Klavuu

Klavuu er et sydkoreansk hudpleje- og kosmetikmærke med base i Seoul, kendt for at bygge sine formler op omkring ingredienser fra perler og havet. Virksomheden beskriver sig selv som Koreas første kosmetikmærke med "marine perler" og kombinerer naturlige perler, æteriske olier og ekstrakter fra marine planter i sine produkter [7]. Mærket blev lanceret i 2016 og er fortsat kommercielt aktivt med igangværende produktserier og produktvisninger for 2025-2026 på den officielle hjemmeside [4].

Kilderne er ikke enige om, hvornår virksomheden præcis blev grundlagt. Redaktionen K-Beauty Insight noterer, at moderselskabet blev grundlagt i 2015, og at selve Klavuu-mærket blev lanceret året efter, i 2016 [4]; visse forhandlerprofiler angiver blot, at Klavuu blev "grundlagt i 2016" [6]. Årstallet 2015 henviser til moderselskabets dannelse, mens 2016 markerer lanceringen af Klavuu-mærket.

Navnet Klavuu er hentet fra to svenske ord, "Klar" og "Vy", der skal signalere klar hud og rene produkter. Virksomheden udtaler det "Kla-view." Klavuu åbnede en flagskibsbutik i 2017 i Myeong-dong, et af Seouls vigtigste shopping- og turistdistrikter [4], en periode hvor mærket vandt større popularitet.

Klavuus positionering hviler på tanken om, at renhed alene ikke er nok. Sloganet "Just Clean is not always Good" sætter fokus på hud, der er sund såvel som ren, opnået gennem ingredienser, som virksomheden beskriver som sikre og videnskabeligt bevist. Klavuu oplyser, at virksomheden "går op i ren hud, en ren verden og en bedre morgendag" [5].

Marine ingredienser og perler er centrale for mærkets identitet. Ifølge forhandlerprofiler bygger Klavuu på perler og havbaserede ingredienser ved siden af det, virksomheden beskriver som traditionel koreansk hudpleje kombineret med moderne videnskabelige metoder.

Sortimentet spænder over tonere og mister, ampuller og serum, cremer, masker, rens, solcreme og farvekosmetik. Produkterne er organiseret i flere serier, heriblandt Original, Boosting og Real Vegan, hvor sidstnævnte markedsføres under "Real Vegan"-navnet for produkter som en vegansk kollagenampul og en vegansk zinksolcreme.

Signaturprodukterne går igen i mærkets Pearlsation-serier. Hertil hører White Pearlsation Revitalizing Pearl Treatment Toner, som forhandlere beskriver som fugtgivende og glødgivende, og Pure Pearlsation Divine Pearl Cleansing Oil [6]. Blue Pearlsation-serien indeholder marint kollagen, blandt andet en High Coverage Marine Collagen Aqua Cushion.

I 2021 bevægede mærket sig mod det, det kalder "cleanical" beauty — en blanding af klinisk videnskab og bæredygtighed. Som en del af denne retning begyndte det at opcykle kasserede cypresgrene fra Jejuøen til cypresvand, destilleret ved lav temperatur, og tog emballage af genanvendt plast og bionedbrydeligt papir i brug [4]. Virksomheden beskriver dette som at tilføre værdi til brugt materiale ved at foretrække opcykling frem for blot genanvendelse.

Klavuu har samarbejdet med flere koreanske kendisser som brandambassadører, heriblandt skuespilleren Cha Ye-ryun i 2018, Seo Ye-ji i 2019 og skuespilleren og sangeren Rowoon i 2020 [4]. Produkterne har også været at se i koreansk tv, blandt andet i JTBC-dramaet "Senior, don't put that lipstick on."

Klavuu er et aktivt mærke. Den officielle hjemmeside har de igangværende serier "Real Vegan" og "NOW, CLEANICAL" og viser produkter dateret til 2025, med lager tidsstemplet ind i januar 2026 [3]. Virksomhedens produkter sælges gennem et netværk i flere kanaler: koreanske forhandlere som Olive Young, Lotte Duty-Free og Chicor samt internationale kanaler som Soko Glam i USA og Amazon i Europa og Asien, sammen med butikker i Sydøstasien og Mellemøsten [4].