KUNDAL

KUNDAL er et sydkoreansk mærke inden for hår- og kropspleje, som blev lanceret i Seoul i 2016 under moderselskabet THE SKIN FACTORY [1]. Mærket er bygget op omkring macadamiaolie og et stort udvalg af egne dufte og positionerer sig som et prisvenligt alternativ til dyrere K-beauty. Virksomheden beskriver hårvask som en duftdrevet rutine for flere sanser, og produkterne sælges i mere end 60 lande [2].

Navnet er opdigtet. Ifølge virksomheden kombinerer KUNDAL "KUNST", som står for kunst, håndværk og faglig kunnen, med "KINDAL", deres eget ord for macadamia fra naturen — en sammensætning, der peger på de to idéer, mærket oftest vender tilbage til: håndværket og macadamiabasen.

KUNDAL blev lanceret i Seoul i 2016 som et mærke fra THE SKIN FACTORY [1]. Grundlæggerne er ikke offentligt navngivet. Fra begyndelsen satsede virksomheden på hår- og kropspleje formuleret omkring macadamiaolie kombineret med et usædvanligt bredt duftudvalg for kategorien. Den mission, virksomheden angiver, er at "opfinde naturinspireret skønhed ved at kombinere forskellige naturlige ekstrakter og førende teknologi oven på den luksuriøse macadamiaolie". De rammer deres to kerneværdier ind som "Nature Inspired Beauty" og "Affordable Luxury".

KUNDAL voksede hurtigt på hjemmemarkedet. Ifølge virksomhedens egen beskrivelse blev det det mest solgte mærke inden for personlig pleje på den koreanske platform Coupang inden for to år, med et dagligt salg på i gennemsnit mellem 10.000 og 20.000 enheder. International ekspansion fulgte: virksomheden beskriver en etablering i Rusland i 2018, før det nåede Polen, Spanien, USA, Singapore, Indonesien og Malaysia [1]. Ved lanceringen på Qoo10 Singapore i juli 2019 oplyser KUNDAL, at samtlige 5.000 udbudte enheder blev udsolgt inden for ti dage [1].

I april 2024 tog mærket sin Honey and Macadamia Duo til Costco-butikker over hele USA, et skridt der udvidede tilstedeværelsen i fysisk handel ud over markedspladser på nettet [2].

KUNDAL ejes af THE SKIN FACTORY [1]. I sin amerikanske webshop sælger mærket også under det kombinerede navn "KUNDAL NACIFIC", hvilket afspejler en forbindelse til det koreanske hudplejemærke NACIFIC, hvis produkter indgår i KUNDALs eget hudplejesortiment.

Duft står centralt i den måde, KUNDAL præsenterer sig på. Virksomheden beskriver skønhed som "en altopslugende rejse for flere sanser" og læner sig op ad et dybt duftbibliotek frem for en enkelt signaturduft. Det placerer sine produkter i et tilgængeligt prisleje i dagligvareklassen, med distribution via markedspladser som Amazon og Walmart [3].

Hvor stort det duftbibliotek er, afhænger af kilden og året. KUNDALs egen side angiver i øjeblikket "50+ unikke signaturdufte", mens en tidligere blogtekst fra mærket nævnte 25 dufte, og en artikel i Haute Living fra 2024 talte "over 72" [2]. Tallene følger sortimentets vækst over tid snarere end en reel uenighed. Haute Living rapporterede også, at duftene udvikles af et team på elleve interne parfumører [2].

Mærkets mest kendte produkter er dets shampoo og proteinbehandling i serien Honey & Macadamia, solgt i flasker på 500 ml, med White Musk blandt de mest fremtrædende dufte [3]. Ud over macadamiaolie bygger KUNDALs hårserier på ingredienser som koffein, byggær, grå bynke, sojamælk og tea tree. Virksomheden oplyser, at dens produkter er "fri for sulfater, parabener og mineralolier", og siger, at den bruger ingredienser med "EWG Green Grade", en henvisning til Environmental Working Groups vurdering af ingrediensers risikoklasse.

I en redaktionel anmeldelse beskrev Refinery29 KUNDAL som "Koreas førende shampoomærke" og et af de bedst duftende hårmærker, der findes, og noterede dets vej til viral status på TikTok, hvor mærket oplyser, at hashtagget #KUNDAL har samlet mere end 17.000 opslag [3]. Skribenten på Refinery29 fandt, at produkterne havde særlig appel i fællesskaber for naturligt hår, først og fremmest blandt personer med Type 4-krøller. I 2024 portrætterede Haute Living mærket som et K-beauty-navn, der omdefinerer hårpleje gennem langvarig duft [2].

KUNDAL er et aktivt mærke i ekspansion. Det har en tilstedeværelse i fysisk handel i mere end 60 lande, afsluttede sin udrulning i amerikanske Costco i løbet af 2024 og fortsatte med at udgive officielt mærkeindhold gennem 2025 [2].