KaSa

KaSa er et tysk mærke med antiperspiranter mod kraftig svedtendens. Bag mærket står KaSa Cosmetics, en lille ejerledet virksomhed i Roßdorf nær Darmstadt. Virksomheden blev grundlagt i 2006 af Karl Henrich [2], som fortæller, at han i mange år levede med hyperhidrose, den medicinske betegnelse for overdreven svedtendens, før han opbyggede en virksomhed omkring problemet [1]. Hele sortimentet kan spores tilbage til ét enkelt produkt, antiperspiranten KaSa Deo. Den voksede senere til en lille familie af roll-ons, en gel til hænder og fødder, en roll-on til ansigtet og en plejende creme, der skal berolige huden efter brug.

Virksomheden hed KaSa Deo frem til 2013, hvor den skiftede navn til KaSa Cosmetics [3]. Det er fortsat en selvstændig og aktiv virksomhed. Webshoppen sælger hele sortimentet, selvom nyhedssiden ikke er blevet opdateret siden 2018.

KaSa begyndte med et personligt problem frem for en markedsundersøgelse. På virksomhedens forside skriver ejeren i jeg-form, at han selv led af kraftig svedtendens i mange år. På siden om virksomheden angives Karl Henrich både som grundlægger og direktør, og i hjemmesidens juridiske oplysninger står han som ejer.

Ifølge virksomheden blev den første antiperspirant udviklet med en sammensætning, der blev til i samarbejde med apotekere og hudlæger. En af dem nævnes ved navn på hjemmesiden: hudlægen Dr. med. Detlef Schulz, som KaSa beskriver som medudvikler af antiperspiranterne og specialist i hud og kraftig svedtendens [1]. På siden om virksomheden præsenteres han også som virksomhedens partner inden for dermatologi og anti-aging-medicin.

Fra begyndelsen har KaSa Cosmetics haft udvikling, produktion og salg samlet. Virksomheden oplyser, at den udvikler, producerer og sælger sine kropsplejeprodukter i Roßdorf nær Darmstadt. Det øvrige team, der vises på hjemmesiden, er lille. Salima Mechbal, der er uddannet inden for eventplanlægning, står for markedsføring, messer og sponsorater. Hans-Peter Urban arbejder som salgsrådgiver og kontrollerer ifølge virksomheden også produkterne, før de sendes til kunderne. Rachel Muth planlægger virksomhedens offentlige optrædener og er første kontaktperson for kunderne.

Det første produkt kom på markedet i 2006. I de efterfølgende år blev den oprindelige antiperspirant ifølge virksomheden gradvist udbygget til KaSas antiperspirantserie, en række produkter, der er tænkt til at blive brugt sammen.

Det tydeligste vendepunkt kom i september 2013. I en pressemeddelelse med overskriften "Aus KaSa Deo wird KaSa Cosmetics" ("KaSa Deo bliver til KaSa Cosmetics") meddelte virksomheden navneskiftet [3]. Her blev det forklaret, at positive reaktioner fra brugere og testere havde fået virksomheden til at supplere den oprindelige KaSa Deo med produkter, der plejer og genopbygger huden. To nye produkter kom samtidig med navneskiftet: KaSa Deo Gel til hænder og fødder og KaSa Pflegecreme, en plejende creme. I samme pressemeddelelse stod der, at hudlæger fra testvirksomheden dermatest havde givet antiperspiranten karakteren "sehr gut" (meget god) [4].

Midten af 2010'erne var præget af aktiv markedsføring. I november 2013 udsendte virksomheden en pressemeddelelse om sin deltagelse på messen BEAUTY Düsseldorf, hvor designeren Julian F. M. Stoeckel ifølge KaSa interesserede sig for produkterne. Den 7. juli 2014 sponsorerede KaSa Cosmetics et modearrangement ved åbningen af Berlin Fashion Week, hvor modemærket Kauffeld & Jahn Couture blev vist. Ifølge nyhedssiden gæstede Henrich og Mechbal også den regionale radiostation Antenne Frankfurt 95.1, og KaSa var med på Secret Fashion Show i München.

Efter egen stand på BEAUTY Düsseldorf og sponsoratet i Berlin tog virksomheden det, den kaldte det næste skridt: tv-reklame for KaSa Deo. Den udstillede også på Spa-life International, en kongres for spa og wellness i Bad Orb, den 30. og 31. maj 2016, og vendte tilbage året efter.

Sortimentet voksede igen i denne periode. En roll-on-version af KaSa Deo med aloe vera blev lanceret, og i september 2017 præsenterede virksomheden KaSa Active Roll-On Face, en lille antiperspirant mod sved i ansigtet. Fra den 5. april 2018 fandtes roll-on'en til ansigtet også i webshoppen hos tv-shoppingkanalen QVC i Tyskland [5]. Virksomheden beskrev QVC som en ny og vigtig partner. Den meddelelse er det seneste opslag på virksomhedens nyhedsside.

KaSa Cosmetics ejes og drives af sin grundlægger. I hjemmesidens juridiske oplysninger angives virksomheden som "KaSa Cosmetics" med Karl Henrich som indehaver (Inhaber) [6]. Der er hverken dokumenteret et moderselskab, en ekstern investor eller et opkøb, og KaSa har ingen kendte søstermærker.

KaSa præsenterer sig som en specialist snarere end en bred kosmetikvirksomhed. Udtrykket "Gegen starkes Schwitzen" ("mod kraftig svedtendens") går igen over hele forsiden og står som undertitel på de fleste produkter. Virksomheden beskriver sine antiperspiranter som mere end kosmetik, som hjælpemidler til selvtillid og livskvalitet, og anfører, at alle fortjener friheden til at trives i deres egen hud. På forsiden skriver virksomheden, at den har arbejdet med problemet overdreven svedtendens i mere end 15 år og vil give kunderne den livskvalitet tilbage, som de fortjener.

KaSas rådgivningssider placerer produkterne blandt de øvrige muligheder, der findes for personer med hyperhidrose. Ifølge KaSa er omkring en million mennesker i Tyskland berørt af ukontrolleret svedtendens. Virksomheden stiller sin egen tilgang op over for husråd som natron og æblecidereddike, som den mener har begrænset effekt, og over for medicinske behandlinger som antikolinerge lægemidler og injektioner med botulinumtoksin, som den beskriver som oftest bekostelige [8]. Det egne tilbud placeres midt imellem: en rent kosmetisk løsning baseret på aluminiumsalte.

Antiperspiranterne markedsføres til både kvinder og mænd. Ifølge virksomheden tæller kunderne både privatpersoner og professionelle storkøbere i Tyskland og i andre dele af Europa [2]. Forsiden taler om mere end 100.000 tilfredse kunder, og på siden om virksomheden står der, at produkterne har forbedret livskvaliteten for hundredtusinder af mennesker. Virksomheden sælger primært via sin egen tysksprogede webshop.

Sortimentet er lille. Det består af seks produkter plus et sæt, hvor antiperspiranten kombineres med den plejende creme:

- KaSa Deo (30 ml og 50 ml), den oprindelige antiperspirant, som kommer i en lille flaske og smøres på med en vatrondel. Den er stadig kernen i serien. - KaSa Active Roll-On (50 ml), en roll-on-version med aloe vera til armhulerne og andre dele af kroppen. - KaSa Active Roll-On Face (10 ml), en lille roll-on mod sved i ansigtet. - KaSa Deo Gel (50 ml), lavet til hænder og fødder. - KaSa Pflegecreme (50 ml), en plejende creme, der skal berolige irriteret hud efter brug af antiperspiranten.

Vejledningen fra KaSa viser, hvordan produkterne adskiller sig fra en almindelig deodorant. Virksomheden anbefaler at bruge KaSa Deo om aftenen før sengetid, så ingredienserne kan virke natten over, og anfører, at brug om morgenen giver dårligere resultater. Huden bør være barberet for den bedste effekt. Ifølge FAQ'en mindsker produktet svedtendensen allerede fra første brug, mens den fulde effekt, altså at svedudskillelsen blokeres, plejer at indtræffe efter to til fire dage [7]. Da hovedopgaven er at stoppe kraftig svedtendens, indeholder KaSa Deo ingen tilsat parfume. Virksomheden oplyser, at den er lugtfri, så brugeren kan bruge sin sædvanlige deodorant ovenpå. Den er ikke beregnet til børn. KaSa anbefaler at vente til puberteten, når huden har en mere stabil struktur.

Til fødderne foreslår virksomheden, at gelen smøres på ren hud om aftenen, efter at eventuel hård hud er fjernet, og får lov at virke natten over. I håndfladerne anbefaler virksomheden et tyndt lag, der får lov at trække ind i nogle minutter. Ifølge KaSa trænger gelen hurtigt ind og efterlader ingen fedtet hinde. Ved sensitiv eller let irriteret hud foreslår KaSa, at cremen smøres på nogle minutter efter antiperspiranten. FAQ'en forklarer, at huden i armhulerne er tynd og kan reagere med en brændende fornemmelse, og præsenterer cremen som løsningen. Cremen kan også bruges alene som hudplejeprodukt.

Det stærkeste løfte om effekt på forsiden er, at KaSa forhindrer svedpletter i op til syv dage [1]. Virksomheden henviser ikke til nogen undersøgelse for det tal.

KaSas antiperspiranter bygger på aluminiumsalte. I pressemeddelelsen fra 2013 nævnte virksomheden de to vigtigste ingredienser i KaSa Deo, aluminiumkloridhexahydrat og isopropylalkohol, og forklarede, at de trækker svedkirtlerne sammen dér, hvor produktet smøres på [4]. De nuværende rådgivningssider beskriver stadig antiperspiranten som baseret på aluminiumsalte og kalder produkterne dermatologisk testede.

Aluminium i antiperspiranter har vakt bekymring for helbredet i medierne, og derfor tager KaSa spørgsmålet op direkte i sin FAQ. Her citeres det tyske forbundsinstitut for risikovurdering (BfR), som i en udtalelse den 20. juli 2020 konkluderede, at helbredseffekter fra aluminium, der optages gennem huden ved regelmæssig brug af sådanne produkter, er usandsynlige ifølge den nuværende videnskabelige viden [7]. FAQ'en citerer også forbrugerorganisationen Stiftung Warentest og det tyske kræftforskningscenter DKFZ for, at der ikke er påvist en sammenhæng mellem ingredienser i deodoranter og brystkræft. Udtalelserne præsenteres af virksomheden selv som en del af produktinformationen.

KaSa er et aktivt mærke. I september 2026 var webshoppen i drift med hele sortimentet på seks produkter og et pakketilbud, og siden om virksomheden taler om 20 års erfaring, hvilket stemmer med grundlæggelsen i 2006. Nyhedssiden er mindre aktuel. Det seneste opslag, fra april 2018, handlede om samarbejdet med QVC [5], og der er ikke offentliggjort nyheder siden. Virksomheden er rettet mod Tyskland, med en tysksproget hjemmeside og tyske salgskanaler. Spor af det tidligere navn findes stadig hist og her, blandt andet på virksomhedens YouTube-kanal, som stadig hedder KaSa Deo.