Kitsch

Kitsch er et amerikansk skønhedsmærke, der er specialiseret i håraccessories og hårpleje, grundlagt i Los Angeles af Cassandra Morales Thurswell. De fleste kilder, inklusive virksomheden selv, angiver 2010 som startår [2]; et grundlæggerinterview oplyser året som 2015 [3]. Virksomheden begyndte med håndlavede hårelastikker og voksede til en forretning med flere salgskanaler, der sælger accessories, shampoo- og balsambarer samt produkter til søvn og brusebad i snesevis af lande.

Mærket er fortsat selvfinansieret snarere end bakket op af et eksternt moderselskab, og det positionerer sig omkring tilgængelig hverdagsskønhed. I 2026 blev det omtalt som et mærke vurderet til mere end 360 millioner dollars, distribueret via omkring 27.000 butikker og cirka 95 lande [2].

Thurswell startede Kitsch som 25-årig med omkring 30.000 dollars, som hun havde sparet op fra tidligere virksomheder, der havde omfattet smykkefremstilling, et spray-tan-firma og rengøring [5]. Hun voksede op i Wisconsin, studerede ved University of Minnesota og flyttede senere til Los Angeles, hvor hun havde flere job samtidig med, at hun gik på Fashion Institute of Design and Merchandising.

Ifølge virksomhedens egen fortælling og senere reportager begyndte mærket i hendes lejlighed: hun lavede hårelastikker i hånden og solgte dem dør til dør til butikker og saloner langs Ventura Boulevard. Thurswell har sagt, at hun så hårelastikker som et lille tilbagevendende køb, som hun kunne forbedre. Hendes mand kom ind som forretningspartner omkring et år efter starten. Forretningen blev bygget op uden ekstern kapital i de første år — en vej, som Thurswell har beskrevet som en måde at se hver eneste del af virksomheden og vokse på sine egne betingelser.

Kundernes respons på de oprindelige hårelastikker fik Kitsch til at udvide ud over accessories. Tilbagemeldinger om, at elastikkerne var mere skånsomme mod håret, fik Thurswell til at tænke bredere om hårpleje og til at tilføje pudebetræk, hårhåndklæder, badehætter og lignende produkter.

Derefter fulgte salg til forhandlere. Mærket kom ind hos Ulta Beauty i 2016 og blev lanceret hos Target i juli 2024 [2]. Med tiden blev tilstedeværelsen i butik udvidet til at omfatte CVS, Whole Foods, Walgreens, Amazon, Sephora og Boots ved siden af regionale kæder i flere lande. Amazon og direkte salg til forbrugere står tilsammen for omkring 60 procent af indtægterne, og virksomheden oplyste omkring 200 ansatte og entreprenører. I 2021 blev virksomheden omtalt i en reportage i Inc., der beskrev den som et mærke til en værdi af 87 millioner dollars [9]; i 2026 angav rapporteringen den årlige salgsvækst til 84 procent og mærkets værdi til over 360 millioner dollars [2].

Kitsch beskriver sit formål som at udfylde et hul på skønhedsmarkedet. I et grundlæggerinterview fortalte Thurswell, at hun så eksklusive skønhedsaccessories, som hun oplevede som utilgængelige, og sagde, at mærket vil ligge mellem en luksus og et fund, så begge slags kunder vender tilbage. Virksomheden præsenterer sig som grundlagt og ejet af en kvinde og bruger taglinen "Intentional Basics — Easy Beauty" (bevidste basisting — enkel beauty) på sociale medier. Dens erklærede værdier kredser om tilgængelighed, bæredygtighed og positivitet.

Mærkets første produkt var dets elastiske hårelastikker, som det byggede videre på med pudebetræk, badehætter og håndklæder. Sortimentet spænder nu over håraccessories som spænder, elastikker og børster; pudebetræk i satin og søvnprodukter; badeartikler som hætter og håndklæder; samt hårpleje med faste shampoo- og balsambarer i spidsen. Barerne blev en signaturlinje; i brancherapportering oplyste virksomheden, at den sælger "en bar hvert femte sekund" [2]. Kitsch har også rapporteret, at det har solgt mere end 200.000 genanvendelige badehætter via TikTok Shop [4].

Kitsch beskriver sine produkter som veganske og ikke testet på dyr, og mærket er certificeret af Leaping Bunny, et program, der kontrollerer for dyreforsøg; dets shampoobarer bærer Leaping Bunnys vegan- og dyrefri-certificering [6].

Grundlæggeren Cassandra Morales Thurswell har stået i centrum for meget af mærkets omtale i pressen. Hun kom med på Inc.'s liste Female Founders 500 for 2026 [4] og blev udnævnt til CNBC Changemaker i 2025 [11]. Mærket og dets vækst er blevet portrætteret af Inc., WWD og CNBC, hvor sidstnævnte dækkede dets satsning på at få forbrugere til at skifte til shampoo i barform.

Kitsch er aktivt. Blandt den seneste tids begivenheder er Target-lanceringen i juli 2024, en reportage i CNBC i februar 2026, anerkendelsen fra Inc. i 2026 og løbende salg via TikTok Shop [10]. Virksomheden oplyser global distribution og drives som en uafhængig, selvfinansieret forretning.