# Kaaral ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1981 | | Oprindelse | Italien | | Hovedkontor | San Salvo | | Status | Aktiv | | Produktion | Italien | | Distribution | Salon & professionel | | Websted | https://kaaral.com/ | Kaaral er en italiensk virksomhed inden for professionel hårpleje og hårfarve, grundlagt i 1981 i regionen Abruzzo af familien Vitulli [8]. Hovedkontoret ligger i San Salvo i samme region. Virksomheden arbejder primært med frisører, og produkterne sælges gennem saloner og autoriserede forhandlere. I løbet af fire årtier er Kaaral vokset fra en regional producent til en virksomhed, der ifølge sin profil hos B Lab er til stede i mere end 40 lande [8]. Den er fortsat privatejet og i familiens eje. I 2025 blev Kaaral certificeret som B Corporation, og i Italien er den registreret som Società Benefit, den italienske selskabsform for virksomheder med samfundsnytte skrevet ind i vedtægterne. ## Oprindelse & grundlæggere Virksomheden regner sin start fra 1981, da familien Vitulli startede en hårplejevirksomhed i Abruzzo [2]. Ingen enkelt grundlægger nævnes offentligt. Virksomheden beskriver sig gennemgående som en familievirksomhed, ikke som én persons projekt. Ifølge Kaarals egen fortælling har historien "altid handlet om passion og familieværdier, regionen og made in Italy". Profilen hos B Lab beskriver, hvordan engagementet er blevet "ført videre til de kommende generationer", hvilket virksomheden ser som forklaringen på den fortsatte vækst og ekspansion i udlandet. Forbindelsen til hjemregionen er en del af virksomhedens selvbillede, og hovedkontoret ligger stadig i Abruzzo. ## Historie & milepæle Kun få daterede begivenheder fra Kaarals første årtier er dokumenteret. Det, der findes, er den store linje: en familievirksomhed, der begyndte lokalt og med tiden opbyggede et net af forhandlere i Europa, Mellemøsten, Asien, Nord- og Sydamerika og Australien. I oversigten hos B Lab nævnes snesevis af lande, hvor virksomheden er aktiv, fra Albanien og Armenien til Venezuela. Trods den internationale rækkevidde har virksomheden beholdt produktudvikling og produktion i hjemlandet. Ifølge profilen hos B Lab udvikles og produceres hele sortimentet i Italien, og Kaaral har en certificering for "100 % Made in Italy" [8]. Samme profil nævner fortsatte investeringer i produktionsanlæg, lager samt forskning og udvikling. Den mest fremtrædende milepæl i de senere år er B Corp-certificeringen. B Labs register angiver KAARAL SRL som certificeret siden 2025, vurderet efter version 2.2 af B Labs standarder [8]. På sin egen hjemmeside oplyser virksomheden en samlet B Impact-score på 82,2, sammenlignet med en angivet median på 59,9 for almindelige virksomheder, der gennemfører vurderingen [2]. Kaaral kalder certificeringen "et naturligt skridt" og beskriver den som resultatet af en forretningsidé, der "altid har sat mennesker, kvalitet og respekt for miljøet først". Virksomheden har også indført en ny varemærkeerklæring, "Connection Through Beauty". Kaaral beskriver den som en naturlig fortsættelse af sin rejse snarere end et slogan og ser professionel beauty som en meningsfuld forbindelse mellem virksomheden, frisørerne og deres kunder. ## Ejerskab Kaaral er en selvstændig, privatejet virksomhed. Profilen hos B Lab beskriver den som en italiensk familieejet virksomhed og angiver ejerformen som privat [8]. Der er ikke dokumenteret noget moderselskab, nogen ekstern investor eller noget opkøb. Den juridiske person er Kaaral s.r.l., som drives som Società Benefit, den italienske selskabsform for virksomheder med samfundsnytte skrevet ind i vedtægterne. En juridisk forpligtelse til at tage hensyn til alle interessenter i ledelsen er et af grundkravene for B Corp-certificering, og ifølge virksomhedens profil hos B Lab har den opfyldt det. B Lab placerer virksomheden i branchen kemikalier og kemiske produkter, inden for fremstillingssektoren, i sporet for mellemstore virksomheder. ## Filosofi & positionering Kaaral beskriver sig som en producent af professionel hårpleje. Ifølge virksomheden er målet at "finde den perfekte balance mellem kvalitet, stil og trend" og at formidle det, virksomheden kalder kernen i Made in Italy, som den forbinder med skønhed, kvalitet og prestige. Temaet Made in Italy går igen i hele kommunikationen. Virksomheden angiver kvalitet, bæredygtighed, inklusion og socialt ansvar som sine kerneværdier [3]. Inklusion er også den erklærede begrundelse for en af de mere usædvanlige certificeringer: ifølge profilen hos B Lab er Kaaral halalcertificeret, hvilket virksomheden beskriver som en del af målet om at "omfavne enhver kultur, identitet og definition af skønhed". Samme profil siger, at virksomheden har certificeringer for kvalitet, miljøledelse, god fremstillingspraksis og sikkerhed, men der angives ingen specifikke standardnumre. Kaaral lægger stor vægt på uddannelse af frisører. Uddannelsescentret Officina Creativa beskrives som et akademi på 1.200 kvadratmeter med kurser, workshops og certificerede forløb for frisører og undervisere, opdelt i niveauerne Essential, Standard og Master. Ud over akademiet driver virksomheden uddannelsesprogrammer i udlandet og arrangerer et tilbagevendende træf kaldet KI'M, Kaaral International Meeting. Ifølge Kaaral er uddannelserne en måde, hvorpå saloner kan afprøve produkterne selv, samtidig med at de lærer nye teknikker. Virksomheden fremhæver også kontrollen over sin egen proces. Kaaral oplyser, at den har sit eget laboratorium til forskning, udvikling og kvalitetskontrol, og at ordrer håndteres fra eget lager af eget personale. Virksomheden oplyser, at den kun arbejder med leverandører, der deler dens værdier. En del af Kaarals offentlige standpunkter handler om mere end produkter. På hjemmesiden står der, at virksomheden ikke driver direkte eller indirekte lobbyisme over for offentlige institutioner eller politiske partier og ikke finansierer politiske kandidater. Det fremgår også, at visse billeder på hjemmesiden kan være skabt eller bearbejdet med kunstig intelligens. ## Produkter & innovation Kaarals katalog består af en familie af professionelle serier, der dækker forskellige dele af salonarbejdet: farve, afblegning, pleje, behandling af hovedbunden, tekstur og styling. De vigtigste serier, der nævnes på virksomhedens hjemmeside, er: - **Maraes**, som omfatter permanent og semipermanent hårfarve, et afblegningssystem og flere plejeserier (Curly Care, Liss Care, Volume Care, Color Care, Lamino Care, Renew Care og Sun Care). - **Bacò**, en farvekollektion med hurtige og milde farver og glaze-farver samt produkter, der frisker farven op og plejer den. - **Blonde Elevation**, en afblegningsserie med blandt andet en "Yellow out"-serie og et afblegningsmiddel med kul. - **Purify**, som virksomheden kalder sin komplette hårplejeserie. - **Extra-K**, en behandlingsserie bestående af Extra-K Treatment og Extra-K Essence. - **K05**, en serie behandlinger til hovedbunden. - **Curlyss**, med systemer til at glatte, forme krøller og tæmme håret. - **Style Perfetto**, serien til styling og finish. - **Människan**, en serie til mænd. Purify er den bredeste af plejeserierne. Kaaral beskriver den som en professionel serie, hvor mange produkter også egner sig til brug derhjemme for at bevare resultatet efter en salonbehandling. Serien er opdelt i underserier efter hårets behov. Filler, en rutine i fire trin til skrøbeligt eller kemisk belastet hår, består af shampoo, leave-in-spray, hårkur og lotion med hyaluronsyre og keratin. Reale, en nærende rutine til meget tørt eller skadet hår, indeholder gelé royale, olie fra Limnanthes alba og aloe vera. Andre underserier retter sig mod fugt (Hydra), farvebevarelse (Colore), tyndt hår (Volume) og fjernelse af produktrester (Clarifying). K05 er rettet mod hovedbunden, med separate rutiner til at forebygge hårtab, mod skæl med tør hovedbund og mod skæl med fedtet hovedbund. Virksomheden beskriver dem som "videnskabeligt underbyggede løsninger", der kombinerer avancerede formler med naturlige ekstrakter. Det er virksomhedens egne beskrivelser, ikke offentliggjorte undersøgelsesresultater. Curlyss dækker både glatning og krølledefinition, og Kaaral præsenterer den som en professionel behandling, "hvor hårkunst møder innovation". Flere påstande på virksomhedens forside er konkrete. Et behandlingssystem markedsføres som at reparere, styrke og beskytte håret på fire minutter, med en forbehandlingsspray med biopeptider og en varmeaktiveret leave-in-hårkur [1]. Virksomheden beskriver også en af sine serier som lavet af "certificeret veganske ingredienser". Den påstand gælder den serie, ikke kataloget som helhed. Stylingserien Style Perfetto er inddelt efter opgave: glatning og kontrol, formning af krøller eller bølger, glans og varmebeskyttelse, volumen og tekstur, finish samt dry shampoo. Ifølge virksomhedens ofte stillede spørgsmål kan Style Perfetto-produkter også købes i Kaarals webshop. For de øvrige serier henviser virksomheden til en autoriseret forhandler eller salon og påpeger, at sortiment, pakningsstørrelser og regler for professionel brug kan variere fra land til land [4]. Människan, serien til mænd, beskrives af virksomheden som et udtryk for "en ny frihed" og "ægte elegance". ## Bæredygtighed Bæredygtighed fylder meget i den måde, Kaaral præsenterer sig på, og de fleste konkrete tal kommer fra virksomheden selv. På sin bæredygtighedsside opregner virksomheden flere tiltag [3]: - et solcelleanlæg på 214,2 kWp, som ifølge virksomheden producerer omkring 257 MWh el om året; - en reduktion af vandforbruget på 39 % gennem genbrug og effektivisering; - investeringer i bedre luftkvalitet og mere bæredygtig emballage; - grundig opfølgning på leverandørkæden. B Corp-certificeringen giver påstandene en ekstern ramme. B Lab, den nonprofitorganisation, der står bag certificeringen, vurderer virksomheder efter sine egne standarder for socialt ansvar, miljø og ledelse, og ifølge Kaarals profil i registret bruger virksomheden en klimahandlingsplan til at følge op på sit klimaarbejde [8]. Ifølge B Labs trinvise model skal en virksomhed, der certificeres i "år 0", opfylde yderligere krav i sit tredje og femte år. Kaaral har også offentliggjort en række politikdokumenter dateret 2026 på italiensk og engelsk. Blandt dem er en politik for ansvarlig markedsføring, en formålserklæring, en klimahandlingsplan for 2026–2030, en forpligtelse vedrørende JEDI (retfærdighed, ligestilling, mangfoldighed og inklusion) og en politik for menneskerettigheder [5]. ## Nuværende status Kaaral er aktiv. Hjemmesiden blev opdateret i 2026 med nye politikdokumenter offentliggjort det år og et uddannelsesarrangement for fagfolk i Serbien planlagt til 14.–15. september 2026. Virksomheden drives videre fra San Salvo i familiens eje og sælger primært gennem frisørsaloner og et net af forhandlere på sine internationale markeder. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1981 | Virksomhed grundlagt i Abruzzo, Italien (af Vitulli-familien ifølge dens B Lab-profil). | https://kaaral.com/inside-b-corp/ | | 2025 | Certificeret som B Corp: B Lab-registret angiver KAARAL SRL som certificeret siden 2025 (B Lab Standards version 2.2, certificeringsår 0). | https://www.bcorporation.net/en-us/find-a-b-corp/company/kaaral-srl/ | ## Certificeringer {#belagg-certifications} - **B Corp** — Certificeret for social og miljømæssig ansvarlighed — »Achieving B Corp certification demonstrates that Kaaral meets high standards of social and environmental impact, transparency, and accountability.« — https://kaaral.com/inside-b-corp/ ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Purify (haircare range)** — Purify er Kaarals komplette hårplejeserie. — https://kaaral.com/faq/ - **Style Perfetto (styling and finishing range)** — Style Perfetto kortlægger Kaarals højtydende, professionelle styling- og finish-portefølje. — https://kaaral.com/faq/ - **K05 (scalp treatments)** — K05-behandlinger leverer målrettede, videnskabeligt underbyggede løsninger med avancerede formler og naturlige ekstrakter for en sund, stærk hovedbund og hår. — https://kaaral.com/ - **Curlyss (professional straightening/curl treatment)** — Oplev den nye CURLYSS professionelle behandling, hvor hårkunst møder innovation. — https://kaaral.com/ - **Människan (men's line)** — MÄNNISKAN-manden inkarnerer en ny frihed, der omdefinerer stil, mens den omfavner autentisk elegance. — https://kaaral.com/ ## Kilder 1. (T1) https://kaaral.com/ 2. (T1) https://kaaral.com/inside-b-corp/ 3. (T2) https://kaaral.com/sustainability/ 4. (T2) https://kaaral.com/faq/ 5. (T2) https://kaaral.com/our-commitments/ 8. (T3) https://www.bcorporation.net/en-us/find-a-b-corp/company/kaaral-srl/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-09-30 Citér gerne med link til artiklens URL.