Kili G

Kili G, som virksomheden skriver kilig, er et litauisk mærke for hudpleje og hårpleje med base i Vilnius [1]. Det skabes og fremstilles af UAB BIOK laboratorija, en litauisk kosmetikproducent, som fører Kili G blandt sine egne mærker [1][4]. Navnet stammer fra et filippinsk ord, som virksomheden oversætter til en »behagelig følelsesmæssig oplevelse«, og mærket bygger sin identitet op om at forvandle hverdagens rutiner til små øjeblikke af netop den følelse [1].

Virksomheden oplyser ikke noget grundlæggelsesår. Uafhængige anmeldelser og butiksopslag for serien cirkulerede allerede i sidste del af 2018 og 2019, hvilket placerer lanceringen kort forinden [5]. Mærket er stadig aktivt, med et nuværende sortiment på omkring 60 produkter og distribution på flere eksportmarkeder [4].

Kili G er et af flere forbrugermærker, der ejes af UAB BIOK laboratorija, en producent med hovedkontor i Vilnius-distriktet i Litauen [4]. Ifølge virksomheden blev BIOK grundlagt af fem forskere med speciale i biokemi og har næsten 30 års laboratorieerfaring [3][2]. Den bredere portefølje omfatter mundplejemærket Ecodenta og familieserien Margarita ved siden af Rasa og Aras [4]. Produkterne fremstilles i Litauen, og BIOK positionerer især Kili G som et hverdagssortiment rettet mod forbrugere i storbyen [4].

Mærket bygger sit budskab op om idéen om »kilig-øjeblikke« — enkle, legende øjeblikke vævet ind i hverdagen. BIOK beskriver Kili G som »legende, enkle hudplejeprodukter lavet af naturlige og innovative ingredienser, perfekte til hverdagsbrug«, og angiver som sit mål at bringe legesyge ind og gøre rutinerne til disse små behagelige oplevelser [2]. Kreativitet, naturlighed og hverdagsglæde er de temaer, som virksomheden gentagne gange knytter til serien.

Kili G's sortiment spænder over ansigtspleje, kropspleje og hårpleje. Ansigtsprodukterne omfatter cremer, serum, masker, rens, BB-cremer og øjengeler, grupperet i serier som Hydrating, Nourishing, Probiotics, Retinol og Vitamin C. Navngivne aktive ingredienser i sortimentet er blandt andet probiotisk ekstrakt, retinol, et kompleks af vitamin C og E, hyaluronsyre og ricinusolie.

Virksomheden knytter bestemte præstationstal til flere produkter. Den præsenterer sit Hair Boost-serum, med ricinusolie, som klinisk bevist at øge hårets tæthed med 21 % over syv uger, og beskriver sit probiotiske ekstrakt som noget, der giver en 51 % reduktion af talg og en 31 % reduktion af porernes synlighed inden for fire uger [1]. Disse tal oplyses af virksomheden, ikke af uafhængige test.

Kili G er et aktivt mærke. Det driver et officielt flersproget websted på engelsk, litauisk og ungarsk, har kanaler på Instagram og Facebook og fører et sortiment på omkring 60 produkter, der eksporteres til flere lande [4]. Ingen tredjepartscertificeringer er dokumenteret for serien.