Instytutum

Instytutum er en schweizisk hudplejevirksomhed, der blev grundlagt i 2014 af Natalia Bobok (tidligere Derkach), en læge med baggrund inden for farmaceutisk forskning og udvikling. Virksomheden sælger produkter af professionel kvalitet under mottoet "Result-Driven Skincare" og er fortsat aktiv med webshops og en produktserie kaldet "Next-Gen".

Virksomheden positionerer sig i prestigesegmentet og beskriver sine produkter som resultatet af arbejde i et schweizisk laboratorium. Den egne produktlinje blev lanceret kommercielt i 2016 under den juridiske enhed INSTYTUTUM AG [6].

Ifølge virksomhedens egen fortælling blev Instytutum skabt af Natalia Bobok, der beskrives som havende en solid baggrund inden for farmaceutisk forskning og udvikling. Samme grundlægger optræder i redaktionelle kilder under sit tidligere navn, Natalia Derkach, hvor hun angives som virksomhedens direktør [5]. Udgangspunktet ved grundlæggelsen, sådan som virksomheden skildrer det, er, at synlige resultater på huden kræver konsekvent hjemmepleje ved siden af professionel behandling på klinik.

For at udvikle sine produkter oplyser virksomheden, at man samarbejdede med et schweizisk laboratorium, hvis forskere har mere end 30 års erfaring fra hudplejebranchen [2]. Dette samarbejde med et schweizisk laboratorium er virksomhedens centrale påstand om oprindelse og går igen i dens eget materiale.

Den schweiziske oprindelse rapporteres gennemgående, selv om kilderne er uenige om, præcis hvilken by der er tale om. Virksomhedens egen pressemeddelelse placerer den juridiske enhed, INSTYTUTUM AG, i Zug [6], mens en bureauprofil angiver Genève som grundlæggelsessted [5]. Begge er enige om, at virksomheden er schweizisk.

Instytutum daterer sin grundlæggelse til 2014 [2]. Den egne hudplejelinje blev lanceret offentligt den 30. maj 2016, da INSTYTUTUM AG præsenterede elleve produkter fordelt på tre kollektioner: en gruppe til rensning og toning, en behandlingsgruppe og en fugtgivende gruppe [6]. Årstallene 2014 og 2016 henviser til to forskellige begivenheder — dannelsen af virksomheden og den senere lancering af den egne linje i handlen — og ikke til modstridende oplysninger om et enkelt grundlæggelsesår.

Virksomheden fremstiller sig som en kommende "skincare disruptor" og bygger sit budskab op om målbare resultater. Den er positioneret i luksusenden af markedet; virksomhedens pressemateriale beskriver den som en "schweizisk luksushudplejevirksomhed" [6], og en uafhængig anmelder karakteriserede ligeledes serien som ikke særlig prisbillig. Instytutum oplyser, at produkterne har en ren og dyreforsøgsfri tilgang og bruger det, virksomheden kalder næste generations aktive ingredienser med klinisk bevist effekt.

Instytutums sortiment består udelukkende af hudpleje, organiseret omkring aktive ingredienser som C-vitamin, niacinamid, retinoider, multimolekylær hyaluronsyre, peptider, eksfolierende syrer og et præ- og probiotisk kompleks. Blandt de aktuelle bestsellere findes CRYOshot Hydrating Serum, HydraFusion Hydrating Gel Cream og Sunscription Dark Spot Defence SPF50. Virksomheden fremhæver et multimolekylært hyaluronsyrekompleks, markedsført som HydraFusion 4D HA, som en egenudviklet teknologi [5].

Virksomheden oplyser, at alle dens produkter udvikles af det egne schweiziske forsknings- og udviklingslaboratorium. Ifølge virksomheden udvikles produkterne i Schweiz og fremstilles i Tyskland [3] — en mere specifik oplysning end en redaktionel anmeldelse, der beskrev serien som overvejende fremstillet i Schweiz [4]. En redaktionel kilde rapporterer, at produkterne indeholder kosmeceutiske ingredienser, patenterede stamceller og biomimetiske teksturer, som er blevet testet klinisk [4].

Virksomheden har fået redaktionel opmærksomhed snarere end dokumenterede priser. En artikel af en Forbes-skribent i november 2023 fremhævede grundlæggeren, der diskuterede strategier for at forandre branchen [5], og en uafhængig beautyblog offentliggjorde en anmeldelse af linjen, anbefalede flere produkter og kaldte serien luksuriøs [4].

Instytutum er et aktivt mærke med tilstedeværelse i flere regioner. Virksomheden driver webshops, heriblandt instytutum.com for Schweiz og det europæiske marked samt en separat butik for De Forenede Arabiske Emirater, med en aktuel produktlinje kaldet "Next-Gen". Den senest dokumenterede offentlige aktivitet omfatter denne igangværende e-handelstilstedeværelse og Forbes-omtalen i 2023.