La Biosthétique

La Biosthétique er et professionelt mærke inden for hår- og hudpleje, som blev grundlagt i Paris i 1948 af den franske biokemiker Marcel Contier, der skabte navnet ved at sætte bios (liv) sammen med esthétique (æstetik) [2]. Selvom virksomheden præsenterer sig som et parisisk hus og fortsat har et hovedkontor nær Triumfbuen, er den driftende juridiske enhed tysk: det registrerede selskab er LABORATOIRE BIOSTHETIQUE KOSMETIK GMBH & CO.KG, med sæde i Pforzheim i den tyske Schwarzwald-region [3]. Størstedelen af produktionen foregår der.

Mærket sælges næsten udelukkende gennem samarbejdende frisørsaloner frem for i almindelig handel og drives af den tyske familie Weiser, som byggede virksomheden op sammen med Contier og med tiden overtog hele ejerskabet [7]. Det er fortsat aktivt i Europa og Nordamerika.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Contier var biokemiker og mente, at naturlige stoffer var at foretrække frem for syntetiske, en overbevisning som prægede mærket helt fra begyndelsen. Virksomheden fører sin filosofi tilbage til hans idé om at behandle skønhed som en helhed frem for en samling af separate problemer, sammenfattet i sloganet "The Culture of Beauty". Det tidligste hjemsted var Paris, og virksomheden beskriver stadig den franske hovedstad som sin vugge, samtidig med at den peger på Pforzheim som et andet hjem.

De fleste kilder, heriblandt virksomhedens egen selskabsside og en reportage i fagbladet Formes de Luxe, angiver grundlæggelsesåret som 1948. Virksomhedsdatabasen CB Insights angiver i stedet 1947 [9]; her bruges virksomhedens eget materiale for årstallet 1948.

La Biosthétique er en familieejet virksomhed, der ejes af familien Weiser. Ifølge virksomheden gik Siegfried Weiser sammen med Marcel Contier om at udvikle mærket, og familien købte det senere i sin helhed [2]. Forretningen ledes i dag af Siegfried Weiser sammen med børnene Jean-Marc, Felix og Isabelle, hvor Jean-Marc og Siegfried Weiser er anført som administrerende direktører i selskabets tyske registrering [3]. Virksomheden beskriver sit familieejerskab som et bevidst alternativ til kortsigtet ejerpres og oplyser, at den prioriterer "family values, instead of short-term shareholder value".

Virksomheden positionerer sig omkring det, den kalder et holistisk 360-graders perspektiv, hvor kroppen behandles som en sammenhængende helhed, og produkterne tilpasses individuelle behov "from the roots outward". Dens erklærede mission er at hæve frisørfagets status ved at sætte kunden i centrum for et samlet skønhedskoncept. Familieværdier, langsigtede relationer til ansatte og salonpartnere samt det, virksomheden beskriver som at arbejde i harmoni med naturen, fremhæves som kerneprincipperne.

Distributionen bygger på en business-to-business-model for saloner. Formes de Luxe oplyser, at mærket er tilgængeligt gennem omkring 8.000 professionelle saloner i Europa og på nettet [7], mens en nordamerikansk distributørs hjemmeside angiver et verdensomspændende tal på mere end 12.000 saloner og spa [8].

Sortimentet omfatter omkring 400 varer og spænder over hår- og hovedbundspleje, styling, ansigts- og kropspleje, make-up, solpleje og kosttilskud [7]. Kernelinjerne er ordnet i "Methods" — holistisk hovedbunds- og ansigtspleje bygget op omkring et koncept med aktive ingredienser og tilpasset fire hudtyper — ved siden af de supplerende "Solutions", "Systems" og specialiserede "Formulas". Hårplejelinjen Méthode Régénérante er en af mærkets navngivne signaturmetoder.

Virksomheden fremhæver flere særlige ingredienser, heriblandt en kropscreme med retinol lavet på harpiks fra pistacietræet (Chiosmastix) og et indkapslet edelweissextrakt, der bruges i dens genopbyggende hårpleje. Den oplyser, at 90 procent af de ingredienser, der bruges i produktionen, er af naturlig oprindelse, og at dens veganske kosttilskud bruger plantebaserede kapselskaller i stedet for gelatine.

Bæredygtighed er en fremtrædende del af mærkets offentlige positionering. Virksomheden oplyser, at den aldrig har udført dyreforsøg, og at den har støttet det EU-forbud mod dyretest, som har været gældende siden 2009. Den angiver, at den bruger 100 procent grøn strøm på sit produktionsanlæg, indkøber 100 procent RSPO-certificeret palmeolie og sigter mod at reducere sine CO2-udledninger med 20 procent inden 2030 i tråd med Parisaftalens mål på 1,5 °C [4]. Virksomheden beskriver også genanvendelig emballage og et program, der omdanner genbrugsmateriale til parkbænke.

I 2020 blev virksomhedens hovedkontor i Schwarzwald certificeret som CO2-kompenseret af ClimatePartner [7].

Mærket nævner en tysk bæredygtighedspris i kategorien Design blandt sine udmærkelser [4] og blev portrætteret af fagbladet Formes de Luxe i en reportage om dets holistiske koncept og professionelle sortiment [7].

La Biosthétique er et aktivt mærke. Dets tyske driftsselskab er stadig registreret og for tiden noteret, det distribuerer gennem tusindvis af professionelle saloner i Europa og Nordamerika, og det har offentliggjort fremadrettede bæredygtighedsforpligtelser, der løber frem til 2030.