Klar

Klar, der driver virksomhed under navnet Klar Seifen, er en tysk sæbemanufaktur i Heidelberg-området. Den blev grundlagt i 1840 af sæbemesteren Philipp Klar og har været i familiens eje gennem fem generationer [7]. Virksomheden beskriver sig selv som Tysklands ældste sæbemanufaktur, en påstand, der går igen både i sloganet og gennemgående i brandets øvrige kommunikation [10]. Produkterne fremstilles stadig i vid udstrækning i hånden efter opskrifter, der er gået i arv i familien — en kontinuitet, som virksomheden bygger sin position på.

Manufakturen drives i dag af femte generation. Den sælger direkte via sin egen webshop, driver en flagskibsbutik i Heidelberg og når flere europæiske markeder gennem lokale landesider og specialiserede forhandlere. I 2025 fejrede virksomheden 185 år i branchen.

Ifølge virksomhedens egen historik lærte Philipp Klar sæbekogningens håndværk som svend under den traditionelle tyske Wanderschaft, hvor han rejste rundt for at fuldende sit fag. Virksomhedens egen fortælling angiver, at rejsen førte ham så langt som til Skt. Petersborg, hvor han lærte det, han skulle bruge for at fremstille sæbe af høj kvalitet. En blog fra virksomheden tilføjer, at han også rejste til Grasse i Frankrig, det historiske centrum for europæisk parfumefremstilling [4]. Da han vendte tilbage i 1840, åbnede han et værksted med tilhørende butik på Hauptstraße i Heidelberg.

Butikken i Heidelberg ligger i dag i samme gade, hvor Philipp Klar først fremstillede og solgte sin sæbe, hvilket virksomheden fremstiller som en tilbagevenden til det oprindelige sted efter næsten to århundreder.

Virksomheden gik videre til Philipps søn Theobald Klar omkring år 1900. Theobald udbyggede værkstedet under industrialiseringen og udviklede mange af de opskrifter, der stadig bruges i dag. Efter Anden Verdenskrig førte Theobalds sønner firmaet videre og udbredte dets offentlige profil gennem store reklamekampagner. I begyndelsen af 1970'erne overtog Theo og Klaus produktionen, åbnede nye salgskanaler og byggede støt den kontraktproduktion op, der kaldes Lohnherstellung.

Omkring årtusindskiftet genoplivede Niels Klar brandet som femte generations repræsentant og udvidede virksomhedens eget sortiment ved siden af det traditionelle kontraktarbejde [7]. To nyere begivenheder skiller sig ud. I 2019 begyndte virksomheden at omstille hele sortimentet til palmeoliefri ingredienser. Under covid-19-pandemien i 2020, hvor sæbe og hygiejneprodukter mange steder var en mangelvare, oplyser Klar Seifen, at virksomheden donerede 200.000 Kernseifen (stykker husholdningssæbe) til privatpersoner og velgørende organisationer [2].

Klar Seifen fremstiller et bredt sortiment af faste sæber og tilhørende plejeprodukter, fra krops- og brusesæber til ansigtssæber, fast shampoo og balsam, deodorantcremer, håndcremer og barberprodukter. De klassiske sæbestykker på 100 gram hører stadig til de bedst sælgende. Ved siden af hverdags- og plejesæber duftsat med citrongræs og sandeltræ omfatter sortimentet traditionelle tyske specialopskrifter bygget op omkring svovl, birketjære og saltlage, bemærker den tyske traditionsforhandler Manufactum [8].

Fremstillingen læner sig op ad traditionelle metoder. Den redaktionelle serie fra Fendrihan beretter, at manufakturen stadig bruger 100 år gamle sæbeforme og fremstiller sine sæbestykker i vid udstrækning i hånden, og at sæberne laves uden farvestoffer eller konserveringsmidler [7]. Brandet symboliseres af et logo med en isbjørn.

Virksomhedens valsede barbersæbe har en fast skare af tilhængere i traditionelle vådbarberingskredse. På fora som Badger & Blade og hos specialiserede barberforhandlere beskriver anmeldere den klassiske barbersæbe som et kompakt, langtidsholdbart stykke, der fungerer godt, når vandbalancen først er rigtig [12].

Klar Seifen fremstiller sig som en familiemanufaktur i fem generationer, der holder fast i traditionel koldprocesfremstilling af sæbe, samtidig med at den moderniseres trinvist af hensyn til bæredygtigheden. Med egne ord holder virksomheden sig tro mod manufakturens historiske opskrifter, samtidig med at den fortsætter med at udvikle og digitalisere forretningen. Virksomheden sætter kvalitet og håndværk i centrum for sin identitet og beskriver sine mangeårige medarbejdere som mere en familie end en gruppe kolleger.

Virksomheden fremsætter flere udsagn om miljø og etik, hentet primært fra eget materiale. Den oplyser, at alle produkter og ingredienser er 100 % veganske, og angiver at være PETA-certificeret siden 2021 [1]. Den beskriver også sine sæber og shampooer som fremstillet uden plast og lavet i Heidelberg-området og angiver COSMOS-certificering for sine palmeoliefri opskrifter.

Flytningen til anlægget i Plankstadt i 2020 er central for den positionering. Virksomheden oplyser, at bygningen er forsynet med et solcelleanlæg, der genererer al den nødvendige energi, og at stedet kombinerer produktion med en butik på stedet og fabriksrundvisninger [2]. Disse bæredygtighedsudsagn kommer fra virksomheden selv og er ikke blevet efterprøvet uafhængigt til denne artikel.

Brandet har fået redaktionel opmærksomhed fra traditionsorienterede medier snarere end fra den etablerede beautypresse. Manufactum portrætterer Klars sortiment udførligt og beskriver produkterne som "sæbe af ubestridelig kvalitet" lavet efter "afprøvede fremgangsmåder og opskrifter, der er givet videre" [8]. Bloggen Fendrihan udgav en serie i flere dele, "Klar Seifen in Pictures", som dokumenterede manufakturens historie, proces og værdier [7]. I 2025 bragte den regionale avis Speyer-Kurier en jubilæumsreportage i anledning af virksomhedens 185 år [10].

Klar Seifen er aktiv. Virksomheden drives af femte generation i familien og sælger gennem sin egen webshop med lokale landesider for markeder som Belgien, Danmark, Frankrig, Luxembourg, Nederlandene, Østrig, Polen og Sverige, ved siden af internationale forhandlere. Instagram-kontoen er stadig aktiv, og 185-års-jubilæet blev omtalt i pressen i 2025 [10].