Inuwet

Inuwet er et fransk vegansk beauty-mærke med base i Paris, grundlagt i 2016 af Marie Puech [2]. Mærket er kendt for sin kaninformede lip balm og et legende, pastelfarvet univers bygget op om sloganet "in unicorn we trust". Virksomheden positionerer sine produkter som clean og vegansk beauty gjort lystbetonet for et bredt aldersspænd og drives under selskabet De Bruyère [4]. Mærket er fortsat aktivt med en levende webshop og distribution i Frankrig samt en række eksportmarkeder.

Navnet skrives med små bogstaver som "inuwet" i virksomhedens eget materiale og læses af visse forhandlere som et akronym for "In Unicorn We Trust". Grundlæggelsesåret angives som 2016 af virksomhedens om-side og af fagpressen [2], selvom en forhandlers listning daterer det til 2017 [6]; virksomhedens egen oplysning er det tidligere årstal.

Inuwet blev startet i 2016 af Marie Puech, der også angives som ansvarshavende udgiver for mærkets hjemmeside under det fulde efternavn Puechbroussou. Ifølge virksomheden var målet at gøre clean, vegansk beauty til et farvestærkt og poetisk univers snarere end et klinisk. Det synspunkt løber gennem mærkets udtalte filosofi: Det beskriver farve som noget, der hører til fantasien, barndommen og festen, og indrammer skønhed som en af hverdagens små glæder. Målgruppen sammenfattes på sitet som hvem som helst "fra 3 til 99", og forsiden bærer det korte udtryk "KIDS & MAMA".

Mærkets mest kendte produkt er en fugtgivende lip balm i et kaninformet etui, undertiden kaldet "bunny"-balmen. Fagpressen rapporterer, at den sælger nær en million enheder om året og tilbydes i mere end 26 samlerbare smage [5]. Virksomheden oplyser, at balmen fremstilles i Frankrig, og at formlen i høj grad bygger på ingredienser af naturlig oprindelse, blandt andet sheasmør og macadamiaolie.

Ud over læbepleje sælger Inuwet ansigtsmasker i biocellulose, vandbaseret neglelak, krops- og hårpleje, badeprodukter og dufte. Maskerne i biocellulose laves af fermenteret kokosvand og beskrives af virksomheden som fuldt biologisk nedbrydelige. I 2023 tilføjede mærket en børnelinje, "inuwet mini", som blev indledt med duftende vandbaseret neglelak [2].

Inuwet præsenterer sig som vegansk og cruelty-free og oplyser, at ingen af dets produkter indeholder ingredienser af animalsk oprindelse, og at det følger Den Europæiske Unions regler, der forbyder dyreforsøg [2]. Ingen formel tredjepartscertificering, som Leaping Bunny eller Ecocert, er dokumenteret; beskrivelserne vegansk og cruelty-free er virksomhedens egne. Mærket ligger i et tilgængeligt, indie-prisleje og læner sig op ad et sødt, karakterledet design, som med grundlæggerens ord først trækker kunderne ind, før formlerne får dem til at vende tilbage [5].

Mærket beskrives undertiden i forhandlertekster som "Korean-inspired", en reference til æstetikken snarere end oprindelsen. Hvad angår fremstilling oplyser virksomhedens hjemmeside, at dens balm, børneneglelak og ansigtspleje alle fremstilles i Frankrig [2], mens en tredjeparts forhandlerlistning beskriver produkterne som fremstillet i Frankrig og Korea [6]; virksomhedens egen oplysning angiver Frankrig.

I 2023 portrætterede fagpublikationen Premium Beauty News Inuwet under overskriften "Inuwet rabbit balms and unicorn masks want to conquer the world", som dækkede dets skala og ekspansionsplaner [5]. Ifølge den rapport havde mærket mere end 3.000 salgssteder i Frankrig, heriblandt omkring 2.000 apoteker samt kæder som Nocibé og Monoprix, og fandtes i omkring 15 lande. Samme artikel angav en salgsvækst på 27 procent i 2022 og bemærkede tidligere distribution gennem Ulta Beauty i USA før pandemien.

Inuwet er et aktivt mærke. Dets senest dokumenterede udvikling er lanceringen i 2023 af børnelinjen "inuwet mini" og den rapporterede salgsvækst i 2022, ved siden af udtalte planer om at udvide sin tilstedeværelse på apoteker og internationale markeder. Mærket driver et levende e-handelssite på inuwet.com og fortsætter med at virke under selskabet De Bruyère, registreret i Paris [4].