KRAES

KRAES er et dansk varemærke inden for naturlig hudpleje, som blev grundlagt i 2016 [1]. Det begyndte som et sæbefrit babybad baseret på havre og er siden vokset til et bredere sortiment af plantebaserede plejeprodukter til babyer, børn og på det seneste kvinder. Virksomheden drives som en lille dansk forretning, og produkterne sælges primært gennem danske butikker med fokus på baby og økologi. Der findes ingen dokumentation for aktivitet uden for Danmark.

Virksomheden beskriver sig selv som "et naturligt og plejende alternativ til sæbe" til sart hud og sætter naturlige ingredienser og fraværet af syntetisk kemi i centrum for, hvordan produkterne bliver til [2].

KRAES blev startet af Mette og Kasper, et forældrepar, efter at deres datter havde fået sart hud, der let blev irriteret [2]. Ifølge grundlæggernes fortælling stødte de, mens de ledte efter et mildere alternativ end udtørrende sæbe, på et gammelt husråd mod kløe: havre. De begyndte at komme det i datterens badevand og fortæller, at de mærkede forskel allerede efter første gang — det øjeblik, virksomheden beskriver som starten på KRAES.

Grundlæggerfortællingen gengives på virksomhedens egne sider og bekræftes delvist af den danske forhandler BabySam, som beskriver produkterne som skabt af "forældreparret Mette og Kasper" [9]. Datteren, hvis hud satte projektet i gang, er ifølge virksomheden i dag teenager og håndterer stadig lejlighedsvise udbrud med KRAES-produkter. Grundlæggernes efternavn og virksomhedens hovedkontor fremgår ikke af nogen af varemærkets offentliggjorte sider.

KRAES er registreret i Danmark under CVR-nummer 37349968. Ud over de to grundlæggere oplyser virksomheden om et lille team, der dækker forskning og udvikling, salg og logistik.

Virksomheden regner sin start fra 2016, hvor den introducerede sin havrebaserede, sæbefri måde at bade babyer på [1]. I årene derefter har KRAES efter eget udsagn bygget "en komplet serie af naturlige og effektive plejeprodukter til babyer og børn" op og har udvidet sortimentet ud over spædbørnspleje til produkter rettet mod gravide og nybagte mødre.

Det nuværende katalog er inddelt i fire serier: Baby, Junior, Family og en Motherhood-linje til graviditet og tiden efter fødslen.

KRAES positionerer sig omkring naturlige ingredienser, egnethed til sart hud og et bevidst fravalg af syntetisk kemi. Virksomheden oplyser, at produkterne er "100 % naturlige" og fri for syntetisk kemi, og at de — usædvanligt for vaskeprodukter — ikke indeholder vand [5]. Den oplyser også, at den undgår sulfaterne SLES og SLS og i stedet bruger mildere tensider [6].

Blandt de free from-udsagn, virksomheden fremfører, er fraværet af konserveringsmidler, parfumefri varianter og allergivenlige ingrediensvalg. BabySams produktbeskrivelse stemmer overens med dette og beskriver babysortimentet som "helt fri for konserveringsmidler og syntetisk kemi", uden "hverken parfume, konserveringsmidler, allergener eller parabener tilsat" [9].

Varemærkets oprindelige og mest karakteristiske produkt er dets sæbefri babybad, som sælges i versioner med havre og kokos henholdsvis havre og dødehavssalt, og som beskrives som egnet til tør, kløende og let irriteret hud. Andre gennemgående produkter er Baby balm, en "100 % fedtcreme" til daglig lindring af irriteret eller tør hud, Glade kinder, rettet mod røde kinder og små skavanker i huden, samt en mineralbaseret SPF 30-solstick, som virksomheden oplyser kun indeholder seks udvalgte ingredienser.

Motherhood-serien introducerede mere konventionelle hudplejeformater. Dens KRAES moisture boost ansigtsolie kombinerer blåbær med bakuchiol, som virksomheden præsenterer som et naturligt alternativ til retinol. Andre produkter i den linje retter sig mod ar, forebyggelse af strækmærker og efterpleje efter fødslen.

KRAES bygger sine formler på en række planteolier og naturligt udvundne aktive ingredienser, blandt andet kolloid havre, kokos, dødehavssalt, aloe vera, ektoin og mikroalger. Virksomheden oplyser, hvor flere af ingredienserne geografisk stammer fra, som sheasmør fra Burkina Faso og baobabolie fra Senegal.

### Certificeringer

KRAES angiver ingen certificering på tværs af hele varemærket på sine egne sider. På sine ingredienssider henviser virksomheden til Svanemærket for en enkelt tensid, Sodium Coco-Sulfate, snarere end for varemærket som helhed, og henviser til COSMOS i forbindelse med enkelte ingredienser i sin K-serie [4]. En bredere påstand om, at KRAES skulle være "COSMOS-certificeret" i hele sortimentet og "fremstillet i Danmark", optræder i visse AI-opsummerede søgeresultater fra forhandlere, men dette blev ikke fundet som en direkte udtalelse på nogen af varemærkets egne sider eller i BabySams produktbeskrivelse og behandles derfor ikke her som et fastslået faktum [9].

KRAES bygger en del af sit miljøarbejde op om emballage. Fordi produkterne er sæbefri, oplyser virksomheden, at de kan sælges uden papemballage, og den tilbyder refill-poser som det, den beskriver som et mere miljøbevidst alternativ, der skal mindske emballagens påvirkning.

KRAES er aktivt. I 2026 har varemærket et aktuelt produktsortiment på tværs af sine fire serier, fremhæver sæsonens bestsellere og distribueres gennem flere danske forhandlere, heriblandt BabySam. Rækkevidden ser ud til at være begrænset til Danmark: hjemmesiden findes kun på dansk, virksomheden er registreret med et dansk CVR-nummer, og der er ikke dokumenteret aktivitet andre steder [1].