IOMI

IOMI er et svensk hårplejemærke specialiseret i lette stylingmister, grundlagt af de to professionelle hårstylister Christopher Mørch Husby og Adam Lukacs [1]. De to grundlæggere, der beskriver sig selv som havende mere end et årtis erfaring inden for mode, beauty og redaktionel styling, byggede sortimentet op omkring en enkel grundtanke: at godt hår ikke skal føles som en kamp. Produkterne fremstilles i Sverige og sælges i hele Norden [1].

Virksomheden er ung. De tidligste nyhedsindlæg er fra maj 2025, og virksomheden angiver ikke noget udtrykkeligt grundlæggelses- eller lanceringsår på sit eget site, hvilket peger mod en debut i 2024-2025 [6]. IOMI er fortsat aktiv, med presseomtaler og blogaktivitet noteret frem til juli 2025.

Ifølge IOMI blev virksomheden startet af Christopher Mørch Husby og Adam Lukacs, to professionelle stylister med over et årtis erfaring inden for mode, beauty og redaktionelle sammenhænge [1]. Virksomheden sporer idéen tilbage til grundlæggernes egen frisørstol: efter at have testet mange produkter på sig selv og på kunder, blev målet at hæve standarden inden for beauty ved at lave produkter, de virkelig troede på. Fremstillingen sker i Sverige — et punkt, som virksomheden opsummerer i linjen "Made in Sweden. Inspired by the world".

IOMIs sortiment kredser om hårstyling. De første produkter var Salt Water Mist og Volume Mist, begge lanceret som hurtige måder at tilføre tekstur, volumen, glans og beskyttelse. En Dreamy Leave-In Cream og et par stylingclips supplerer det tidlige sortiment.

Salt Water Mist beskrives som en ultrafin kontinuerlig spray, der skal give et naturligt, strandtekstureret udseende uden at efterlade håret stridt. Virksomheden fremhæver to fugtgivende ingredienser i den: Provitamin B5 (panthenol), som ifølge virksomheden fugter og styrker, og quinoafrøekstrakt, som de mener nærer og bidrager til at reparere beskadiget hår [3]. Volume Mist positioneres som en multifunktionel spray, der kombinerer varmebeskyttelse, farvebevarende egenskaber og det, virksomheden kalder "styling memory" [4]. Begge mister bruger en unisexduft, som virksomheden beskriver som ren og selvsikker.

Når det gælder emballagen, bruger IOMI et bag-on-valve-system (BOV), som virksomheden beskriver som drivgasfrit og mere miljøvenligt end konventionelle aerosoler. Forsiden angiver også, at produkterne er veganske og cruelty-free.

IOMIs udtalte syn er, at fantastisk hår ikke skal føles som hårdt arbejde — virksomheden foretrækker rene, højtydende formler, der er lavet til at passe ind i en daglig rutine frem for at komplicere den. Den tanke fanges i deres slogan, "No mess. No complicated routines. Just really good hair" [1]. Virksomheden rammer sine værdier ind i tre ord: let, kraftfuld og enkel [2].

IOMI sælger direkte via sin egen webshop og på alle fire større nordiske markeder [5]. Ud over sitet angiver virksomheden distribution via nordiske beauty-e-handlere som Nordic Feel, Lyko og Cocopanda, massemarkedskæden H&M Beauty samt en række professionelle saloner og studier, for eksempel Jan Thomas Studio i Oslo [5]. Tilstedeværelsen hos forhandlere omfatter Sverige, Norge, Danmark og Finland.

IOMIs eget site lister flere presseomtaler under overskriften "As Seen In". Ifølge virksomhedens nyhedsside blev mærket fremhævet som en af svenske ELLEs månedsfavoritter i juni 2025 og omtalt i Vogue Portugal i juli 2025 [6]; forsiden nævner også Esquire. Disse omtaler oplyses af virksomheden og er ikke verificeret uafhængigt her.

IOMI er aktiv. Den seneste aktivitet, der er noteret på sitet, er et nyhedsindlæg dateret 18. juli 2025, knyttet til omtalen i Vogue Portugal [6]. Med presseomtaler i midten af 2025 og distribution i Norden fremstår virksomheden som et indie-mærke i en tidlig fase, der stadig er ved at etablere sig.