engagement i bæredygtighed". Virksomheden har ikke offentliggjort nogen bæredygtighedsmål for mærket som helhed, og der er ikke dokumenteret certificeringer fra tredjepart.

Produktbeskrivelserne nævner ikke parfumørerne. Parfumos side om mærket opfører DSM-Firmenich, Fabrice Pellegrin, Frank Voelkl og Olivier Cresp under "Perfumers & Creative Guidance" [10].

Der er ikke rapporteret om priser. Presseomtalen stammer primært fra to tekster, der blev udgivet i foråret 2025.

Luca Turins indlæg med overskriften "La Serra Profumi" er åbent skeptisk over for konceptet. Turin skrev, at hans tro på, at psykologi har noget med parfume at gøre, altid havde ligget tæt på nul, så han ville ikke gengive virksomhedens forklaring. Om selve duftene var han mildere: "Duftene er meget bedre end konceptet." [7] Hans anmeldelser af de fire oprindelige parfumer er forbeholdt betalende abonnenter.

Artiklen i I'M Firenze Digest, "The Scent of Awareness: Perfume, Indulgence & Mental Health" af Beatriz Boch Vezneyan, bruger La Serra og Akro til at spørge, om parfume kan blive et redskab til viden og empati. Den beskriver kompositionen i Borderline Neroli som klar neroli over mørkere underliggende toner, tænkt til at afspejle følelsesmæssig ustabilitet.

Bloom Perfumery, der sælger sortimentet, kalder La Serra et "parfumehus fra Milano", hvis dufte giver bæreren "en beskyttende boble" mod omverdenen [9]. På Parfumo havde brugerne i oktober 2026 givet de fem parfumer en gennemsnitlig bedømmelse på 7,9 ud af 10 baseret på 69 bedømmelser. Binge Eating Vanilla havde fået flest bedømmelser og Narcissistic Iris det højeste gennemsnit, men det byggede kun på fire stemmer.

La Serra er et aktivt mærke. Den seneste lancering, Narcissistic Iris, kom i salg den 11. september 2026 [5], og netbutikken sælger alle fem parfumer. Ifølge salgsbetingelserne sender virksomheden til 27 europæiske lande, og parfumerne sælges også via Bloom Perfumery i London.

Huset er stadig en lille virksomhed. Hjemmesiden har tre hoveddele, forside, katalog og kontakt, samt manifestet. Nyhedssiden har ingen indlæg, og virksomheden har en enkelt konto på sociale medier, på Instagram.