INSÌUM

INSÌUM er et italiensk hudplejemærke med base i Udine i regionen Friuli Venezia Giulia i det nordøstlige Italien. Det blev grundlagt i 2016 af Francesca di Lenardo og drives af selskabet DI LENARDO COSMETICS S.r.l. [6]. Navnet stammer fra latin in somnum, "under søvnen", og betyder på gammelfriulisk "drøm" [2]. Virksomheden beskriver sig selv som high-tech, vegansk og cruelty-free clean skincare, der kombinerer bioteknologiske aktive ingredienser med produkter, som den oplyser er fri for stoffer, den betragter som irriterende eller skadelige.

Mærket er fortsat aktivt. Hjemmesiden vedligeholdes, og produkterne sælges gennem italienske specialparfumerier samt på et mindre antal europæiske og asiatiske markeder.

Francesca di Lenardo blev født ind i en vinproducerende familie i Trieste, en baggrund som virksomheden knytter til de miljømæssige og etiske værdier, den forbinder med mærket. Inden hun grundlagde INSÌUM, tilbragte hun mere end femten år i ledende roller inden for kommunikation og markedsføring i Milano, hvor hun arbejdede på bureauet Grey Group som Group Account Director og New Business Vice President [2]. Ifølge virksomheden vendte hun tilbage til Udine for at starte en hudplejesatsning i tråd med sin egen vision for kosmetik. En italiensk regional profil tilføjer, at hun flyttede tilbage til Friuli efter at have fået to børn og fundet det upraktisk at pendle mellem byer [6].

Mærket bygger udtrykkeligt på sine regionale omgivelser, beskriver Friuli Venezia Giulia som et sted med "ren, uberørt skønhed" og oplyser, at produkterne er designet og fremstillet i Italien.

INSÌUM beskriver sit formål som at skabe "et helligt sted", hvor kunderne kan tage et skridt væk fra hverdagens stress og bruge tid på hudpleje, med produkter, som virksomheden fremstiller som rene, effektive og behagelige at bruge. Virksomheden bygger sin identitet op om fire udtalte værdier: Vision, Formler, Renhed og Nydelse. Dens slogan er La bellezza scorre pura, som den oversætter med "skønheden flyder ren".

Positioneringen ligger inden for de strømninger af clean beauty og vegansk beauty, der voksede frem i 2010'erne, og forener en ramme om "videnskab og natur" med et fokus på gennemsigtighed om, hvad produkterne indeholder og udelader [8].

Mærkets sortiment spænder over ansigtshudpleje — rens, scrubs og masker, lotioner, essences, øjenpleje, serum og cremer — ved siden af kropsbehandlinger, personlig pleje, solbeskyttelse og en lille makeup-linje. Flagskibet er TIMELESS Line, som virksomheden bygger op om et enkelt anti-age-produkt beregnet til at behandle hele ansigtet.

I centrum af produkterne står et egenudviklet INSÌUM BOOSTER COMPLEX, der indeholder NEUROGUARD og Tripeptide-2. Andre ingredienser, som mærket fremhæver, er MOSSCELLTEC No. 1, resveratrol, vitamin C og E samt æblesyre og vinsyre [1]. Virksomheden oplyser, at produkterne udelader silikoner, mineralolier, animalske materialer, paraffiner, PEG/PPG-forbindelser, nanomaterialer, propylenglykol, alkoholer, EDTA, sulfater og parabener. Den bruger airless-emballage for at begrænse kontaminering og oplyser, at den sekundære emballage er FSC-certificeret, og at produkterne bærer PETA-certificering for vegansk og cruelty-free status [1].

INSÌUMs flagingrediens MOSSCELLTEC No. 1 fik hædersbevisningen European Best Ingredient Award ved arrangementet In-Cosmetics 2018. Mærket blev udnævnt til Most Advanced Vegan Skincare Brand ved UK Fashion & Lifestyle Awards 2019 [6] og vandt Best Vegan Brand i bæredygtighedskategorien ved Marie Claire UK Skin Awards 2022. I sin bedømmelse til den pris skrev jurymedlemmet Jasmine Hemsley: "Det her er et mærke, jeg ikke har hørt om før. Sammensætningen af det produkt, jeg fik, er imponerende, udelader de værste syndere i syntetiske formuleringer og har en smuk duft og fornemmelse" [7].

Mærket sælges gennem mere end 100 specialparfumerier i Italien og i udlandet og har været til stede i spa-miljøer på Baglioni Hotels og Baglioni Resort på Maldiverne [6]. Dets butikssøgning oplister distribution i Italien ved siden af Tyskland, Storbritannien, Sverige, Schweiz, Liechtenstein, Rusland, Ukraine og Thailand, med den stærkeste tilstedeværelse i Italien og en tyndere spredning andre steder.

Pr. 2026 er mærket aktivt, med en vedligeholdt hjemmeside og løbende distribution inden for detailhandel og spa. Der findes ingen Wikipedia-artikel om INSÌUM, og den redaktionelle dækning uden for Italien er begrænset, i tråd med dets størrelse som et lille uafhængigt hus.