KEVIN.MURPHY

KEVIN.MURPHY er et australsk professionelt haircare-mærke grundlagt af sessionsstylisten Kevin Murphy. Identiteten blev bygget op omkring tanken om at anvende skincare-tænkning på håret: lette produkter lavet af naturligt udvundne ingredienser, solgt primært gennem saloner. Virksomheden daterer sin lancering til 2004, hvor en første serie med syv produkter blev introduceret [5]; mærkets egen About-side beskriver oprindelsen blot som begyndelsen af 2000-tallet uden at angive et år [2].

Mærket er stadig aktivt og drives internationalt som en del af den uafhængige Kevin Murphy Group, med aktiviteter i Australien, Nordamerika, Europa og Asien. Det er kendt for teksturerende "beach hair"-styling og, i nyere tid, for bæredygtighedsløfter, der kredser om genanvendt emballage og udledningsmål.

Kevin Murphy arbejdede som redaktionel stylist og sessionsstylist, inden mærket blev lanceret. Han blev uddannet hos Vidal Sassoon i London og opbyggede en karriere på catwalks, i modereportager og inden for film, blandt andet med arbejde på Moulin Rouge!. Ifølge virksomheden voksede produkterne ud af en praktisk frustration på optagelser, hvor eksisterende haircare ikke slog til under spotlys og lange optagedage. Murphys erklærede drivkraft var, at "manglen på produkter, der præsterede, som jeg havde brug for under en optagelse, fik mig til at se ud over traditionel haircare."

Den søgen førte ham mod skincare-metoder. Mærket sporer sin filosofi "skincare for your hair" (hudpleje til dit hår) tilbage til fotograferinger i begyndelsen af 1990'erne, hvor Murphy begyndte at improvisere — han blandede body lotion med hårspray, tyndede gel ud med toner — for at opnå effekter, der ikke fandtes kommercielt, en tilgang, som han siger gav forløberen til HAIR.RESORT-serien. KEVIN.MURPHY blev lanceret i 2004 med syv produkter bygget op om naturligt udvundne ingredienser [5].

KEVIN.MURPHY positionerer sig som et professionelt salonsortiment skabt til stylister. Virksomheden bygger sin identitet på tre erklærede grundpiller: Fashion, Performance og Environment. Den første afspejler oprindelsen backstage og på optagelser; den anden vægtningen af resultater og brug blandt fagfolk; den tredje valgene af emballage og ingredienser. Virksomheden opsummerer sin holdning med linjen om, at fantastisk hår "aldrig burde ske på planetens bekostning."

Centralt i positioneringen står idéen "skincare for your hair" — at lette, lagdelte produkter hentet fra skincare-metoder kan give resultater uden at tynge håret. Virksomheden beskriver sine produkter som udformet til at levere "præstation, styrke og holdbarhed, samtidig med at de er skånsomme mod dit hår og jorden."

Sortimentet omfatter shampoo, balsam, behandlinger og stylingprodukter, grupperet efter funktion som fugt, volumen, udglatning og farvebeskyttelse. Blandt signaturprodukterne til styling er HAIR.RESORT.SPRAY, en teksturerende spray, og ANTI.GRAVITY.SPRAY, et volumengivende produkt, som virksomheden siger, den har fremstillet "siden 2004." Det teksturerede, ustylede "beach hair"-look kom til at blive tæt knyttet til mærket; Vogue tilskrev Kevin Murphy ophavet til den stil [5].

Virksomheden oplyser, at dens produkter ikke testes på dyr, og at den politik ikke vil blive ændret. Den siger, at produkterne udvikles og testes på rigtigt hår af kvalificerede fagfolk frem for på dyr.

Bæredygtighed er blevet en synlig del af mærkets kommunikation. I 2018 annoncerede det en overgang til emballage af Ocean Waste Plastic (O.W.P), i samarbejde med emballagevirksomheden Pack Tech om at indsamle plast fra have, floder og strande og genanvende den til nye flasker; virksomheden sagde dengang, at al dens emballage var fuldt genanvendelig [6]. Fast Company omtalte mærkets løfte om at hente al sin emballage fra havplast, et program, som det beskrev som noget, der fjerner omkring 360 ton plast fra havet hvert år [9].

Virksomhedens nuværende bæredygtighedsudmeldinger fokuserer på udledninger og cirkularitet snarere end specifikt havplast. Den siger, at den sigter mod en reduktion på 42 % af udledningerne inden for Scope 1, 2 og 3 fra et 2024-basisniveau til 2030, og nettonuludledning i 2050, med tal indsendt til Science Based Targets initiative [4]. Den beskriver også arbejde med at øge andelen af genanvendt materiale i emballagen, et adfærdskodeks for leverandører og en menneskerettighedspolitik samt samarbejder, heriblandt naturgenopretningsgruppen Greenfleet og EY's team for klima og bæredygtighed. Virksomheden henviser til rammeværker som GHG Protocol og B Corp Standards i dette arbejde, selv om ingen bekræftet B Corp-certificering er dokumenteret.

KEVIN.MURPHY drives som flagskibsmærke i Kevin Murphy Group, der i branchemedier beskrives som en global haircare-virksomhed med en USA-enhed i Salt Lake City og yderligere aktiviteter i Europa og Asien [7]. Laurent Misischi angives som global adm. direktør [8]. Koncernen er uafhængig; ingen større skønhedskoncern er identificeret som ejer.

I 2023 udvidede Kevin Murphy Group ud over haircare ved at opkøbe Showpony, et mærke for etisk fremstillede hairextensions [8].

Pressedækningen har kredset om mærkets emballage og bæredygtighedssatsninger, heriblandt Fast Companys dækning af løftet om emballage af havplast og BeautyMatters' omtale af opkøbet af Showpony. Mærkets stylingarbejde, især forbindelsen til "beach hair", har også fået redaktionel anerkendelse fra Vogue [5].

KEVIN.MURPHY er et aktivt, internationalt distribueret professionelt haircare-mærke. Dets seneste markante aktivitet var en kampagne i 2024, der markerede 20 år, og som omfattede jubilæumsflasker i begrænset oplag [5], ved siden af fortsat bæredygtighedsrapportering knyttet til 2024-basisniveauet for udledninger [4].