Initio Parfums Privés

Initio Parfums Privés er et fransk nicheparfumehus, der blev grundlagt i 2015 og har base i Paris [8]. Det blev skabt af Julien Sprecher, som allerede havde lanceret parfumehuset Parfums de Marly i 2009, og drives som et søstermærke i hans Sprecher Berrier Group of Companies [8]. Huset fokuserer på en enkelt kategori — parfume — og rammer sit arbejde ind om idéen om "funktionelle dufte", dufte som virksomheden oplyser er bygget til at påvirke følelser og instinkt frem for at fungere som rent æstetiske objekter.

Siden juni 2023 er virksomheden majoritetsejet af kapitalfonden Advent International, der overtog en kontrollerende post i den koncern, som kombinerer Parfums de Marly og Initio. Sprecher beholdt en stor minoritetspost og rollerne som Executive Chairman og Creative Director [6]. Virksomheden er fuldt aktiv og fortsætter med at udsende nye dufte og udvide sin tilstedeværelse i handlen.

Mærket blev lanceret i 2015 som et niche-modstykke til Parfums de Marly, som Sprecher havde grundlagt seks år tidligere. Navnet bygger på det latinske ord initio, som huset knytter til to betydninger: "begyndelsen" eller "oprindelsen", og verbet i betydningen "jeg indleder". Redaktionel dækning af debuten i 2015 beskrev konceptet som "en indvielse til at opdage parfumen som et magtobjekt" [10].

Kilderne er ikke enige om, hvordan huset præsenterer sin kreative ledelse. Branche- og selskabsregistre identificerer Sprecher som grundlægger og Creative Director [8]. Specialiserede redaktionelle portrætter nævner i stedet en kunstnerisk leder, der blot kaldes "Sonia", hvis efternavn holdes hemmeligt, og beskriver hende som Initios offentlige kunstneriske leder snarere end selskabets grundlægger [12]. Begge beskrivelser optræder i kilderne; virksomheden selv udgiver ingen traditionel "om os"-side, der navngiver en grundlægger.

Allerede fra starten var huset organiseret omkring temabaserede kollektioner. De tidligste linjer var "The Absolutes", bygget op om naturlige materialer, og "The Magnetic Blends", som læner sig op ad syntetiske molekyler for deres intensitet og kan lagdeles sammen. Senere kollektioner omfatter Carnal Blends, Hedonist Collection og Black Gold Project.

Initio er en del af en koncern med to mærker ved siden af Parfums de Marly, som begge har deres oprindelse hos Sprecher og hans Sprecher Berrier Group of Companies. I juni 2023 meddelte Advent International, at man havde overtaget en majoritetspost i den sammenlagte koncern, hvor Sprecher blev som Executive Chairman og Creative Director og beholdt en betydelig minoritetspost [6][8]. Branchekilder som WWD, der henvises til, værdisatte transaktionen til mere end 700 millioner dollar for de to mærker tilsammen; de officielle finansielle vilkår blev ikke offentliggjort [8]. Samme rapport angav Initios detailsalg til 86 millioner dollar i 2022 mod 280 millioner dollar for Parfums de Marly.

Initio positionerer parfume som et middel til målbar følelsesmæssig og fysiologisk effekt, sammenfattet i mottoet "Driven by emotion, powered by science." På sine videnskabssider oplyser virksomheden, at den skaber "funktionelle dufte med videnskabeligt målbare effekter" og sigter mod at "låse duftens usynlige kraft op for at forandre og positivt påvirke menneskers liv". Huset hører hjemme i det nichede luksussegment, med flakoner prissat omtrent mellem 220 og 366 euro afhængigt af format, og markedsfører sine dufte som unisex snarere end langs traditionelle kønsgrænser.

Initios sortiment spænder over Eau de Parfum, Extrait de Parfum, hårparfumer, kropscremer og opdagelsessæt. Den mest kendte lancering er Oud for Greatness, en del af Black Gold Project, som blev lanceret i 2018 og blev husets signaturduft; en omarbejdet forlængelse, Oud for Greatness Neo, fulgte i 2024 [13]. Andre tilbagevendende navne er Musk Therapy, Atomic Rose og Side Effect, og huset har fortsat med at tilføje kollektioner som SUPERCHARGED-linjen. Duftene bygger på materialer som oud, safran, moskus, honning og rose.

Mærket har samarbejdet med en række etablerede parfumører, heriblandt Maurice Roucel, Alberto Morillas og Pierre-Constantin Guéros [12]. På forskningssiden oplyser Initio, at man samarbejder med duft- og ingrediensgruppen DSM-Firmenich, som virksomheden beskriver som "en verdensleder inden for olfaktorisk innovation", og rapporterer, at man bygger på mere end 30 års forskning i lugt og kognition knyttet til institutioner som universitetet i Genève. Ved siden af dette driver huset et treårigt program, det kalder SMOTT (Single Molecule Olfactory Testing & Training), et samarbejde med hospitalet i Versailles og Université Paris Cité, som sigter mod at forbedre diagnose og behandling af lugtforstyrrelser som anosmi.

Virksomheden sælger gennem to flagskibsbutikker — "Le 320" på Rue Saint-Honoré i Paris og et sted i Covent Garden i London — ved siden af sin egen webshop og udvalgte eksterne forhandlere.

Huset har fået vedvarende opmærksomhed i specialiserede duftmedier. Parfumepublikationen CaFleureBon har beskrevet Initio som "et af de mest respekterede nicheparfumehuse", med dufte som den karakteriserer som "rige, dristige og spændende". Lanceringen Paragon, fra Hedonist Collection, blev udnævnt til en "Top 10 Perfume 2022" af flere kritikere [9].

Initio Parfums Privés er aktivt og majoritetsejet af Advent International efter overtagelsen i juni 2023, hvor grundlæggeren Julien Sprecher beholder en minoritetspost og sine roller inden for ledelse og det kreative arbejde [6]. Blandt den seneste aktivitet er nye lanceringer i SUPERCHARGED-kollektionen, lanceringen af Oud for Greatness Neo i 2024 og åbningen af butikken i London, med fortsat dækning i duftpressen ind i slutningen af 2024.