KORA Organics

KORA Organics er et australsk, certificeret økologisk skincare-mærke grundlagt af modellen Miranda Kerr. Det blev lanceret i 2009 i Australien [6] og drives i dag fra baser i både Australien og USA, med hovedkontor i Los Angeles. Virksomheden positionerer sig i clean beauty-segmentet og bygger sit sortiment op omkring certificerede økologiske planteingredienser som noni og gurkemeje.

Mærket er fortsat aktivt og drives af sin grundlægger. Kerr finansierede virksomheden selv og er dens adm. direktør med en ejerandel på 95 procent [6]. I et interview i 2022 udtalte hun: "Virksomheden er min, og vi har ingen eksterne investorer" [7]. Efter eget udsagn sælges KORA Organics i omkring 40 lande.

Miranda Kerr fører sin interesse for økologiske ingredienser tilbage til teenageårene. Ifølge virksomhedens side Our Story begyndte hendes opmærksomhed på, hvad hun smurte på og indtog i kroppen, som 16-årig, da hendes mor fik en kræftdiagnose — en oplevelse, hun beskriver som noget, der vakte "en livslang passion for økologiske ingredienser og holistisk sundhed". Efter omkring tre års udvikling af produkter sammen med kemikere lancerede hun mærket.

Kilderne er uenige om grundlæggelsesåret. Wikipedia, brancheavisen Glossy og virksomhedens egen Our Story-side angiver 2009, året for lanceringen på det australske marked [6]. Virksomhedens FAQ oplyser derimod, at KORA Organics "blev grundlagt i 2006", samtidig med at den australske lancering placeres i slutningen af november 2009 [5]. Det tidligere årstal ser ud til at markere starten på udviklingsarbejdet snarere end den offentlige lancering.

KORA Organics startede som et australsk mærke i 2009. I 2017 ekspanderede virksomheden internationalt, gik ind på det amerikanske marked og indledte et samarbejde med kosmetikkæden Sephora [6]. Samme år noterer Wikipedia mærket som tilgængeligt i omkring 30 lande med levering til mere end 120. Fra 2021 lagde virksomheden større vægt på bæredygtighed, introducerede genopfyldelig og genanvendt emballage og opnåede i 2022 Climate Neutral-certificering [7].

Virksomheden er privatejet og uafhængig. Kerr grundlagde og finansierede den selv og beholder en ejerandel på 95 procent [6], og mærket har bekræftet, at det drives uden eksterne investorer [7]. Der er ikke dokumenteret nogen opkøb eller eksterne ejerskifter.

KORA Organics beskriver sin tilgang som "resultatdrevet skincare med kraft fra certificerede økologiske ingredienser og bakket op af videnskab". Virksomheden fremstiller sin standard som noget, der går "langt ud over" den gængse definition af clean beauty, og markedsføringen kredser om tanken om at tage sig af "sind, krop og sjæl" sideløbende med klinisk aktive produkter. Mærkets slogan er "Your Best Skin. Organically."

En tilbagevendende påstand i mærkets materiale er, at økologiske ingredienser giver "op til 60 procent flere antioxidanter end ikke-økologiske" produkter, hvilket virksomheden henfører til et studie fra 2014 i British Journal of Nutrition [3].

Sortimentet spænder over cleansers og mister, serum og behandlinger, fugtighedscremer, olier, masker, mineral-SPF, øjenpleje og kropspleje sammen med produkter til graviditet og tiden efter fødslen samt en lille wellness-linje. Produkterne bygges op omkring centrale planteingredienser som noni, gurkemeje, Kakadu-blomme, plantestamceller, aktive alger og milky mushroom.

Noni Glow Face Oil fremhæves gang på gang, både i redaktionel dækning og af mærket selv, som dets signaturprodukt. Senere lanceringer omfatter den genopfyldelige Turmeric Glow Moisturizer (2021) og Active Algae Lightweight Moisturizer (april 2022). KORA Organics' produkter fremstilles i USA, og mærket når kunderne gennem sin egen e-handelsside og tredjepartsforhandlere, efter at være gået ind på det amerikanske marked via Sephora.

Bæredygtighed har været et udtalt fokus siden 2021. Produkter lanceret fra det år bruger emballage i glas eller genanvendt plast fra forbrugerleddet, mens tidligere produkter skal skifte til disse materialer inden 2026, og yderkartoner laves af FSC-certificeret genbrugspapir. Den genopfyldelige Turmeric Glow Moisturizer, der bruger refill-pods, præsenteres som et tidligt eksempel på mærkets genopfyldelige emballage.

Virksomheden har COSMOS-certificering for økologi gennem Ecocert, hvilket den beskriver som "det hårdest regulerede ingredienssystem i verden". Den regner sig som Climate Neutral og Climate Label Certified og oplyser, at den måler, kompenserer for og reducerer drivhusgasudledningen fra fremstilling og fragt af sine produkter. Efter at have opnået Climate Neutral-certificering i 2022 udtalte virksomheden, at den planlagde at reducere sin luftfragt med 20 procent i løbet af de følgende tolv måneder [7]. Størstedelen af produkterne klassificeres som veganske, og linjen er cruelty-free ifølge PETA.

I 2022 portrætterede Glossy mærkets bæredygtighedssatsning og Kerrs udtalte ambition om at gøre KORA Organics til "et navn, der genkendes i hvert hjem", og noterede dets COSMOS- og Ecocert-certificering samt uafhængige ejerskab.

KORA Organics er aktivt. Det driver e-handelssider og sælges af forhandlere heriblandt Sephora, og mærket oplyser en tilstedeværelse i omkring 40 lande. De senest dokumenterede milepæle er Climate Neutral-certificeringen i 2022 og lanceringen af Active Algae Lightweight Moisturizer i april 2022. Virksomheden drives fortsat af sin grundlægger og er uafhængigt ejet.