Isabelle Laurier

Isabelle Laurier er en belgisk familieejet kosmetikvirksomhed med hovedsæde i Kalken nær Gent. Virksomheden designer og leverer naturlige badeprodukter, kropspleje, dufte og temabaserede accessories under eget navn, primært til skønhedsafdelingerne i europæiske butikskæder frem for gennem egne butikker. Driften varetages i dag af anden generation, og virksomheden beskriver sig selv som en udvikler af "trendy wellnesskoncepter" til detailhandlen.

Virksomheden startede i 1991 som en økologisk gavebutik og gik gradvist fra at distribuere andre mærker til at skabe sine egne. Virksomheden er fortsat aktiv, og produkterne føres af nordiske og europæiske forhandlere som den svenske kæde Lyko [5].

Virksomheden blev grundlagt af Isabelle Laurier, der på virksomhedens hjemmeside beskrives som "grundlæggermoderen", sammen med sin mand Diederik [1]. De åbnede det, virksomheden kalder en "økologisk gavebutik", i Wetteren i Belgien i 1991. Virksomheden daterer sin egen selvbeskrevne status som "pionier inden for naturlig kosmetik lige fra starten i 1991" til samme år.

Hvor mærket begynder, afhænger af definitionen. Virksomheden sporer sin oprindelse til gavebutikken fra 1991; den lancerede sit eget mærke i 2000 for at begynde at ekspandere i Europa; og selve navnet "Isabelle Laurier" blev formelt taget i brug i 2013 for at hædre grundlæggeren [1]. Årstallet 1991 afspejler virksomhedens oprindelse, mens 2013 markerer den officielle lancering af mærkenavnet.

Efter omkring fem år med at distribuere bæredygtige kosmetikmærker fremstillet af andre introducerede familien sit eget produktsortiment i 2000 og begyndte at samarbejde med internationale forhandlere [1]. I 2012 trådte to af grundlæggernes tre sønner, Pieter og Jan, ind i virksomheden som næste generation af ejere; året efter, i 2013, tog virksomheden mærkenavnet Isabelle Laurier [1]. Pieter er angivet som general manager og Jan som kommerciel chef.

Isabelle Laurier er fortsat en uafhængig, familieejet virksomhed; intet moderselskab og ingen opkøbshistorik er dokumenteret i de tilgængelige kilder. Ejerskabet blev ført videre inden for familien, da Pieter og Jan kom ind i virksomheden i 2012, hvilket gør den til en andengenerationsvirksomhed [1].

Virksomheden beskriver sit arbejde som at skabe og distribuere "positive, ærlige og sjove produkter" og at udvikle wellnesskoncepter under eget navn til butikskædernes skønhedskategorier. Den erklærede mission handler om produkter, der med virksomhedens egne ord skal "vække en lyst til at give og få". På forsiden opsummeres positioneringen med sloganet "EU-made Impulse Concepts: natural cosmetics and funny accessories".

Sortimentet er organiseret efter målgrupper frem for produkttyper og spænder over produkter til småbørn, børn, teenagere og voksne — fra badelegetøj til de mindste over tissue masks og lommeparfumer henvendt til teenagere til badeprodukter til voksne. Da de fleste varer sælges gennem forhandlere som private label-koncepter, arbejder virksomheden i vid udstrækning på business-to-business-basis og leverer hyldeløsninger og sortimenter til kæder rundt om i Europa.

Isabelle Lauriers sortiment domineres af bade- og kropsprodukter samt mindre dufte. Blandt de typiske produkter findes farverige badebomber, kropsscrubs af sukker og salt, tissue masks, roll-on-lommeparfumer og en serie badelegetøj som gummiænder. Produktlister hos forhandlere viser produktnavne som en Sugar Scrub Strawberry, en Salt Scrub Lemon & Lime og en duft i form af Roll-on Vanilla Caramel [5]. Den nordiske forhandler Lyko beskriver virksomheden som "en stor distributør af badeprodukter og dufte til unge og gamle" [5].

Virksomheden fremsætter flere udsagn om naturlige produkter og etik omkring sit sortiment. Den oplyser, at 85 % af dens kosmetiske produkter er naturlige, og at produkterne er "testet på vores egne børn og os selv, ikke på forsøgsdyr" — en cruelty-free-holdning [1]. Virksomheden oplyser også, at 90 % af dens kosmetiske produkter fremstilles af småskala, familieejede fabrikker i Belgien eller Vesteuropa [1]. En beskrivelse fra en tredjepartsforhandler har andetsteds angivet, at visse badeprodukter fremstilles i Storbritannien, hvilket adskiller sig fra virksomhedens egne oplyste produktionssteder [5]; virksomheden selv placerer langt størstedelen af sin produktion i Belgien og Vesteuropa.

Isabelle Laurier fremhæver sociale og miljømæssige forpligtelser som en del af sin model. Virksomheden oplyser, at den udelukkende udvikler bæredygtige produkter uden sæsonkollektioner, og at varerne håndpakkes i sociale værksteder i Gent af personer, som den beskriver som havende "færre muligheder på arbejdsmarkedet" [1]. Ingen formelle tredjepartscertificeringer er angivet i de tilgængelige kilder.

Isabelle Laurier er en aktiv virksomhed. Den driver en aktuel hjemmeside under sit nuværende familieejerskab, og produkterne distribueres gennem nordiske og bredere europæiske forhandlere, herunder Lyko, samt grossistplatforme og messer [5]. Virksomheden er aktiv på flere europæiske markeder som leverandør af naturlig private label-kosmetik og accessories frem for som et mærke i et enkelt land.