Laila Bagge Beauty

Laila Bagge Beauty er en svensk vegansk serie til hår, hud og krop med base i Täby nord for Stockholm. Den startede under navnet KOLAI og blev lanceret i december 2019 af mediepersonligheden Laila Bagge og hendes daværende partner Korosh Kananian [10]. Mærkenavnet var en sammensætning af grundlæggernes fornavne — KOrosh og LAIla — og sortimentet blev bygget op omkring arganolie, prisvenlighed og produkter beregnet til skandinavisk hår.

I august 2025 skiftede virksomheden navn på varemærket til Laila Bagge Beauty, og KOLAI lever nu videre alene som en delkollektion inden for den bredere serie [17]. Det selvstændige varemærke KOLAI er dermed gået op i moderselskabet Laila Bagge Beauty AB frem for at være lukket ned: produkter mærket KOLAI er fortsat til salg via virksomhedens webshop og flere svenske forhandlere.

Idéen voksede frem af en personlig frustration. Laila Bagge har fortalt, at hun blev ramt af hårskader i januar 2018 og syntes, at der fandtes for få stylingprodukter, som samtidig gav næring til håret [10]. Hun og Korosh Kananian, et par på det tidspunkt, havde længe ønsket at bygge noget sammen, som med hendes ord "føltes helt rigtigt". Resultatet blev en vegansk hårplejeserie beriget med arganolie, som virksomheden beskriver som en "mirakelolie" fra Marokko.

Bagge er et velkendt ansigt i svenske medier. Som sangerinde og talentspejder, aktiv for Motown og Sony BMG i 1990'erne og begyndelsen af 2000'erne, blev hun kendt af et bredt publikum som dommer i den svenske udgave af Idol fra 2008 og som finalist i Let's Dance i 2009 [9]. Den offentlige profil gav varemærket et genkendeligt ansigt fra starten.

Kilderne er ikke helt enige om startdatoen. Lanceringen blev dækket af magasinet MåBra i en artikel dateret december 2019, hvilket står som den primære oplysning [10]; en senere kilde placerer i stedet grundlæggelsen i 2019–2020, hvilket afspejler den tidlige opstartsperiode [16].

KOLAI blev lanceret i december 2019 med et hårplejesortiment, der omfattede shampoo, balsam, hårspray, et hårserum og en shimmerolie, solgt via apoteker og varemærkets egen side kolai.se [10]. I juli 2021 blev sortimentet udvidet til hudpleje med en lermaske, en ansigtsskrub og en leave-in-spray [18].

Mærkets sværeste periode kom i 2024. Et lager i Norrköping brændte ned i foråret og forårsagede store tab [17]. I april samme år gik grundlæggerne hver til sit efter ni år sammen og beskrev bruddet som venskabeligt, men fortsatte med at drive virksomheden i fællesskab [16]. I samme periode lancerede Bagge en separat budgetserie til hårpleje under sit eget navn, prissat til omkring 99 kroner per produkt [17].

I august 2025 bekræftede virksomheden over for pressen, at den havde skiftet navn på varemærket til Laila Bagge Beauty, et skridt der blev rapporteret at handle om, at Bagge ville distancere forretningen fra sin tidligere partner [17].

Varemærket ejes af Laila Bagge Beauty AB, registreret i Täby i Sverige (organisationsnummer 559194-0415). Virksomheden driver to serier under samme paraply: hovedserien Laila Bagge og delkollektionen KOLAI. Det tidligere domæne kolai.se omdirigerer i dag til lailabaggebeauty.se, hvilket afspejler sammenlægningen af de to identiteter.

Fra starten blev varemærket positioneret som prisvenlig kvalitet. Bagge har sagt, at hun ville have "high-end-indhold især til skandinavisk hår, men til en god pris" [10], og virksomheden beskriver sine produkter som noget, der giver "en fornemmelse af high-end til en god pris". Den udtalte mission, sådan som den formidles af apoteksforhandleren Apoteket, er, at alle kvinder skal have råd til sortimentet.

Virksomheden positionerer sig inden for clean beauty og vegansk beauty. Ifølge Laila Bagge Beauty er hvert produkt 100 % vegansk og ikke dyretestet, og sortimentet er dermatologisk testet. Bagge har beskrevet, at hun ville "skabe produkter, der føles luksuriøse og gør godt — for kroppen, håret og miljøet".

Arganolie er seriens signaturingrediens, understøttet af aloe vera, olivenolie, mineraler, proteiner og vitaminer. Hårsortimentet er mærkets kerne: produkter som Repair & Care Shampoo, beregnet til behandlet, tørt og skadet hår, og Volume Shampoo til daglig brug. En selvstændig KOLAI Argan Oil, markedsført som 100 % vegansk, findes ved siden af stylingprodukter som dry shampoo, en varmebeskyttelsesspray og en hårspray.

Senere tilføjelser udvidede udbuddet. Hudplejesiden omfatter en Anti-Age-serie — en dagcreme med SPF, en natcreme og et Protect & Restore serum — samt en lip tint, mens kropsserien dækker en body splash og en deodorant. Hvad angår bæredygtighed oplyser virksomheden, at dens flasker delvist er fremstillet af genanvendt plast.

Uafhængige anmeldelser har været blandede. En blogganmeldelse fra 2020 af Volume Shampoo og balsam gav parret 4,5 ud af 5 og roste blødheden og den langvarige friskhed. Den svenske anmeldelsesside Daisy Beauty gav Repair & Care Shampoo 3 ud af 5 i 2021 og fremhævede emballagen som det stærkeste punkt, men mente, at den fugtgivende effekt var mangelfuld. Lanceringen og de efterfølgende produktnyheder blev dækket af svenske livsstilsmedier som MåBra, GALA og Hänt.

KOLAI findes ikke længere som et selvstændigt varemærke. Efter navneskiftet i august 2025 lever det videre som en delkollektion inden for Laila Bagge Beauty, hvis produkter fortsat sælges i Sverige via virksomhedens webshop og forhandlere som Lyko, Apoteket, Apotek Hjärtat og dagligvarekæderne ICA, Coop og Hemköp. Distributionen er stadig begrænset til Sverige.