Juhldal

Juhldal er en dansk virksomhed inden for hud- og hårpleje med base i København, grundlagt af sundhedsforskeren Jørgen Juhldal. Virksomheden sporer sine rødder tilbage til 1970'erne og daterer sit første produkt, Wonderlotion, til 1975 [2]. Den udvikler og fremstiller naturlig hud- og hårpleje i Danmark og bygger fra og med 2025 sin identitet op om mere end halvtreds års virke [1]. Mærket er stadig aktivt og sælges via egen webshop samt en række danske apoteker og helsebutikker.

Juhldal voksede ud af grundlæggerens interesse for sammenhængen mellem hverdagens sundhed og naturlige ingredienser. Ifølge virksomheden ønskede Jørgen Juhldal, der beskrives som sundhedsforsker, at kombinere det bedste fra den medicinske videnskab med det, han kaldte naturens egne løsninger — en tilgang, han døbte "Den ny sundhed" (Den nye sundhed), tanken om at ægte velvære opstår, når krop, viden og natur spiller sammen [2].

Virksomheden giver forskellige beskrivelser af sit udgangspunkt. Historiksiden angiver, at Juhldal "blev grundlagt i 1970'erne", samtidig med at det første konkrete produkt og virksomhedens start knyttes til 1975, hvor Jørgen Juhldals arbejde førte frem til Wonderlotion [2]. Beskrivelsen "mere end 50 år", der bruges fra og med 2025, stemmer med en oprindelse i 1975. Materiale fra danske forhandlere tilføjer, at Juhldal i 1975 også udgav bogen Læger Sund kost og Naturmedicin, og at forskningen bag den gav næring til hans tidlige produkteksperimenter [4].

Juhldal positionerer sig omkring naturlig og pålidelig pleje til både hud og hår. Virksomheden sammenfatter sit formål som noget, der handler om "effekt, naturlighed og respekt" [1], og oplyser, at den forener viden og erfaring med løbende udvikling og forskning. Sundhed beskrives ikke som en forbigående trend, men som en kerneværdi [2].

Den oprindelige Wonderlotion fremhæves som typisk for denne holdning — virksomheden beskriver den som et symbol på ærlighed, kvalitet og effekt, og som et produkt, der stadig findes i sortimentet. Virksomheden oplyser, at den fortsætter med at udvikle moderne produkter bygget på naturlige ingredienser.

Virksomhedens sortiment spænder over ansigtspleje, hårpleje og kropspleje, organiseret i kollektioner som Ansigtspleje, Hårpleje og Classics-linjen, ved siden af en serie Natural SunControl og en plantebaseret linje ved navn PSO ("Plejer – Styrker – Opbygger"). Classics-produkterne præsenteres til hænder, krop og ansigt, og hårplejen beskrives som urtebaseret.

Når det gælder råvarer og emballage, oplyser virksomheden, at den bruger ECOCERT-godkendte råvarer, hvor det er muligt uden at gå på kompromis med effekten, og at den mærker sine ingredienslister for at vise, hvilke råvarer der er økologiske eller COSMOS Natural-certificerede [1]. Den angiver, at emballagen er af glas, hvor det er rimeligt, og ellers 100 % genanvendt plast. Alle produkter udvikles og fremstilles ifølge virksomheden i Danmark [1].

Juhldal er et aktivt mærke, der opererer i ét land. Websitet driver en aktiv webshop med aktuelle produktkollektioner og positionerer fra og med 2025 virksomheden omkring et halvtredsårsjubilæum [1]. Distributionen er koncentreret i Danmark, hvor produkterne føres af apoteker og helsebutikker som Matas, Med24, Salling, Helsam og webapoteket; der findes ingen belæg for nogen international tilstedeværelse.