Jessicurl

Jessicurl er et amerikansk hårplejemærke, der er specialiseret i produkter til krøllet og bølget hår. Det blev grundlagt i september 2002 af Jessica McGuinty og har base i Arcata, Californien [1]. Virksomheden fremstiller rensende produkter, balsam, stylingprodukter og olier, der bygger på plantebaserede ingredienser, og kombinerer dem med en udtalt filosofi om at opfordre til at bære håret i dets naturligt krøllede tilstand.

Mærket voksede frem af et onlinefællesskab for krøllet hår snarere end af et laboratorium eller en butikskæde. McGuinty har fortalt, at hun var et tidligt medlem af forummet NaturallyCurly.com, hvor hun eksperimenterede med en hjemmelavet hårgelé på hørfrø og delte opskriften. Ifølge virksomheden forvandlede efterspørgslen fra andre medlemmer opskriften til en forretning: "After posting my recipe I was flooded with emails from curly headed members asking if they could just buy some of the magic potion from me" [1]. Den hørfrøgelé blev til Rockin' Ringlets Styling Potion, et af tre produkter, som sortimentet blev lanceret med i 2002 [2].

Jessicurl går tilbage til McGuinty, som på mærkets egne sider kaldes "Jess" og beskrives som en af de banebrydende kvindelige iværksættere i den amerikanske bevægelse for krøllet hår i begyndelsen af 2000'erne [2]. Virksomheden voksede primært gennem mund til mund frem for gennem traditionel reklame, og grundlæggerens forbindelse til NaturallyCurly-fællesskabet forblev en del af mærkets historie.

Virksomheden ser Jessicurl som både et produktsortiment og en holdning. Sloganet "You have the right to remain curly!" (Du har ret til at forblive krøllet!) er en registreret sætning, der bruges gennem hele mærket, og Jessicurl oplyser, at dets mission er "to create salon-quality, natural products designed specifically for curly hair and to encourage others to embrace the natural texture of their hair" [1]. Mærket positionerer sit sortiment som egnet til alle krølletyper, fra fine bølger til tætte spiraler.

Valget af ingredienser er centralt for denne positionering. Jessicurl oplyser, at dets formler undgår silikoner, hårde sulfater og udtørrende alkoholer, med det argument at silikoner ikke er vandopløselige og kan bygge sig op på håret, mens hårde sulfater kan efterlade krøller "stripped, parched and feeling like straw" (afskallede, udtørrede og med en fornemmelse af strå). Virksomheden stiller dette over for fedtalkoholer som cetyl- og cetearylalkohol, som bruges for struktur, og milde rensestoffer som decylglucosid og cocamidopropylbetain. McGuinty opsummerer tilgangen som at bruge "ingredients that IMPROVE the health of your hair rather than hiding damage" [3].

Sortimentet spænder over rens, balsam og styling, og Jessicurl beskriver det som et sortiment på omkring 13 produkter [4]. Plantebaserede ingredienser går igen gennem formlerne, heriblandt hørfrø, aloe vera, sheasmør, avocadoolie og kokos [3]. Flere produkter er tilbagevendende referencepunkter: Rockin' Ringlets Styling Potion, som startede mærket, Deep Conditioning Treatment, Too Shea! Extra Moisturizing Conditioner og Confident Coils Styling Solution.

Spiralicious Styling Gel er den, der oftest fremhæves. Den irske Curly Girl Method-side Curl Maven kalder den "the most stand-out, cult-favourite product from Jessicurl" og beskriver den som en creme-gelé med stærkt hold, der ikke skaller af [6]. Uafhængige anmeldere bemærker også, at formlerne er koncentrerede og i høj grad fri for protein og glycerin, hvilket de forbinder med god funktion under fugtige forhold [6].

Når det gælder værdier, mærker Jessicurl sine produkter som veganske og fri for dyreforsøg og angiver dem som fri for parabener, silikoner og SLS/SLES; virksomheden oplyser også, at de er certificeret glutenfri [1]. Parfumefri alternativer tilbydes til følsomme brugere.

Jessicurls Deep Conditioning Treatment har tiltrukket sig redaktionel opmærksomhed blandt produkter med fokus på krøller. Mærket oplyser, at den blev udnævnt til "Best Deep Conditioner for Curly Hair of 2023" af Real Simple [4], en anerkendelse, som her gengives ud fra virksomhedens egen pressemeddelelse. Samme produkt indgår i Marie Claires oversigt "19 Best Deep Conditioners for Curly & Natural Hair", som er udarbejdet med bidrag fra stylister og redaktører [7].

Jessicurl er et aktivt mærke. Efter omkring to årtier i USA ekspanderede det internationalt i 2023, blandt andet med en lancering i Storbritannien gennem en egen side, JessicurlUK.com [4]. Den seneste synlige aktivitet er fra 2023 og 2024 og omfatter den ekspansion, anerkendelsen fra Real Simple og fortsat redaktionel dækning. Virksomheden sælger via sin egen hjemmeside og gennem europæiske forhandlere som Kiyo Beauty [6].