JS Sloane

JS Sloane er et mærke inden for herregrooming fra New York, der bygger på klassiske barberprodukter omarbejdet til moderne brug, mest kendt for en vandopløselig brilliantine-pomade. Mærket blev grundlagt af Joann Kuno, en tidligere børsmægler fra New York med en uddannelse i modedesign, sammen med hendes partner, rockabilly-musikeren Smutty Smith (Smutty Smiff). Virksomhedens egen hjemmeside angiver intet stiftelsesår, men brancheomtale inden for grooming placerer markedslanceringen omkring 2012 [5], og et grundlæggerinterview blev offentliggjort i september 2013 [5]. Navnet kombinerer grundlæggernes fornavnsinitialer med "Sloane", hentet fra Sloane-kvarteret i Londons Chelsea [5].

Mærket fremstår hvilende. Hjemmesiden er stadig online og viser produkter, men ingen nye lanceringer eller presseomtaler er registreret siden omkring 2020, det år der står i sidefodens copyright [4]; mere omfattende anmeldelser og portrætter samler sig i perioden 2013-2015.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge et interview fra 2013 opstod idéen, da traditionelle herreklipninger og barbersaloner igen blev populære. Kuno fortalte, at hun og hendes partner "ville udvikle det perfekte old school-produkt til mænd, som adskilte sig fra resten" [5]. Kuno, beskrevet som en forretningskvinde der gik fra finansverdenen til skønhedsbranchen, angives som virksomhedens ejer og præsident; Smith krediteres som partner og medudvikler. De to skal have været venner siden slutningen af 1980'erne [6] og delte en forkærlighed for Hollywoods guldalder og looket hos dens mandlige stjerner, en stemning der afspejles i mærkets vintageinspirerede herreekviperingsstil.

JS Sloane indrammer grooming som et ritual. Virksomheden oplyser, at den "ville bringe fornemmelsen af grooming som et ritual tilbage og tanken om, at det at være velplejet var en forudsætning for socialt samvær", med det udtalte mål at skabe "en moderne version af gentlemandens klassiske groomingprodukter". Det centrale projekt var at tage brilliantine, et gammelt hårstylingprodukt også kendt som pomade eller hårfedt, og omformulere det, så greb og glans blev bevaret, mens det fedtede og besværet med at vaske det ud forsvandt. Virksomheden beskriver resultatet som noget, der giver "fremragende hold, let styling, et uovertruffent greb som er blødt at røre ved og, bedst af alt, vaskes ud med intet andet end vand" [1]. Mærket positionerer sig, med sine egne ord, omkring "skræddersyede groomingprodukter til gentlemen" til "den moderne gentleman", under sloganet "jagten på det perfekte groomingprodukt".

Sortimentet blev lanceret med en trio stylingprodukter: Heavyweight Brilliantine, Mediumweight Brilliantine og en High Gloss Top Coat [6]. Signaturpomaden blev beskrevet som en perlemorsskimrende retrorosa formel med en skyagtig tekstur, solgt i tungere og mellemtunge varianter og pakket i lave ravfarvede krukker med låg i metal og etiketter i cigarbåndsstil. Sortimentet blev senere udvidet ud over styling til bredere grooming: en skægolie med E-vitamin og lavendelolie, en barbercreme til gentlemen, efterbarberingsprodukter inklusive "1947" After Shave Splash, og en koldpresset sæbe lavet på malet havregryn. Navnet "1947" er en dekorativ tidsreference snarere end en dato knyttet til virksomhedens historie.

Omtalen kom hovedsageligt i medier for herregrooming og livsstil. Men's Health tog mærket med i en artikel om old school-groomingprodukter og beskrev et af dem som "fast men medgørligt" og fri for "klistrede rester", og Men's Journal fremhævede dets skægpleje. Et portræt i Long Island Pulse fra 2015 fulgte Kunos vej fra finansverdenen ind i skønhedsbranchen, og groomingmagasinet Twenty First Century Gent udgav i 2015 en tekst, "Grooming With Tradition", som bemærkede, at sortimentet "bringer de traditionelle værdier i herregrooming tilbage" [7]. Mærkets lanceringsevent, med Smith og andre fra rockabilly-scenen til stede, blev omtalt af Paper Magazine. Et dokumenteret samarbejde med groomingeksperten Kyan Douglas, kendt fra Queer Eye, blev taget op i redaktionelle interviews.

JS Sloane fremstår hvilende. Hjemmesiden er stadig aktiv og viser produkter, men ingen ny aktivitet, produktlancering eller presse er registreret efter omkring 2020, den dato der står i sidefodens copyright [4]; mærkets mest synlige periode var 2013-2015. Det forblev et nicheamerikansk mærke til et enkelt marked, baseret i New York. Kilderne placerer gennemgående virksomheden i New York [5]; antagelsen om, at det skulle have været baseret i Los Angeles, understøttes ikke af nogen fundet kilde. Mærkets hjemmeside offentliggør aldrig nogen adresse på hovedkontor eller oplysning om oprindelsesland.