Kepro

Kepro er en italiensk virksomhed inden for professionel hår- og skønhedspleje med hovedsæde i Desenzano del Garda i provinsen Brescia i Lombardiet. Den drives af KEPRO WORLD S.p.A., et aktieselskab registreret på Via Chiese 13 i Desenzano [8]. Virksomheden har to roller: Den handler med og distribuerer professionelle produkter, værktøjer og møbler til frisører, og den sælger egne serier, først og fremmest hårplejeserien Kaypro (også skrevet KayPro) og en gruppe hårfarveserier, hvis navne begynder med "Kay".

Virksomheden beskriver sig selv som specialist i hårpleje til både saloneksperter og almindelige forbrugere. Ifølge Kepro distribuerer den et sortiment på over 32.000 produkter i 72 lande [2]. Kepro er fortsat aktiv: Hjemmesiden opdateres jævnligt, og virksomheden offentliggør løbende produktnyheder og sæsonkampagner.

Kepro oplyser intet stiftelsesår og nævner ikke sine grundlæggere ved navn. På sin LinkedIn-side skriver virksomheden, at den har mere end 30 års erfaring fra det professionelle skønhedsmarked [5], og KayPros distributør i Beneluxlandene gentager samme tal [7].

Virksomhedens egen forklaring på navnet er mere detaljeret end dens historik. Ifølge Kepro er ordet en sammentrækning af "Kosmetic – Equipment – PROfessional". I virksomhedens italienske tekst tales der om en "fusion" af de tre ord, men det henviser til navnet og ikke til en virksomhedsfusion. Tilsammen afspejler de tre dele de områder, virksomheden arbejder inden for: kosmetiske produkter, saloninventar og den professionelle branche.

Kun få daterede milepæle er offentligt dokumenteret. Den mest fremtrædende begivenhed i virksomhedens egen fortælling er Beauty&Co, en kæde af skønhedsbutikker for dem, der selv vil tage sig af deres skønhedspleje. Kepros LinkedIn-profil beskriver Beauty&Co som en specialbutik for skønheds- og kropsplejeprodukter med en række butikker i Nord- og Mellemitalien, hvor kunderne får råd af specialiserede konsulenter [5]. Butikkerne er en forlængelse af virksomhedens bredere mål om at give forbrugerne adgang til produkter, der normalt sælges til saloner. Der oplyses intet åbningsår for kæden.

Kepros serier er også nået ud på markeder uden for Italien via distributionspartnere. I juni 2022 begyndte KayPro BeNeLux at distribuere KayPro-sortimentet i Belgien, Nederlandene og Luxembourg og beskrev sig selv som officiel distributør af det italienske hårmærke [7]. På sin egen side "Our Story" henviser distributøren til Kepro World S.p.A.'s årtiers erfaring med hårpleje som grundlaget for sit udbud.

Virksomheden deltager også i internationale branchemesser. I et LinkedIn-opslag fra omkring marts 2026 meddelte Kepro World, at den vendte tilbage til Cosmoprof Worldwide Bologna, hvor virksomheden udstillede 26.–28. marts.

Navnet Kepro og hjemmesiden tilhører KEPRO WORLD S.p.A., det italienske selskab, der driver kepro.it og opererer under navnet Kepro [2]. Det er ikke en separat holdingkoncern, og der er ikke dokumenteret noget moderselskab over det. Der kendes ingen opkøb, som virksomheden har foretaget eller selv har været genstand for.

Virksomhedskataloger beskriver selskabet på lidt forskellige måder. B2B-kataloget Europages opfører det som distributør af hygiejne- og kosmetikprodukter med levering over hele verden [6]. LinkedIn placerer det i stedet inden for fremstilling af produkter til personlig pleje og angiver størrelsesklassen 11–50 ansatte [5]. Kepros egen hjemmeside hælder mod den første beskrivelse og kalder virksomheden "specialister i handel og distribution" af professionelle produkter, tilbehør og indretning til frisører. Virksomheden er også opført på Italiens digitale markedsplads for offentlige indkøb [8].

Navnet KayPro, som på visse markeder optræder som et selvstændigt mærke, er Kepros egen hårplejeserie og ikke en selvstændig virksomhed. Distributøren i Benelux præsenterer for eksempel KayPro som et italiensk hårmærke og knytter det direkte til Kepro World.

Kepros grundidé er at gøre produkter i salonkvalitet tilgængelige for alle. Virksomheden formulerer sin mission som at lægge "den professionelle skønheds ekspertise i hænderne på dem, der ønsker den", og angiver innovation, kvalitet og professionalisme som sine kerneværdier. På hjemmesiden står beskrivelsen "Professionelle produkter til frisører og privatkunder", som opsummerer de to målgrupper.

I praksis sælger Kepro gennem flere kanaler på én gang. Saloneksperter kan oprette en erhvervskonto på hjemmesiden. Forbrugere kan handle i den samme webshop eller i virksomhedens egne skønhedsbutikker, hvor slutkunden med Kepros ord kan få den samme kvalitet, som ellers er forbeholdt skønhedssaloner [2]. Virksomheden eksporterer også via partnere som distributøren i Benelux.

Uddannelse er en anden del af modellen. Kepro driver sit eget Academy, hvor frisører og hudterapeuter tager kurser for at følge med i de nyeste trends. Virksomheden beskriver det som en løbende støtte til branchen snarere end en engangsydelse og mener, at viden er det, der gør, at fagfolkene får mest muligt ud af hver behandling.

Bag butikken ligger en omfattende logistikvirksomhed. Kepro oplyser, at den har et lager på over 9.000 kvadratmeter med streng kvalitetskontrol, organiseret til at levere ordrer hurtigt. Ifølge virksomheden arbejder medarbejderne i separate enheder, fra administration og marketing til kundeservice og logistik.

I sin vision nævner Kepro bæredygtighed side om side med innovation og ekspertise som et af tre mål og siger, at virksomheden vil være et globalt referencepunkt inden for professionel skønhed. Den angiver ingen konkrete bæredygtighedsmål eller forpligtelser. Der er ikke dokumenteret nogen tredjepartscertificeringer for produkterne.

Kepros egne serier handler for størstedelens vedkommende om hår. Den brede hårplejeserie Kaypro er kernen i sortimentet, og virksomheden beskriver den som en serie med hundredvis af produkter.

Flere behandlingsserier indgår i sortimentet:

- Botu-Cure, en behandling i fire trin til skadet hår, som består af shampoo, hårkur, spray og lotion. Det er en af de serier, virksomheden fremhæver mest, sammen med sine Keratin-produkter. - KayVegan, en serie med genopbyggende shampoo, hårkur og lotion, som virksomheden præsenterer som naturligt vegansk. De vigtigste ingredienser er algeekstrakter, som virksomheden opgiver som Alariane esculenta, Hypnea, Laminaria og Pelvetia canaliculata. Ifølge Kepro glatter, fugter og beskytter de hårstrået og beroliger en irriteret hovedbund. Den veganske angivelse gælder kun denne serie, ikke hele mærket. - Kayproxil, en serie mod hårtab, som virksomheden især har markedsført mod det sæsonbetingede hårtab om efteråret [4]. - KAY SUN, en sommerserie, der beskytter håret mod solen og indeholder monoi. Den blev præsenteret på virksomhedens blog i juni 2026.

Hårfarve er den anden store del af sortimentet. Kepro sælger permanent, semipermanent og demipermanent farve under navnene Kay Direct, Tone Supreme, Caviar, Kay Color, SuperKay, IColori og Natural Kay sammen med Oxipro, en fremkalder med brintoverilte. Blandt de nyere tilføjelser er Color Mask, en farvende hårkur, som ifølge virksomheden giver farve, næring og glans på fem minutter, og Tone Mask, der skal korrigere uønskede toner som gulstik i blondt hår eller orange reflekser i brunt hår.

Uden for hårplejen tilbyder Kepro Senshuà, en hudplejeserie, der ifølge virksomheden virker gennem naturlig effekt, med produkter til rensning og pleje af ansigtet samt professionelle kropsbehandlinger, der markedsføres som drænende og opstrammende. Webshoppen sælger også negleprodukter, makeup, herrepleje, stylingværktøjer og salonmøbler, delvis fra andre mærker. Serien Eurostil med hårtørrere og glattejern er et eksempel. Kepros webshop er derfor bredere end virksomhedens egne produktserier.

Kepro oplyser, at dens produkter har været omtalt i en række italienske forbrugermagasiner. Siden "Editoriali" viser udklip fra blandt andet Corriere della Sera, italienske Marie Claire, Tu Style, Silhouette Donna, VIP, For Men, Confidenze, Diva e Donna og Vero, flere af dem dateret 2021 og 2022 [3]. Udklippene vises som billeder på virksomhedens egen hjemmeside, og de fulde artikler er ikke tilgængelige andre steder. Der er ikke dokumenteret nogen branchepriser.

Kepro er en aktiv virksomhed. Forsiden blev opdateret i slutningen af september 2026 og havde da en kampagne på serierne Botu-Cure og Keratin [1], og bloggen fik nye indlæg i maj og juni 2026 [4]. Virksomheden udstillede på Cosmoprof Worldwide Bologna i foråret 2026, og dens serier sælges fortsat i udlandet via distributører som KayPro BeNeLux.

Virksomhedens tilstedeværelse på sociale medier er delt mellem to sæt konti. Kepro Worlds profiler på Facebook og Instagram linkes fra hjemmesidens sidefod, mens et separat par konti ser ud til at tilhøre butikkerne Beauty & Co e Kepro Shop.