It'S SKIN

It'S SKIN er et sydkoreansk skincare- og kosmetikmærke med base i bydelen Gangnam i Seoul. Det blev lanceret i februar 2006 af den koreanske producent Hanbul Cosmetics, hvis administrerende direktør på det tidspunkt var Lim Byung-chul [3][9]. Virksomheden præsenterede sig fra begyndelsen som en cosmeceutical-linje, der kombinerer dermatologisk forskning med produkter til rimelige priser, og sammenfattede idéen med formlen "Clinical + Skin = Solution" [11].

Internationalt er mærket bedst kendt for sin sneglebaserede Prestige Creme d'Escargot og for serien Power 10 Formula med målrettede essenser. Det er stadig aktivt under sit børsnoterede moderselskab IT'S HANBUL, med nye produktlinjer udsendt i 2024 og 2025.

Ifølge moderselskabets virksomhedshistorik blev cosmeceutical-mærket IT'S SKIN lanceret i Korea i februar 2006 [3]. Koreansksprogede kilder nævner Lim Byung-chul, dengang chef for Hanbul Cosmetics, som personen bag satsningen og daterer virksomhedens stiftelse til 7. februar 2006 [9]. Hanbul var i sig selv en etableret kosmetikproducent, grundlagt i 1989, med flere tidligere varemærker samt egne fabrikker og eget forskningslaboratorium allerede på plads, før It'S SKIN dukkede op.

Mærket blev udformet som en cosmeceutical-konceptbutik — et butiksformat bygget op om skincare placeret i skæringspunktet mellem klinisk forskning og hverdagsbrug. Virksomheden har beskrevet grundtanken som at studere hver enkelt persons hudtype, så produkterne kan tage fat om specifikke behov i stedet for at tilbyde én formel til alle.

It'S SKIN fik tidligt fodfæste med Power 10 Formula, som moderselskabets historik angiver som et succesprodukt allerede i 2007. I december 2009 udsendte mærket Prestige Creme d'Escargot, en creme med sneglesekret, der skulle blive dets mest genkendelige produkt [3].

International ekspansion fulgte i 2011, da mærket nåede gadebutikker og stormagasiner i udlandet. Sneglecremens profil steg kraftigt midt i årtiet: koreansk Wikipedia noterer, at den blev viralt populær på kinesiske sociale medier omkring 2014 og en hurtigtsælgende global bestseller, hvor den bredere linje nåede omkring 309,5 milliarder won i omsætning og cirka 46 produktvarianter i 2015 [9]. Samme kilde beskriver en distribution, der spændte over 29 lande — heriblandt Kina, Japan, Hongkong, Taiwan og Filippinerne — og 303 indenlandske butikker i 2016 [9]. It'S SKIN blev børsnoteret på det koreanske værdipapirmarked i slutningen af 2015.

It'S SKINs moderselskab er IT'S HANBUL Co., Ltd., den omdøbte efterfølger til Hanbul Cosmetics. Moderselskabets dokumentation daterer navneskiftet til maj 2017, da It'S SKIN fusionerede med Hanbul Cosmetics, og den sammenlagte enhed tog navnet IT'S HANBUL [3]. IT'S HANBUL driver en bredere portefølje, der omfatter varemærker som ATOPALM, Real Barrier, Derma:B og Chasin' Rabbits.

Koncernen voksede gennem flere opkøb i denne periode. I 2016 købte moderselskabet NeoPharm Co., Ltd., en producent af kosmetik til sensitiv hud, og i 2018 erhvervede det ANNE Co., Ltd., en makeup-orienteret kontraktproducent [3].

It'S SKIN beskriver sig selv som et forskningsdrevet mærke, der tilbyder målrettet, behovstilpasset skincare til en rimelig pris. Virksomhedens slogan inviterer kunderne til at "møde det mest præcise 'dig' gennem kombinationen af hudforskningsteknologi og individualitet", og den oplyser, at man studerer hver enkelt persons hudtype "med respekt for forskelle og mangfoldighed". Blandt de punkter, mærket fremhæver, er egen teknologi til ingrediensstabilisering, en database over kunders hudbehov opbygget gennem mere end et årti og sikkerhedstestning af både skincare- og makeup-sortimenterne.

Redaktionel dækning har placeret mærket i mellemlaget af K-beauty. StyleKorean beskriver det som en dermatologudviklet linje organiseret omkring filosofien "Clinical + Skin = Solution" og noterer dets styrke som en taxfree-bestseller med en betydelig følgerskare i Kina.

Mærkets signaturprodukt er Prestige Creme d'Escargot, markedsført som en lysnende og rynkemodvirkende creme bygget op om filtrat af sneglesekret; en redaktionel gennemgang angiver et indhold af sneglefiltrat på 21 % [12]. Det andet flagskibsprodukt er Power 10 Formula Effector, et sæt essenser — i redaktionel dækning angivet som tretten varianter — hver især farvekodet efter et bestemt hudbehov. Andre navngivne produkter er Power 10 Licorice Effector og Secret Solution Wedding Dress Pure Cream.

It'S SKINs produktion og forskning ligger inden for moderkoncernen, som opgør en patentportefølje på 119 indenlandske og 9 internationale patenter foruden publicerede forskningsartikler. Blandt de egenudviklede teknologier nævnes en rynkemodvirkende pektinoligomer udvundet af citrusskaller fra Jeju og en flertrinsmetode til at stabilisere rent C-vitamin. Produktionen har været placeret på koncernens fabrikker i Gunpo og Eumseong i Sydkorea, med et senere produktionsanlæg i Huzhou i Kina og et forskningslaboratorium på øen Jeju.

På det seneste har mærket tilsluttet sig branchens skifte mod PDRN, en ingrediens, der fik stor opmærksomhed inden for K-beauty i 2024 [15]. Det introducerede en Dr.Savers-serie med serum — heriblandt et Dr.Savers PDRN Revital Serum — sammen med en Active Snail Collagen-linje og en Secret Solution PDRN Capsule Ampoule i 2024 og 2025.

Prestige Creme d'Escargot er It'S SKINs mest prisbelønnede produkt. Moderselskabets historik angiver, at den vandt Grand Gold ved Monde Selection-uddelingerne seks år i træk, fra 2014 til 2019 [3]. I 2017 fik It'S SKIN en hovedpris ved Korean First Brand Awards, og i 2015 blev virksomheden hædret med et eksporttårn på 20 millioner USD.

Kilderne er uenige om mærkets registrerede adresse. Den nuværende moderselskabsside angiver hovedkontoret som 311 Hakdong-ro, Gangnam-gu, Seoul [2]. Koreansk Wikipedia, som tager udgangspunkt i en ældre oplysning, anfører 634 Eonju-ro i området Nonhyeon-dong [9]. Begge adresser ligger inden for Seouls bydel Gangnam, og afvigelsen synes at afspejle oplysninger fra før og efter fusionen i 2017.

It'S SKIN er et aktivt mærke. Det drives under det børsnoterede IT'S HANBUL og har sin egen e-handel samt en aktiv Instagram-konto. Nye produktlinjer udsendt i 2024 og 2025 — bygget op om PDRN og sneglekollagen — tyder på fortsat udvikling, og mærket når flere internationale markeder, heriblandt de nordiske lande.