JOVS

JOVS er en kinesisk beauty-tech-virksomhed, der fremstiller apparater til hudpleje og hårfjerning til hjemmebrug, heriblandt IPL-hårfjernere, lysterapimasker med LED og laser samt værktøjer til photofacial. Virksomheden sælger direkte til forbrugerne gennem regionale butikker i USA, Europa, Storbritannien, Canada, Australien og Indien og bygger sin profil op omkring én idé: at levere resultater, der normalt forbindes med en klinik, i et apparat til hjemmebrug. Navnet præsenteres som et akronym for "Joyful, Optimal, Vibrant, Self-Care".

Virksomheden sporer sin begyndelse til 2018, hvor en grundlægger ved navn Jack ifølge virksomhedens egen fortælling så mangler ved de IPL-hårfjernere, der dengang fandtes på markedet [8]. En virksomhedsdatabase angiver i stedet 2015 som grundlæggelsesår, hvilket kan afspejle en tidligere registrering af en juridisk enhed snarere end lanceringen af forbrugermærket [11]. JOVS er fortsat aktiv i flere regioner; den europæiske butik offentliggjorde nyt indhold så sent som i april 2026 [4].

Ifølge virksomhedens egen fortælling startede JOVS i 2018 med en grundlægger, der kun identificeres ved fornavnet Jack, og som mente, at de eksisterende IPL-hårfjernere til hjemmebrug ikke var tilstrækkelige [8]. Der oplyses ikke noget efternavn på virksomhedens egne sider. Tidspunktet er ikke entydigt: Virksomhedsdatabasen CB Insights angiver grundlæggelsesåret 2015 [11], en afvigelse, som virksomheden ikke kommenterer, og som kan stamme fra en tidligere virksomhedsregistrering, der lå før produktlinjen.

Den juridiske enhed bag den europæiske butik angives på virksomhedens kontaktside som Hongkong Xuyuan Trading Limited [5]. JOVS beskriver sig selv som en pioner inden for kombinationen af hårfjerning og hudplejeteknologi, en tilgang, som virksomheden mener har været med til at etablere produktkategorien beauty tech.

Virksomhedens første produkt kom i 2019 med VenusPro, en IPL-hårfjerner til hjemmebrug ("HIPL"). JOVS beskriver den som det første apparat, der samlede hårfjerning og hudpleje i ét værktøj, og oplyser, at den blev en af de mest solgte IPL-hårfjernere i Europa, Nordamerika, Korea og Japan med mere end 800.000 solgte eksemplarer på verdensplan [9]. Samme år vandt apparatet en Red Dot Design Award, hvilket virksomheden beskriver som den første anerkendelse af den slags til et hårfjerningsprodukt.

I de efterfølgende år udvidede JOVS sortimentet til et større udvalg af lysbaserede hudplejeapparater og åbnede egne butikker på flere markeder. Virksomheden oplyser, at den er til stede i USA, Kina, Japan, Singapore og Italien.

JOVS drives tilsyneladende selvstændigt, uden at noget moderselskab nævnes i kilderne. CB Insights rapporterer, at virksomheden har rejst omkring 30,81 millioner dollar i finansiering og nået et Series A-II-stadie, med Orchid Asia Group Management og Jinding Capital blandt de navngivne investorer [11].

JOVS fremstiller sig som et beauty-tech-mærke bygget på at forene avancerede apparater med hverdagens hudpleje, opsummeret i sloganet "Be Pro, Be Simple" (Vær professionel, vær enkel). Virksomheden beskriver sin mission som at flytte "grænserne for personlig pleje ved at forene spidsteknologi med avanceret hudpleje" og beskriver sit formål som at levere "enkle oplevelser bygget på kompleks ekspertise". Den nævner tre udtalte forpligtelser: innovation, at "ændre ting til det bedre" og "venlighed og ordentlighed".

Virksomheden er positioneret i den øvre del af markedet for beauty-apparater til hjemmebrug med et sortiment, der strækker sig fra en LED-maske til hals og bryst over et DPL-apparat til photofacial til en LED-måtte til lysterapi i fuldt spektrum.

JOVS bygger sit sortiment op om flere lysbaserede teknologier: rødlysterapi, EMS/TENS-terapi, IPL- og BBL-hårfjerning samt DPL-laserterapi. Det mest kendte produkt er fortsat IPL-hårfjerneren Venus Pro / Venus Pro II, den linje, som virksomheden har bygget sit ry på [9].

På det seneste er 4D Laser Light Therapy Mask blevet et flagskibsprodukt. Virksomheden markedsfører den som "The World's 1st & ONLY FDA-Cleared laser therapy mask" (Verdens første og ENESTE FDA-godkendte laserterapimaske) og tilskriver den udmærkelse FDA-data pr. maj 2025 [3]. Ifølge JOVS bruger masken en patenteret chip til at levere det, virksomheden kalder Focus Photothermal Therapy, hvor lyset fokuseres til en vinkel under 20 grader for at øge energitætheden, og kombinerer 140 VCSEL-laserchips over fire bølgelængder (660, 850, 940 og 1064 nanometer). Virksomheden angiver en udgangseffekt på 143 mW/cm² — sammenlignet med under 20 mW/cm² for almindelige LED-lamper — og beskriver apparatet som seks til otte gange mere effektivt end LED-teknologi [3]. JOVS oplyser, at den råder over mere end 200 egenudviklede patenter inden for beauty-apparater, og at produkterne har myndighedsgodkendelser i flere lande, heriblandt USA (FDA), Korea (KFDA) og Kina (NMPA) [1].

VenusPros Red Dot Design Award i 2019 er virksomhedens tydeligste designanerkendelse fra tredjepart [12]. JOVS fik bredere synlighed i 2024, efter at skuespilleren Jennifer Aniston blev fotograferet med deres 4D Laser Light Therapy Mask på Instagram. Hello Magazine skrev om øjeblikket under overskriften "Jennifer Aniston's scary looking face mask is 6x more powerful than LED" og gengav påstande om, at apparatet giver "klinisk beviste resultater, der mindsker rynkers synlighed efter kun 12 timers brug" [10]. Virksomheden har også henvist til anerkendelse fra beauty-publikationer, heriblandt Vogue for Venus Pro II.

JOVS er et aktivt mærke i flere regioner. Den europæiske butik offentliggjorde blogindhold så sent som i april 2026, og virksomheden driver egne regionale sider og sociale konti på sine markeder [4].