KREAM

KREAM er et spansk brand inden for solpleje og solbrunhed med base i Barcelona, grundlagt i 2021 af tre venner i trediverne [11]. Virksomheden drives under det juridiske navn KREAM JJB, S.L. og fremstiller produkter til at fremskynde brunfarven, solbeskyttelse, after sun samt et mindre sortiment af hår- og ansigtspleje. Solpleje positioneres som noget legende frem for en klinisk rutine. Brandet er fortsat aktivt og sælger online samt via apoteker, hoteller og strandklubber.

Den bærende idé opsummeres i sætningen "From Barcelona to the Sun" og et udtalt ønske om at "afmystificere" forestillingen om, at hudpleje er kedeligt. KREAM retter sine produkter mod et ungt, middelhavsinspireret publikum, der ønsker en solbrun hud uden at gå på kompromis med beskyttelsen, og en stor del af den tidlige vækst kom via sociale medier og mund-til-mund fra influencere.

KREAM blev startet af Borja Blasco, Joan Faura og Jordi Martínez, tre venner i trediverne, som ifølge spansk erhvervspresse fik idéen under pandemien: at opbygge et brand, der kunne ryste solbeskyttelsesmarkedet [11]. De tre grundlæggere er "JJB" i det registrerede firmanavn KREAM JJB, S.L., en spansk enhed med hjemsted på en co-working-adresse på Carrer Riera de Sant Miquel i Barcelona.

Kilderne er ikke helt enige om, hvornår brandet begyndte. KREAMs egen brandside angiver "BORN IN 2021", et årstal, der gentages af The New Barcelona Post og fagmediet HIGHXTAR [2][11]. Catalonia Startup Hub, et regionalt myndighedsregister, angiver i stedet 2020 [8] — sandsynligvis datoen for virksomhedens registrering, eftersom samme register noterer en første finansieringsrunde på 200.000 euro i april 2021, hvilket stemmer med grundlæggernes egen startfinansiering, som er rapporteret andetsteds. Denne artikel følger brandets egen angivelse af grundlæggelsen i 2021, men noterer registerposten fra 2020.

Ved siden af grundlæggerne nævner redaktionel dækning et operationelt team: Alex Rodés som direktør og Gemma Pinto som PR- og brand manager [9]. Der er tale om ansatte roller snarere end en konkurrerende version af, hvem der grundlagde virksomheden; Jordi Martínez beskrives som en partner med tilknytning til kosmetikfamilien Arual.

KREAM rammesætter solpleje som et øjeblik af "fun, good vibes" frem for en pligt. Virksomhedens erklærede mission er at "afmystificere" idéen om, at hudpleje er kedeligt, og gøre det til noget sjovt — en tilgang, den selv beskriver som "fun but serious". Lokal spansk produktion, socialt ansvar og miljøhensyn er blandt de værdier, virksomheden selv fremhæver.

Det er den positionering, som redaktionelle tredjeparter plejer at fremhæve. Den tyske beautyforhandler Beauty.camp skriver, at solpleje "ikke behøver at være kedeligt", og beskriver KREAM som et ungdommeligt livsstilsbrand med middelhavspræg, der adskiller sig fra klassisk solbeskyttelse ved at kombinere "fun, effectiveness, care and environmental awareness" i stedet for et klinisk udtryk. Målgruppen er med Beauty.camps ord "alle, der elsker en solbrun hud, men ikke vil gå på kompromis med hudpleje og beskyttelse" [10].

Brandets flagskibsprodukt er Bloody Mary, en creme-lotion, som virksomheden beskriver som noget, der intensiverer melaninproduktionen og giver en hurtig, intens og langvarig brunfarve. En senere variant, Glowy Mary, præsenteres som "Bloody Mary 2.0" med en tilføjet glow-effekt. Det bredere sortiment omfatter solbeskyttelsessprays og -sticks i SPF 30 og SPF 50, sololier, after sun, en tofaset hårbalsam ved navn Bahama Mama, en multifunktionel olie ved navn Golden Fizz og Bloody Mary Pills, et kosttilskud [9]. I 2023 bestod sortimentet af omkring seks produkter fordelt på cirka tyve varenumre i prisintervallet 15–25 euro [11].

KREAM tilskriver Bloody Marys effekt en håndfuld aktive ingredienser, blandt andet acetyl tyrosine (beskrevet som stimulerende for melaninproduktionen), mælkesyre som et mildt eksfolierende stof og riboflavin, eller vitamin B2, som kobles til melaninrelaterede stofskifteprocesser, ved siden af glycerin og lanolin. Virksomheden markedsfører en brunfarve "op til 6 gange hurtigere", et markedsføringsudsagn snarere end noget, der understøttes af et offentliggjort klinisk studie i de tilgængelige kilder. Ingen egen eller varemærkebeskyttet teknologi nævnes.

KREAM beskriver sine produkter som "eco-friendly and cruelty free" og oplyser, at der ikke testes på dyr. Udsagnet om at være vegansk er forbeholdent: virksomheden oplyser, at "de fleste" af produkterne egner sig til veganere, og henviser kunderne til de enkelte produktblade for detaljer. Ifølge virksomheden udvikles og fremstilles alle KREAM-produkter i Spanien i laboratorier med mere end 70 års erfaring — en henvisning til kontraktproducenterne snarere end brandets egen alder. HIGHXTAR tilføjer, at produkterne er fri for nanopartikler, der kunne skade havet [9]. Ingen formel tredjepartscertificering som Vegan Society, Leaping Bunny eller B Corp fremgår af de tilgængelige kilder på trods af udsagnene om vegansk og cruelty free.

KREAM har fået omtale i spansk presse. HIGHXTAR bragte en redaktionel portrætartikel i maj 2024, som omtalte Bloody Mary, Bloody Mary Pills og Golden Fizz [9], mens The New Barcelona Post rapporterede om virksomhedens finansiering i 2023 [11]. Brandets forside viser desuden flere unavngivne medielogoer, der tyder på yderligere presseomtale. Blandt fortalerne nævnes den spanske influencer Laura Escanes, hvis mund-til-mund-omtale bidrog til KREAMs rækkevidde blandt yngre forbrugere.

KREAM er fortsat et aktivt, selvstændigt drevet brand uden noget offentliggjort moderselskab. Virksomheden udgiver fortsat produktrettede artikler i sit onlinemagasin og driver konti på Instagram og TikTok under navnet @kream.fun. Spanien er det primære marked, hvor virksomheden oplyser at have distribution gennem mere end 1.500 apoteker ud over hoteller og strandklubber; omkring 60 % af indtægterne siges at komme fra onlinesalg via egen webshop og Amazon [11].

Virksomheden er understøttet af beskeden finansiering: en første startfinansiering på 200.000 euro fra grundlæggerne og yderligere 400.000 euro rejst i 2023 fra familie og venner samt private Barcelona-investorer [11]. Omsætningen blev opgjort til 200.000 euro i 2022, og forventningen var at nå omkring 1 million euro i 2023. Uden for Spanien er KREAM begyndt at ekspandere internationalt, blandt andet ind på det nordiske marked, med udtalte ambitioner om Latinamerika og Mellemøsten.