# La Martina ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1985 | | Oprindelse | Argentina | | Hovedkontor | Buenos Aires | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://lamartina.com | La Martina er en argentinsk tøj- og livsstilsvirksomhed, der er bygget op omkring polo. Lando Simonetti grundlagde virksomheden i Buenos Aires i 1985 som producent af udstyr til professionelle spillere [2]. Fra sadler og støvler voksede den til et mærke for sports- og fritidstøj, som Wikipedia beskriver som en argentinsk producent af luksuriøst sports- og fritidstøj. Navnet når også ud på skønhedshylden gennem en serie parfumer. Dufte med navnet La Martina har eksisteret siden 2007, og en brugerdrevet parfumedatabase lister 41 lanceringer med kendt årstal [6]. Virksomhedens egen præsentation fokuserer dog primært på tøj, accessories og teknisk poloudstyr. Den er stadig aktiv med sæsonkollektioner, der strækker sig ind i 2026. ## Oprindelse og grundlæggere Simonetti, en argentiner med italiensk baggrund, havde gjort karriere i modebranchen i USA, før han flyttede tilbage til Argentina i 1985 [4]. Han havde spillet meget polo i sin ungdom og så et hul i markedet for udstyr lavet til professionelle. Han begyndte med sadler og støvler i læder og tilføjede siden skjorter og kasketter. For at understrege mærkets argentinske rødder blev omkring 65 procent af materialerne købt lokalt, ifølge et casestudie i Financial Times. Oplysningerne om, hvem der grundlagde virksomheden, varierer. Mærkets egen historik nævner kun Lando Simonetti [2]. En udstillerprofil fra modemessen Pitti Immagine Uomo nævner Lando Simonetti og Gachi Ferrari sammen [7]. På virksomhedens hjemmeside optræder Gachi Ferrari blandt medlemmerne af familien Simonetti, ikke som medgrundlægger. Den engelske Wikipedia-artikel modsiger sig selv: faktaboksen angiver Michel Pieron som grundlægger, mens brødteksten skriver, at La Martina blev grundlagt af Lando Simonetti [3]. De fleste kilder, heriblandt branchepressen, nævner Simonetti. Med et lille markedsføringsbudget satsede Simonetti på mund-til-mund-metoden og events. Han startede et søsterselskab, Polo Management Group, der arrangerede store poloturneringer rundt om i verden i samarbejde med mærket. ## Historie og milepæle I 1990'erne kom mærkets første offentlige milepæle. Ifølge virksomheden dannede den et polohold med højt handicap (i polo betyder et højere handicap en stærkere spiller), åbnede La Casona, en flagskibsbutik i Buenos Aires, og blev officiel tøjleverandør til Polo World Cup. Væksten kom, da polotøjet tog skridtet ind i modeverdenen. I år 2000 rapporterede virksomheden et salg på 1,2 millioner dollar og solgte allerede via internettet. WWD skrev senere, at mærket blev internationalt kendt i begyndelsen af 2000'erne. Da Financial Times' casestudie udkom i 2012, havde det årlige salg passeret 200 millioner dollar [4]. Populariteten lokkede også kopier frem. I 2009 beslaglagde tysk politi 20 tons forfalsket tøj, efter at købere havde klaget over, at La Martina-hologrammerne på trøjer købt via eBay blev vasket af [3]. I 2010 indgik La Martina en global licensaftale med Guards Polo Club i Storbritannien, den klub, der er tættest forbundet med den britiske kongefamilie. Virksomheden oplyser, at aftalen gjorde dens Military Jacket kendt i hele verden, og beskriver sig selv som klubbens officielle tøjpartner med en butik få meter fra den kongelige loge. Modeboomet skabte et dilemma. Modeverdenen lovede langt hurtigere vækst, mens polomarkedet var lille: omkring 20.000 professionelle spillere i verden og 30.000 fritidsspillere, primært i Argentina, Brasilien, Mexico, Storbritannien og USA. Simonetti var bekymret for, at distributionen i Europa var blevet for bred, især i Italien, hvor lokale licenstagere trak mærket i retning af ren mode. Hans svar, som Financial Times' casestudie beskriver det, var igen at sætte polo i centrum og satse på det, han kaldte "kvalitetsvolumen" [4]. Han skar ned på antallet af europæiske distributører, afsluttede aftalen med sine italienske partnere og startede et selskab i Schweiz til at drive forretningen i Europa. Butiksnettet blev rettet mod flagskibsbutikker i byer som Milano, Rom og Madrid samt i sommerbyer som Saint-Tropez, Capri og Sylt, plus egne afdelinger i stormagasiner som Harrods. Da studiet blev lavet, steg salget i Europa og Latinamerika med mere end 20 procent om året. Mærket åbnede sin første butik i London i 2015. En ny fase begyndte i januar 2025, da La Martina udnævnte Antonella Di Pietro til sin første kreative direktør [5]. Hun havde tidligere været chefstrateg for brandet hos Tod's og kreativ direktør hos PVH, som ejer Tommy Hilfiger. Hendes første kollektion, til efteråret 2025, blev vist under herremodeugen i Milano. WWD beskrev udnævnelsen som en del af en strategi for at forny mærket og løfte det til et højere niveau. I 2026 lancerede mærket en forårskollektion i begrænset oplag sammen med streetwearmærket Supreme og juvelereren Jacob & Co. ## Ejerskab Wikipedia angiver La Martina som en privatejet virksomhed [3]. Der er ikke dokumenteret noget eksternt moderselskab eller opkøb. Virksomheden beskriver sig selv som en familievirksomhed, og på hjemmesiden citeres familien for at sige, at de byggede mærket op og fortjente respekt "med det, vi havde som familie". Kilderne er uenige om, hvem der leder virksomheden i dag. Ifølge hjemmesiden drives La Martina nu under ledelse af Adrian Simonetti [2]. I januar 2025 beskrev WWD grundlæggeren Lando Simonetti som nuværende administrerende direktør [5]. Også hovedkontorets placering angives på to måder. Wikipedia placerer det i Buenos Aires, mens Financial Times' casestudie beskriver et separat schweizisk selskab, der blev startet for at drive forretningen i Europa, og mærkets schweiziske webshop har et schweizisk momsnummer. De to beskrivelser behøver ikke at være i modstrid: Argentina er mærkets oprindelse, og Schweiz er hjemsted for den europæiske forretning. Flere produktkategorier fremstilles på licens. I månederne før januar 2025 indgik La Martina en femårig aftale med den schweiziske lædervareproducent Gamat SA om design, produktion og distribution af accessories. I januar 2025 forventede virksomheden, at aftalen ville øge omsætningen med 15 procent. Sko fremstilles på licens af Giano og briller af Jet Set. Hvilken virksomhed der fremstiller La Martinas dufte, er ikke offentligt dokumenteret. ## Filosofi og positionering La Martina definerer sig gennem polo snarere end gennem mode. "Vi bruger ikke polo til at markedsføre mærket – vi er polo", står der på den tysksprogede hjemmeside, som fortæller om familie, fair play og fyrre års håndværk. Sloganet, der på tysk lyder "Spiele mit Herz, lebe mit Ehre", betyder "Spil med hjertet, lev med ære". Et kort manifest taler om at tage sig tid til sig selv, til sine nærmeste og til planeten. Det nævner integritet og respekt for mennesker og natur som grundværdier og udtrykker et håb om at inspirere kommende generationer til at bygge en renere og mere retfærdig verden. Der følger ingen konkrete miljømål med. Financial Times' casestudie beskriver et kundehierarki i fire niveauer. Produkterne planlægges først til professionelle polospillere, dernæst til fritidsspillere, derefter til poloentusiaster og allersidst til modekunder. Simonetti citeres dér for den opfattelse, at mærkets indhold er La Martinas eneste varige konkurrencefordel, og at det skal beskyttes mod fristelsen til at vokse hurtigt gennem mode. Events er stadig centrale for den positionering. "Vi sponsorerer ikke polo. Vi arrangerer det", siger virksomheden og henviser til en kalender med poloevents i London, Buenos Aires, Dubai og Milano. De gennemføres sammen med Polo World, et bureau for poloydelser, der blev grundlagt i 1994 og arbejder tæt sammen med mærket. Gennem årene har La Martina også samarbejdet med navne som Cartier, Hermès, Maserati, Royal Salute, Hublot, Bentley, Piaget og Nespresso. ## Produkter og innovation Teknisk poloudstyr er stadig kernen i mærket. Sortimentet omfatter sadler, hjelme og beskyttelsesudstyr, som ifølge virksomheden bygger på løbende udvikling og eget håndværk. Mærket tilbyder også en skræddersyet service til polospillere. Omkring udstyret findes en bredere tøjforretning for mænd, kvinder og børn. Den omfatter polotrøjer i rugbystil, overtøj, skindjakker, tasker, briller og espadriller samt kollektioner i begrænset oplag som Guards Capsule. Military Jacket, der hænger sammen med licensen fra Guards Polo Club, er det stykke tøj, virksomheden selv fremhæver. Parfumeserien løber sideløbende som et selvstændigt spor. De første La Martina-parfumer, Bayres Hombre og Bayres Mujer, er fra 2007, og lanceringerne fortsatte med omkring to om året i det følgende årti. De senest dokumenterede lanceringer er de fire dufte i Colonias Intensas fra 2021. Mærkets egen hjemmeside præsenterer ingen dufte, og den officielle historik nævner dem ikke. ## Anerkendelse Det, der er skrevet om La Martina, kommer primært fra erhvervs- og modepressen snarere end fra priser. Newsweek International skrev i 2008, at mærket havde "forandret kongernes sport ved at give spillerne mere beskyttelse og komfort" [3]. En klumme i Financial Times fra 2012 af Dominique Turpin fra handelshøjskolen IMD, som IMD senere genudgav, brugte virksomheden som casestudie i, hvordan man modstår hurtig mode. Her blev La Martina fremstillet som en af et voksende antal virksomheder fra vækstmarkeder, der har bygget et globalt brand. WWD har rapporteret om dens ledelse og licensaftaler og givet den æren for at have bragt polotøjet ind i den brede modeverden. ## Nuværende status La Martina er aktiv. Hjemmesiden markedsførte en kollektion til efteråret og vinteren 2026, efter forårskollektionen 2026 med Supreme og Jacob & Co. Virksomheden beskriver en etableret tilstedeværelse i Europa, Latinamerika og Mellemøsten og en fokuseret strategi for Asien. I januar 2025 talte WWD flagskibsbutikker i Milano, Saint-Tropez og Megève, franchisebutikker i byer som Marrakesh, Casablanca, Kuwait City, Cape Town og Kairo samt omkring 400 forhandlere rundt om i verden. Det er mindre klart, om parfumeserien er aktiv. Der er ikke dokumenteret nogen La Martina-parfumer lanceret efter 2021, og seriens nuværende status er ikke offentligt afklaret. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1985 | Grundlagt i Buenos Aires af Lando Simonetti, med speciale i højtydende poloudstyr til professionelle spillere. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | | 2007 | Første La Martina-parfumer opført på Parfumo (Bayres Hombre og Bayres Mujer); 41 parfumer opført frem til 2021. | https://www.parfumo.com/PerfumeBrand/La_Martina | | 2009 | Tysk politi beslaglagde 20 tons forfalsket tøj efter klager over, at La Martina-hologrammer blev vasket af skjorter købt på eBay (anti-forfalskning). | https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina | | 2010 | Global licensaftale med Guards Polo Club, som brandet tilskriver æren for at gøre Military Jacket internationalt kendt. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | | 2012 | Strategisk fokus på polo beskrevet i FT/IMD-case: færre europæiske distributører, italiensk partneraftale afsluttet, schweizisk selskab oprettet til at styre europæiske aktiviteter. | https://www.imd.org/research-knowledge/marketing/articles/opting-for-exclusivity/ | | 2015 | Første butik åbnet i London. | https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina | | 2025 | Antonella Di Pietro udnævnt til første kreative direktør (januar 2025); debut-efterårskollektion 2025 ved Milan Men's Fashion Week. Tilbehør licenseret til Gamat SA, fodtøj til Giano, briller til Jet Set. | https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/la-martina-taps-antonella-di-pietro-creative-director-1236847151/ | | 2026 | Forår 2026 kapselsamarbejde med Supreme og Jacob & Co. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | | — | 1990'erne: polohold med højt handicap grundlagt; flagskibskonceptbutikken La Casona åbner i Buenos Aires; La Martina bliver officiel leverandør til Polo World Cup. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Military Jacket (apparel)** — En global licensaftale med Guards Polo Club hjælper den ikoniske Military Jacket til verdensomspændende berømmelse. — https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns - **Tierra del Fuego Eau de Toilette (2012)** — Tierra del Fuego Eau de Toilette — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina - **Adiós Pampamia Mujer (2011)** — Adiós Pampamia Mujer — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina - **Cuero Mujer (2010)** — Cuero Mujer — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina - **La Martina Hombre Eau de Toilette (2008)** — La Martina Hombre Eau de Toilette — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2025) — Rapport om udnævnelsen af Antonella Di Pietro som første kreative direktør; angiver, at brandet blev grundlagt i 1985 af Lando Simonetti og lister flagskibe, franchiser og omkring 400 grossister. — https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/la-martina-taps-antonella-di-pietro-creative-director-1236847151/ - **Financial Times (republished by IMD)** (2012) — Casestudie af Dominique Turpin, 'Opting for Exclusivity', om La Martina, der modstår vækst drevet af fast fashion; salget havde oversteget 200 mio. $ om året. — https://www.imd.org/research-knowledge/marketing/articles/opting-for-exclusivity/ - **Newsweek International (cited on Wikipedia)** (2008) — Citeret for at sige, at La Martina 'ændrede kongernes sport ved at tilbyde spillere mere beskyttelse og komfort'. — https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina ## Kilder 2. (T1) https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns 3. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina 4. (T3) https://www.imd.org/research-knowledge/marketing/articles/opting-for-exclusivity/ 5. (T3) https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/la-martina-taps-antonella-di-pietro-creative-director-1236847151/ 6. (T4) https://www.parfumo.com/PerfumeBrand/La_Martina 7. (T4) https://uomo.pittimmagine.com/en/exhibitors/L/la-martina --- Glowpedia · · Publiceret 2026-10-13 Citér gerne med link til artiklens URL.