Kaja

Kaja er et koreansk mærke for farvekosmetik, som blev skabt i fællesskab af skønhedsvirksomheden Memebox og butikskæden Sephora. Det blev lanceret den 18. september 2018 og debuterede på nettet via Sephora.com, inden det nåede 58 Sephora-butikker i USA senere samme måned [5]. Sephora beskrev linjen som det første mærke, kæden havde været med til at skabe, hvilket gjorde lanceringen til et bemærket øjeblik i Sephoras satsning på K-beauty [7].

Mærkets nationale identitet er blandet. Kaja fremstiller sig som koreansk, med sloganet "Made with heart in Seoul" på forsiden [1], og markedsfører sig som en K-beauty-linje. Samtidig har moderselskabet hovedkontor i San Francisco, og linjen blev udviklet specifikt til det amerikanske marked i samarbejde med Sephora [5][7]. Navnet kommer fra det koreanske ord, der betyder "nu kører vi".

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Kaja blev skabt som et samarbejde snarere end som en enkelt grundlæggers værk, og virksomheden peger ikke på nogen enkelte grundlæggere. Linjen blev bygget for at bringe koreanske makeupformater til amerikanske kunder og blev af sine skabere beskrevet som "næste generation inden for farvekosmetik" [5]. Det første sortiment bestod af 47 produkter til øjne, ansigt og læber, prissat mellem omkring 14 og 24 dollar og udformet til nem brug på farten med fingrene eller pensler [5].

Navnet fungerer samtidig som linjens positionering. Kaja, udtalt "kah-jah", betyder "nu kører vi" på koreansk, og virksomheden beskriver linjen som en rejseklar følgesvend, der er tænkt til at blive bygget op i lag frem for lagt tykt på.

Kaja ejes af Memebox Corporation, der også går under navnet MBX. Memebox opregner Kaja blandt en portefølje af skønhedsmærker, som omfatter I Dew Care, Nooni, Pony Effect og I'M MEME [4]. Moderselskabet blev grundlagt i 2012 af Hyungseok Dino Ha og har hovedkontor i San Francisco, med kontorer i Sydkorea og andre steder i Asien. Virksomheden udvikler delvis sine produkter ved at lytte til sociale medier og analysere data [5]. Ved lanceringen sagde Memebox' adm. direktør Dino Ha, at virksomheden "ville skabe luftig, lagbar kosmetik designet til at fremhæve, ikke dække over".

Ifølge virksomheden bør skønhed "finde en balance mellem legende, effektivt, subtilt og seriøst", og Kajas produkter er udformet til at være alsidige og lette at bruge med hånden [1]. Mærket positionerer sig som tilgængeligt og ukompliceret, sammenfattet i sloganet "Buildable K-Beauty for Everyone". Redaktionel omtale har beskrevet dets tiltrækningskraft som rettet mod de "unge af sind" og peget på dets glosser, glimtende stempler og legende emballage.

Kajas sortiment er bygget op omkring farvekosmetik til øjne, læber og ansigt, uden linjer for hudpleje eller parfume. Blandt de mest karakteristiske produkter er øjenskyggetrioen Beauty Bento i stablet format, Juicy Glass Lip Oil, kind- og læbebalmen Dewy Bar i stickformat, det vingede eyeliner-stempel Wink Stamp og læbemoussen Love Swipe. Mærket lægger vægt på kompakte formater med flere anvendelsesmuligheder og applikatorer, der er tænkt til at være hurtige og rejsevenlige.

Virksomheden oplyser, at dens produkter er 100 % veganske og cruelty-free, at den ikke tester på dyr, og at recepturerne er lavet uden ingredienser som parabener, sulfater, ftalater, mineralolie og formaldehyd [3]. Kaja oplyser også, at linjen opfylder Sephoras standard "Clean at Sephora" [3].

Øjenskyggetrioen Beauty Bento vandt en Allure Best of Beauty-udmærkelse i 2019, og den nævnes gentagne gange i redaktionelle og butiksbaserede oversigter som mærkets signaturprodukt [6]. Lanceringen i 2018 fik branchedækning, hvor Cosmetics Business rapporterede om samarbejdet mellem Sephora og Memebox og dets beskrivelse som Sephoras første fælles skabte mærke [7].

Kaja er aktivt. Mærket driver en egen webshop på kajabeauty.com med et aktuelt sortiment og et loyalitetsprogram, og virksomheden oplyser, at den har et fællesskab på over to millioner kunder verden over [1]. Mærket er fortsat en del af den aktive portefølje hos Memebox/MBX og sælges på flere markeder, heriblandt i nordisk handel.