INVICTUS HAIR

INVICTUS HAIR er en serie hårapparater fra Genius GmbH, en tysk virksomhed inden for husholdnings- og køkkenprodukter med hovedsæde i Limburg an der Lahn, som i vid udstrækning sælger via tv-shopping [5]. Det er ikke et selvstændigt kosmetikmærke, men en lille produktserie i et langt bredere sortiment, der primært er kendt for sine køkkenredskaber. Serien blev vist første gang i februar 2025, da Genius præsenterede hårtørreren INVICTUS HAIR på forbrugermessen Ambiente i Frankfurt [5].

Serien er bygget op om ét enkelt produkt, hårtørreren INVICTUS HAIR D7, som sælges i et sæt med tilbehør. Mærket er aktivt: I oktober 2026 blev D7 fortsat markedsført på forsiden af Genius' webshop [1].

Historien om INVICTUS HAIR er indtil videre kort. Genius viste hårtørreren på Ambiente 2025 som en af tre udvalgte nyheder, sammen med en citruspresser fra Genius og eazzzy Topper Premium Heat Therapy, en topmadras med varmefunktion. I virksomhedens nyhedsindlæg om messen, dateret den 14. februar 2025, blev arrangementet beskrevet som en succes. Ifølge indlægget havde de besøgendes interesse givet virksomheden lyst til at fortsætte med at udvikle funktionelle produkter til hverdagen.

Der findes ingen dokumenteret stiftelsesdato ud over denne lancering, og der nævnes ingen grundlæggere med specifik tilknytning til INVICTUS HAIR. De tidligere årstal, der optræder i forbindelse med serien, gælder moderselskabet og ikke selve hårtørreren.

INVICTUS HAIR ejes af Genius GmbH [5]. Ifølge virksomhedens egen historik voksede den frem af det arbejde, Cedomir Repac og hans kone Petra lagde i at udvikle køkken- og husholdningsredskaber på loftet i deres hjem for mere end 30 år siden [3]. Virksomheden blev registreret i 1995 som Euro Produktmarketing GmbH og har siden maj 2001 været drevet under navnet Genius GmbH [3]. Virksomheden er stadig ejerledet med Cedomir Repac som administrerende direktør og er vokset fra fire ansatte til mere end 100.

Virksomhedens mest kendte produkt er Nicer Dicer, en løg- og grøntsagsskærer, der blev lanceret i 2004. Ifølge Genius var redskabet delvist inspireret af, at Petra Repac var træt af løbende øjne og hængende lugt, når hun skar løg, og det er siden solgt i millionvis af eksemplarer verden over. Genius beskriver sig selv som opfinderen af Nicer Dicer [4].

Med tiden byggede moderselskabet mere af sin egen infrastruktur op. Siden 2015 har det haft sin egen tv-kanal, GeniusTV, som sender produktpræsentationer døgnet rundt [3]. Et service- og logistikcenter ved hovedkontoret i Limburg blev taget i brug i efteråret 2018. En udvidelse, der blev påbegyndt i marts 2021, gav mere end 3.200 kvadratmeter lagerplads og over 1.000 kvadratmeter kontorareal.

Genius' hovedsortiment omfatter skæreredskaber, gryder og pander, rengøringsapparater og køkkenmaskiner. Fritidsprodukter og produkter inden for beauty og velvære kom til senere, og det er i den sidstnævnte gruppe, INVICTUS HAIR hører hjemme. Virksomheden oplyser, at den har udviklet mere end 300 produkter og har over 86 patenter [2].

Der er ikke offentliggjort nogen filosofi specifikt for INVICTUS HAIR. Serien arver i stedet moderselskabets erklærede værdier. Genius sammenfatter sin mission som at glæde kunderne og gøre hverdagen nemmere, og virksomheden angiver, at kvalitet og funktion kommer først i arbejdet [4]. Med virksomhedens egne ord skal produkterne være lette at forstå, lette at købe og endnu lettere at bruge.

Virksomheden nævner kvalitet, nem betjening og kompakt design som træk, alle dens produkter har til fælles. Sloganet "Einfach genial" (cirka "simpelthen genialt") skal repræsentere hele sortimentet.

Denne positionering styrer, hvordan INVICTUS HAIR når køberne. Genius beskriver sig selv som en producent af mærkevarer blandt virksomhederne inden for direkte salg via tv. Virksomheden producerer sine egne reklamefilm og sælger produkterne over telefon og online direkte fra tv-skærmen. Varerne sælges også i fysiske butikker, via postordre og i webshops samt gennem tv-shopping [3]. Webshoppen har separate butikker for Tyskland, Østrig og Schweiz.

INVICTUS HAIR D7 er seriens eneste dokumenterede produkt. Den sælges som et hårtørrersæt i fem dele med blandt andet en kam og et mundstykke, i en grå farvevariant [6]. D7 findes under afdelingen for krops- og hårpleje i Genius' webshop, i en kategori for beauty og velvære, som også rummer andre, urelaterede produkter til personlig pleje.

Tekniske oplysninger som effekt, varmetrin eller en særlig tørreteknik er ikke dokumenteret i mærkets offentliggjorte materiale. Ingen nøgleingredienser, certificeringer eller kliniske påstande forbindes med serien, hvilket stemmer overens med, at der er tale om et elektrisk apparat og ikke et kosmetisk produkt.

INVICTUS HAIR er aktivt. I oktober 2026 fandtes hårtørrersættet D7 i Genius' webshop og blev vist i tilbudsslideshowet på butikkens forside ved siden af længe etablerede Genius-produkter som Nicer Dicer [1]. Der var ikke annonceret flere produkter fra INVICTUS HAIR på det tidspunkt, og der er ikke dokumenteret nogen uafhængig presseomtale, udmærkelser eller kontroverser omkring serien.