INOAR

INOAR (Inoar Cosméticos) er en brasiliansk professionel hårplejevirksomhed med base i São Paulo. Den voksede ud af en salonvirksomhed specialiseret i hårudglatning og hårbehandling og er internationalt kendt for keratinbaserede udglatningssystemer og for et tidligt skifte mod formaldehydfrie formler bygget op omkring glyoxylsyre. Virksomheden blev formelt grundlagt i 2008 [2], og den er stadig aktiv: i slutningen af 2025 lancerede den fortsat nye produktlinjer og beskriver sig selv som et brasiliansk mærke på "næsten 20 år" [1].

INOAR er rettet mod hår: behandlinger, udglatningssystemer, volumenreducerende produkter, krølleprodukter og finisholier. Ifølge virksomheden omfatter sortimentet mere end 300 produkter, som distribueres til over 40 lande, med kontorer i mere end 30 byer [2]. Synligheden uden for Brasilien er primært kommet via den professionelle salonkanal, internationale forhandlere og sociale medier snarere end etableret skønhedspresse; især den marokkanske keratinbehandling har en betydelig skare af forhandlere og følgere på TikTok, herunder kits, der sælges gennem den kanal [10].

INOAR blev skabt af Inocência Manoel og Alexandre Nascimento Manoel [3]. Inocência arbejdede som frisør og salonejer, der udviklede sine egne behandlinger, og kom til at blive kaldt "Alquimista dos Cabelos" (Hårets alkymist) for sit arbejde med hårudglatning. Alexandre havde en lægeuddannelse, men arbejdede med salg og repræsentation inden for kosmetik og tilskrives at have givet virksomheden dens navn.

I begyndelsen af 2000-tallet så grundlæggerne et hul på markedet: de japanske udglatningsbehandlinger, der dengang fandtes, var dyre og gav ifølge deres beskrivelse unaturlige resultater. Inocência udviklede en mere skånsom protokol med flydende keratin og behandlingsolier. Deres salon, "Inô Oficina do Cabelo" i bydelen Morumbi i São Paulo, blev et knudepunkt for uddannelse, og virksomheden oplyser, at efterspørgslen til sidst voksede ud af den håndværksmæssige produktion. Det pres førte frem til den formelle grundlæggelse af Inoar Cosméticos.

Grundlæggerne rammesætter arbejdet i personlige vendinger og beskriver målet som at se "et nyt menneske rejse sig fra stolen: mere selvsikker, stærkere, endda lykkeligere."

Virksomhedens egen fortælling placerer den oprindelige keratin-og-olie-formel i begyndelsen af 2007 og den formelle registrering i oktober 2008, med det første websted i drift den 19. september 2008 [2]. Forskningen i glyoxylsyre som udglatningsmiddel dateres til 2005, og virksomheden oplyser, at effekten var fastslået i 2009; samme år præsenterede den sit Argan Oil System på COSMOPROF i Las Vegas og på messen Hair Brasil [6]. I 2010 lancerede Inocência Manoel virksomhedens sociale program, Beleza Solidária, et erhvervsuddannelsesinitiativ med sæde i Assis, São Paulo.

Grundlæggelsesåret bærer på en dokumenteret uoverensstemmelse. INOARs officielle portugisiske og engelske sider samt dens amerikanske site angiver 2008 som det år, virksomheden blev grundlagt. Visse internationale forhandlere oplyser i stedet, at INOAR "etablerede den brasilianske keratinhårbehandling i 2002", med en relateret linje, der fulgte i 2003 [11]. De tidligere datoer henviser til introduktionen af specifikke produktlinjer snarere end grundlæggelsen af selve virksomheden; denne artikel følger virksomhedens egen registreringsdato 2008.

INOAR positionerer sig som producent af innovative, sikre og effektive hårprodukter til en overkommelig pris, kombineret med sociale og miljømæssige forpligtelser. Virksomheden oplyser, at dens formål er "at skabe og kommercialisere innovative produkter og tjenester, der fremmer velvære og tilfredshed, med kvalitet, effekt, sikkerhed og socialt og miljømæssigt ansvar" [4]. Dens erklærede mission er at tilbyde sådanne produkter "med overlegen kvalitet og overkommelig omkostning til alle vores forbrugere", og dens erklærede vision er at blive et referencemærke inden for kosmetik, respekteret internationalt og foretrukket af både forbrugere og skønhedsprofessionelle. De værdier, der er anført, omfatter respekt for livet og for individets mangfoldighed, integritet, gennemsigtighed, ærlighed og bæredygtig vækst.

Virksomhedens sociale arbejde drives under devisen "Beleza inspira beleza" (Skønhed inspirerer skønhed) [5]. Gennem Beleza Solidária tilbyder den erhvervsuddannelse inden for skønhedstjenester rettet mod lavindkomstkvinder i Brasilien og i udlandet og rammesætter faget som en vej til økonomisk uafhængighed og en måde, hvorpå mennesker kan "blive hovedpersoner i deres egne historier."

INOARs sortiment er bygget op omkring hårudglatning og reparation. Blandt dets signaturlinjer findes det keratinbaserede udglatningssystem G.Hair, Moroccan Brazilian Keratin Treatment og Argan Oil System, den linje der blev brugt til at introducere arbejdet med glyoxylsyre. Andre navngivne produkter omfatter BTX, en botoxlignende conditioning-behandling, og Kálice, en multifunktionel olie, som virksomheden beskriver som en blanding af syv vegetabilske olier — argan, macadamia, ojon, sødmandel, jasmin, rosmarin og myrra — til hår, ansigt og krop [9]. Ingredienser, der ofte nævnes i sortimentet, omfatter keratin, glyoxylsyre, argan-, macadamia- og ojonolier, kakao, hyaluronsyre og hvidt ler.

Virksomhedens centrale tekniske påstand er, at den var pioner i Brasilien med at bruge glyoxylsyre som udglatningsmiddel og udviklede protokoller til en række forskellige anvendelser som udglatning, volumenreduktion, krølleløsning, relaksering og progressive behandlinger, og den markedsfører disse glyoxylsyrelinjer som formaldehydfrie [6]. Den behandlingskategori, som INOAR arbejder inden for, har en omstridt sikkerhedshistorik: INOAR sælger også konventionelle keratinudglatningslinjer, som den marokkanske behandling, der indeholder formaldehyd, og uafhængige ingredienslister angiver omkring 0,2 % i det produkt. Den engelske Wikipedia-artikel om brasiliansk hårudglatning dokumenterer den bredere kategoris brug af formaldehydbaserede formler og de regulatoriske bekymringer omkring dem [7]. Virksomheden tilbyder altså både formaldehydholdige og formaldehydfrie udglatningssystemer.

INOAR beskriver en række miljømæssige og etiske forpligtelser. Virksomheden oplyser, at den ikke tester på dyr, bruger ingredienser af vegansk oprindelse og har PETAs "Caring Company"-anerkendelse [4]. På miljøsiden henviser den til optimering af vand og energi, selektiv affaldsindsamling, genanvendelige materialer, et samarbejde med genvindingsvirksomheden Ecofour og "Clean Air"-formler; den oplyser også, at den blev tildelt miljømærket Chico Mendes i 2015 og 2016. Virksomheden producerer i Brasilien.

INOAR er aktiv. Dens seneste synlige aktivitet på tidspunktet for denne profil var et kampagneopslag dateret den 12. december 2025, og den lancerede en ny linje, RIVO FIO, den 5. september 2025, ved siden af sortimentet Liso Extraordinário [1]. Mærket fortsætter med at operere internationalt gennem salondistribution og forhandlere og nærmer sig sit tyvende år.