JOKO

JOKO er et polsk makeupmærke, hvis første produkter nåede hjemmemarkedet i 1995, hvilket gør det til en af de tidligste makeup-linjer udviklet i Polen [1]. Med base i Warszawa omfatter sortimentet produkter til ansigt, øjne og negle, og det ejes af den polske kosmetikkoncern Miraculum S.A., som overtog mærket i 2012 [4].

Mærket er fortsat aktivt med nye produktlanceringer på den egne e-handelsside og en distribution, der når Storbritannien og flere nordiske markeder via eksterne importører.

Ifølge virksomheden dukkede de første produkter under navnet JOKO op i Polen i 1995 som nogle af de første makeup-produkter fremstillet i landet [1]. Det tidlige sortiment kredsede om pressede produkter som pudder og blush og blev senere udvidet med læbestift, lipgloss og mascara. JOKO beskriver sig selv som det første polske mærke, der introducerede schweizisk mikroniseringsteknologi og vinylbaserede neglelakformler [1]. Virksomhedens grundlæggere er ikke dokumenteret; før 2012 blev mærket markedsført og distribueret af Multicolor Sp. z o.o.

JOKO ejes af Miraculum S.A., en polsk kosmetikvirksomhed. I 2012 overtog Miraculum mærkerne JOKO og Virtual ved at købe aktier i Multicolor Sp. z o.o., den distributør, der havde stået for deres markedsføring og salg [4]. I Miraculums portefølje står JOKO side om side med andre polske mærker, heriblandt hud- og kropsplejelinjen Pani Walewska.

Navnet Miraculum hører sammen med to forskellige juridiske enheder, som virksomhedens egen historiefortælling har tendens til at blande sammen. Den oprindelige Fabryka Kosmetyków "Miraculum" blev grundlagt i 1924 i Kraków af dr. Leon Lustra og ophørte efter en konkurs i 2010 [6]. Den nuværende ejer, Miraculum S.A., er en separat virksomhed, der blev dannet i 2001 som Grupa Kolastyna og omdøbt til Miraculum S.A. i slutningen af 2010 [5]. Den arvede det historiske mærkenavn Miraculum, men er ikke den oprindelige virksomhed fra 1924; det er denne moderne enhed, der overtog JOKO i 2012.

JOKO bygger sin identitet op om en arketype, der kaldes "JOKO-kvinden", som virksomheden beskriver som selvsikker, mangefacetteret og storbyagtig, og som forener femininitet med beautyprodukter af høj kvalitet. Mærket fremstiller sig som et, der følger globale trends med moderigtige farvepaletter, og bruger sloganet "The ideal is real" (Idealet er virkeligt). Blandt de udtalte kerneværdier er kvalitet, innovation, miljøansvar og dyrevelfærd.

Positioneringen varierer fra marked til marked. I Polen distribueres mærket gennem hudpleje- og dagligvarehandlen, mens dets eksklusive britiske importør præsenterer det som en "premium beauty"-linje med "over to årtiers ekspertise" [7]. Samme importør sammenfatter mærkets holdning som "Crafting Brilliance, Embracing Nature" [7].

JOKOs sortiment spænder over tre hovedområder: ansigtsprodukter som highlighter, blush, bronzer, pudder, primer, foundation og læbeprodukter; øjenprodukter som øjenskygge, brynprodukter, mascara og eyeliner; samt neglelak og neglepleje. Blandt de seneste lanceringer, der fremhæves på siden, er Contour Palette Sculpt&Define, Skin Reflect Highlighter, LumiSoft Concealer, Blush Softly Blooming og MULTIBRONZE Illuminating Balm. Virksomheden oplyser, at formlerne bygger på ingredienser som mineraler, perler, naturlige pigmenter og æteriske olier.

JOKO oplyser, at produkterne er parabenefri og ikke testet på dyr [3]. Fremstillingen sker hos kosmetikproducenter i Polen, Italien og Frankrig, og mærket beskriver et samarbejde med specialister i de to sidstnævnte lande.

Mærket er aktivt. E-handelssiden har aktuelle produktlanceringer, det driver konti på sociale medier under navnene @joko_makeup og @jokomakeup, og ejeren Miraculum S.A. har fortsat med at markedsføre JOKO internationalt, herunder eksportdistribution til Storbritannien og nordiske markeder. Mærket fejrede 30 år på det polske marked i 2025.