Kolokrem

Kolokrem er et norsk kosmetikmærke, der fremstiller en farvende creme til øjenbryn og øjenvipper. Ifølge mærkets egen side har produktet været på det norske marked siden 1948 [1], hvilket gør det til et af landets ældste skønhedsprodukter, der er solgt uafbrudt. Navnet er en direkte sammensætning af kol og krem (creme) og beskriver den mørke farvepasta, som produktet lægger på bryn og vipper som et alternativ til brynkajal eller mascara. Mærket ejes af den nordiske sundheds- og velværekoncern Midsona gennem dens norske datterselskab [3].

Produktets tilstedeværelse på markedet går tilbage til 1948. Kilderne beskriver alene Kolokrem som en langlivet "klassiker" frem for at dokumentere en bestemt grundlægger eller et oprindeligt selskab, og hverken hovedkontor eller oprindelig producent er noteret. Det, der går igen i mærkets eget materiale, er den positionering, det har holdt fast i: en halvpermanent farve til vipper og bryn, som virksomheden oplyser giver et naturligt resultat, der holder i flere uger [1].

Kolokrem ejes af Midsona gennem Midsona Norge AS, den norske enhed, der tidligere hed Midelfart Sonesson AS [3]. Virksomheden begyndte som Midelfart, et norsk familieselskab grundlagt i 1923, som senere blev optaget i den svensknoterede koncern, der skiftede navn til Midsona i 2010 og har hovedkontor i Malmø. Kolokrem indgår i Midsona Norges portefølje på 28 mærker sammen med søstermærket Urtekram. Bemærkelsesværdigt er det, at mærket mangler i moderkoncernens globale varemærkeportefølje på midsona.com [2] — et mønster, der stemmer med et lille lokalt arvemærke, som forvaltes på nationalt niveau frem for som en prioriteret koncernlinje.

Kerneproduktet er den oprindelige farvecreme Kolokrem, som sælges i nuancer som Sort, Brun, Brunsort (mørkebrun) og Askebrun (askebrun) [5]. I september 2015 blev sortimentet udvidet med Kolokrem ekspress, en ekspresversion, der markedsføres med, at den farver bryn og vipper på omkring tre minutter, lanceret i sort og mørkebrun [4]. Ifølge lanceringsmeddelelsen rækker én pakning til omkring ti gangers brug, med en vejledende pris på 95 kroner, og mærkets produkter sælges gennem norske butikskæder som Vita, Cubus og Lindex.

Mærket præsenterer sig i rent praktiske vendinger frem for stræbende. Sloganet beskriver en "permanent farve til vipper og bryn, der giver et langvarigt og naturligt resultat", og virksomheden rammesætter produktet som et vedligeholdelsesfrit alternativ til daglig bryn- eller vippemakeup [1]. Denne smalle, funktionsrettede positionering — et enkelt farveprodukt i en håndfuld nuancer — har stort set stået uændret gennem mærkets offentlige kommunikation.

Kolokrem er aktivt. Mærkesiden og det aktuelle nuancekatalog ligger på midsona.no, og mærket er fortsat med blandt Midsona Norges anførte mærker [3]. Distributionen er begrænset til Norge, hvilket gør det til et enkeltlandsmærke. Den seneste daterede meddelelse fra mærket, der har kunnet findes, er lanceringen af Kolokrem ekspress i 2015 [4]; det er de løbende produktlister frem for ny omtale, der gør, at det fremstår som en fortsat aktuel linje.