L.A. Girl

L.A. Girl er et amerikansk mærke for farvekosmetik, som ejes af Beauty 21 Cosmetics, Inc., en familiedrevet producent med base i Ontario, Californien [7]. Virksomheden sælger et bredt sortiment af makeup til ansigt, øjne, læber og negle til lave priser, hvor de fleste produkter koster omkring fire til ni amerikanske dollar [6]. Mærket er fortsat aktivt og driver sin egen webshop ved siden af distribution i den store detailhandel.

Det, der først og fremmest kendetegner mærket, er den kløft, det forsøger at bygge bro over mellem et eksklusivt ydre og en lav pris. L.A. Girl beskriver sig selv som "an affordable luxury cosmetics brand" (et prisvenligt luksuskosmetikmærke) og sammenfatter sit mål som at "bringing artistry to life by providing prestige-quality color cosmetics to all makeup users alike — from the savvy beauty junkie to the inspired novice" (vække kunsten til live ved at tilbyde farvekosmetik af prestigekvalitet til alle, der bruger makeup — fra den drevne skønhedsentusiast til den inspirerede nybegynder). Sloganet er "Beauty for All".

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

De fleste redaktionelle kilder daterer L.A. Girl til 1985, hvor det blev grundlagt som et mærke under Beauty 21 Cosmetics, Inc. [5] Oplysninger i virksomhedsregistre komplicerer den datering: Better Business Bureau angiver, at Beauty 21 Cosmetics, Inc. formelt blev registreret den 1. juli 1997 [8]. Den sandsynlige forklaring er, at mærkets virksomhed begyndte i 1985 under en forgænger, og at selskabet formelt blev registreret i 1997, selv om ingen enkelt kilde bekræfter den rækkefølge. Ingen redaktionel kilde eller opslagsværk nævner mærkets oprindelige grundlæggere ved navn, og den oplysning er ikke offentligt dokumenteret.

Moderselskabet er Beauty 21 Cosmetics, Inc., hvilket bekræftes af PETA's opførelse af "L.A. Girl (Beauty 21)" som fri for dyreforsøg [7]. Dokumenter i virksomhedsregistret nævner medlemmer af familien Yu som selskabets nuværende ledelse — Lan Jack Yu som administrerende direktør, Mahon So Yu som finansdirektør og Chafe Yu Trinh som bestyrelsessekretær [8] — efternavne, der peger mod en familieejet virksomhed, selv om oplysningerne ikke knytter disse personer til mærkets grundlæggelse.

L.A. Girls katalog spænder over ansigtsprodukter som foundation, concealer, pudder og contour; øjenprodukter, herunder eyeliner, øjenskygge og mascara; læbepleje, gloss, lip liner og læbestift; neglelak og neglepleje; samt makeupbørster og redskaber. Prissætningen ligger stabilt i lavprissegmentet, hvilket virksomheden beskriver som hele pointen med mærket: den fremhæver prisvenligheden som central for sin identitet snarere end som et kompromis med kvaliteten [5].

Det mest omtalte produkt er HD Pro.Conceal concealer, der sælges i et udvalg på mere end 25 nuancer. Redaktionel og blogbaseret dækning har gentagne gange beskrevet den som en kultfavorit og "one of the most inclusive concealers in the makeup industry" (en af de mest inkluderende concealere i makeupbranchen) og fremhævet den som et eksempel på mærkets fokus på værdi for pengene [5]. Andre ofte nævnte produkter er Pro Prep High Definition Face Primer og Oomph'D Super Black Mascara.

Mærket sælges gennem flere kanaler i den store detailhandel ud over sin egen hjemmeside. Det udvidede til specialiseret skønhedshandel i marts 2017, da det blev tilgængeligt hos Ulta Beauty; på det tidspunkt fandtes det allerede hos Walmart og Walgreens [6]. Rapporteringen fra 2017 understregede det lave prisniveau, som dengang blev angivet til omkring 3,99 til 8,99 amerikanske dollar [6].

L.A. Girl er certificeret som fri for dyreforsøg af PETA, som opfører virksomheden under "L.A. Girl (Beauty 21)" i sit katalog over mærker uden dyreforsøg. Ifølge PETA testes hverken mærkets ingredienser eller dets færdige produkter på dyr, og dets leverandører og tredjeparter følger samme standard [7]. Mærket er ikke helt vegansk; det tilbyder en del produkter, der er mærket som veganske, mens dele af sortimentet indeholder ingredienser af animalsk oprindelse.

L.A. Girl er aktivt. Virksomhedens webshop bliver ved med at introducere nye produkter — blandt de seneste tilføjelser er Pinch Perfect Liquid Blush, Blurry Babe Lip Color og Dream Glitter Liquid Eyeshadow — og sitet bærer en copyrightnotits fra 2026. Mærket findes fortsat hos Ulta, Walmart og Walgreens ved siden af sin egen direkte salgskanal.