Keune Haircosmetics

Keune Haircosmetics er en nederlandsk producent af professionelle hårprodukter med base i Soest i Nederlandene. Virksomheden sporer sine rødder tilbage til et lille apotek i Amsterdam, hvor apotekeren Jan Keune og hans partner Cornelia begyndte at fremstille hårprodukter til saloner. Virksomheden er stadig familieejet og uafhængig og sælger sine shampooer, stylingprodukter og salonfarver i mere end 90 lande.

Virksomheden daterer sin grundlæggelse til 1922, året hvor Jan Keune begyndte at udvikle de formler – heriblandt en tidlig nederlandsk permanentbehandling – som virksomheden angiver som starten på forretningen [4]. Et andet, ofte nævnt årstal er 1947, hvor Keune offentligt forpligtede sig til udelukkende at fremstille produkter til hårprofessionelle; virksomheden ser dette som en milepæl snarere end sin grundlæggelse [1]. Keune fejrede sit hundredårsjubilæum i 2022.

Ifølge virksomheden begyndte Keune i "et sært lille apotek i Amsterdam", hvor Jan Keune, beskrevet som kemiker, arbejdede sammen med Cornelia, hans partner i både livet og forretningen. Deres erklærede mål var at skabe produkter udelukkende til professionelle. Virksomhedens karrieremateriale tilskriver Jan Keune udviklingen af den første nederlandske permanent og opsummerer øjeblikket således: "Den første nederlandske permanent erobrede verden, og Keune Haircosmetics blev født."

Under et interview i 1947 gav Jan Keune det, som virksomheden kalder et varigt løfte: udelukkende at skabe for hårprofessionelle. Keune formulerer forpligtelsen i absolutte vendinger – "Ingen grossister. Ingen forhandlere. Ingen netbutikker. Kun hårprofessionelle bag stolen" – og præsenterer den som et bærende princip et århundrede senere.

Anden generation kom ind i forretningen i begyndelsen af 1950'erne. George Keune Senior kom med i virksomheden og introducerede ifølge Keune produktet "Mousse" samt drev en eksportstrategi, der udbredte mærket til omkring 50 lande. Kilderne er uenige om årstallet for hans start: Virksomhedens karriereside angiver 1951 [7], mens en separat heritage-artikel på keune.com oplyser 1952 [6]. Ifølge virksomheden drev George Keune Senior international eksport som vejen til at sikre mærkets fremtid – en retning, som hans far til at begynde med ikke delte.

I 1995 tegnede George Keune Senior et anlæg på omkring 30.000 kvadratmeter i Soest, hvor virksomheden samlede sin drift. I 2022, samtidig med hundredårsjubilæet, tildelte kong Willem-Alexander Keune det nederlandske hofleverandørdiplom, en udmærkelse for virksomheder af national betydning, som har virket i mere end et århundrede [7]. Året efter, i 2023, blev Keune et certificeret B Corporation [3].

Keune er familieejet og beskriver sig selv som "stadig herligt uafhængig" [1], hvor grundlæggerfamilien beholder ejerskabet frem for, at virksomheden tilhører en større kosmetikkoncern. Ledelsen er historisk gået videre i Keune-slægten: grundlæggeren Jan Keune, dernæst George Keune Senior, dernæst Eelco Keune i tredje generation.

I 2025 udskiftede virksomheden sin øverste ledelse for første gang uden for familien. Branche- og redaktionel dækning rapporterer, at Philip Berlijn blev administrerende direktør den 1. januar 2025, den første direktør uden for grundlæggerfamilien, mens Eelco Keune gik over til rollen som præsident og til bestyrelsen [8]. Nogle af virksomhedens egne sider beskriver stadig Eelco Keune som direktør [5], hvilket afspejler overgangen. I et interview i 2025 blev Berlijn citeret for at sige, at "de produkter, vi fremstiller, er de bedste på markedet" [8].

Keune positionerer sig som en partner for saloner snarere end et detailmærke og siger til frisører, at virksomheden er "din eksklusive partner", og fremfører, at "smukt hår ikke kommer fra farve på flaske." Virksomheden oplyser, at alt håndteres "under ét tag" i Soest – koncept, formulering, test og produktion – og giver en enkel begrundelse for ikke at outsource produktionen: "kvalitet kan ikke outsources godt."

Virksomheden indrammer også sig selv i familietermer internt og fremhæver værdier som "Vi behandler hinanden som familie" og "Vi viser karakter." Ved siden af sine salonprodukter driver Keune uddannelse på stedet og online gennem det, den kalder Keune Academy.

Virksomhedens sortiment spænder over hårpleje, styling og professionel farve. Dens salonfarver omfatter Tinta Color, en permanent farve, og So Pure Color, beskrevet som ammoniakfri og formuleret med organiske argan-, jasmin- og sandeltræsolier, med op til 100 procent grådækning [5]. So Pure-linjen positioneres som mærkets veganske tilbud.

Linjen til mandlig grooming, 1922 by J.M. Keune, har fået navn efter grundlæggelsesåret og præsenteres som en fortsættelse af Jan Keunes arbejde af "hans søn og sønnesønner" [4]. Den omfatter shampooer, stylingprodukter, skægpleje og groomingartikler, med formuleringer, som virksomheden oplyser bruger ingredienser som kreatin og Provitamin B5.

Nyere udvikling har fokuseret på en fortættende rutine ved navn Long & Strong, bestående af en styrkende shampoo og balsam, et Super Serum og en fortættende leave-in-behandling. Virksomheden fremhæver ingredienser, den kalder Marine Density Infusion og Biomimetic Peptides, sammen med Centella Asiatica. Med henvisning til uafhængig klinisk testning rapporterede chefen for Keune Laboratory, Ewa Grygorowicz, at "94 procent af deltagerne tabte mindre hår", at 94 procent "havde flere nye hårstrå, der voksede ud", og en øjeblikkelig stigning i glans på op til 76 procent [8].

Keunes bæredygtighedsprogram, kaldet Keune Cares, er bygget op omkring fire områder, som det benævner People, Production, Product og Processes, og som dækker medarbejdernes trivsel, udledninger og energi, vand og affald på anlægget i Soest, valg af ingredienser samt emballage. Virksomheden oplyser, at den har øget sin brug af genanvendelige, genbrugelige, genanvendte og fornybare emballagematerialer, og at dens produkter fremstilles uden dyreforsøg. Om sin B Corp-certificering fra 2023 siger virksomheden, at "at være et B Corp er mere end en etiket; det er et løfte om at skabe positiv effekt for mennesker, planet og samfund" [3].

I december 2025 udgav Vogue Scandinavia en anmeldelse af Keunes Long & Strong-rutine, hvor skribenten brugte produkterne i 60 dage og rapporterede, at hendes hår fremstod "meget sundere, fyldigere og tykkere" [8]. Samme artikel gentager mærkets nederlandske oprindelse, dets grundlæggelse i 1922 og dets B Corp-certificering fra 2023.

Keune er aktiv. Det er fortsat en familieejet, uafhængig nederlandsk virksomhed med hovedkontor i Soest, som sælger professionelle hårprodukter i mere end 90 lande. Nyere tegn på aktivitet omfatter ledelsesskiftet i 2025, dækningen af lanceringen af Long & Strong-linjen i december 2025 og en aktuel copyright-notits på dens hjemmeside.