INGRID

INGRID er et svensk parfumehus i Stockholm, som fremstiller faste parfumer af voks og olie som et alternativ til almindelige alkoholbaserede sprays. Virksomheden drives hovedsageligt direkte til forbrugeren under det uafhængigt ejede selskab INGRID AB og beskriver produkterne som et mere bæredygtigt og praktisk hverdagsvalg. Salget foregår over hele verden via den egne webshop, ved siden af nogle få fysiske salgssteder i Stockholm og København.

Oplysningerne om, hvornår virksomheden blev grundlagt, er forskellige fra kilde til kilde. På INGRID's egen hjemmeside står der, at virksomheden har været "baseret i Stockholm siden 2017" [3], et årstal, der stemmer overens med registreringen af INGRID AB (org.nr. 559205-8654). Et redaktionelt interview fra 2024 daterer i stedet starten til 2022 [4]. Den mest sandsynlige forklaring er, at selskabet blev stiftet, inden forbrugervaremærket blev lanceret, men virksomheden redegør ikke offentligt for forskellen.

Ifølge INGRID voksede idéen frem af en interesse for at gøre hverdagens rutiner mere miljøvenlige. Virksomheden så, at de fleste tager parfume på hver dag, og byggede sortimentet op omkring et fast format, der fjerner alkoholen og reducerer det vandindhold, som er almindeligt i sprayparfumer [4]. INGRID beskriver produkterne som "inspireret af designerparfumer", samtidig med at priserne holdes nede, og kalder sig selv en lille, uafhængig svensk virksomhed.

Størstedelen af INGRID's salg går via den egne e-handel, som sender internationalt. Virksomheden oplyser, at hjemmemarkedet er Sverige, med særligt stort gennemslag blandt nederlandske og tyske købere [4]. Ud over nethandelen lister mærket to fysiske salgssteder: en tilstedeværelse i Mall of Scandinavia i Stockholm og Von Eco Store i København.

INGRID's kerneprodukt er den faste voksparfume, lavet af en blanding af naturlig voks og planteolier i stedet for den alkohol- og vandbase, der findes i almindelig parfume. Virksomheden beskriver formatet som sin centrale innovation og siger, at voks- og oliebasen fugter huden uden at irritere og holder længere end flydende parfume, fordi den ikke fordamper på samme måde [4]. Sortimentet sælges i et kompakt format i lommestørrelse, som mærket markedsfører under slogans som "Pocket sized confidence." Ved siden af parfumerne har INGRID tilbudt en Essential Hand Cream og prøvekit med dufte.

Blandt duftene i sortimentet har været No.1 Classic, markedsført som unisex, samt Feelin' Fierce, Scandinavian Breeze og Vanilla Caramel. Virksomheden oplyser, at duftene er 100 % veganske og cruelty-free [2].

INGRID's udtalte mål er at gøre parfume "mere bæredygtig, praktisk og venligere" over for både mennesker og planeten, noget virksomheden har sammenfattet som at "forandre parfumebranchen for altid" [2]. Budskabet kredser om tre løfter — bæredygtighed, bekvemmelighed og forbrugerens bedste [3] — og virksomheden præsenterer det faste format som et lille, let tilgængeligt skift af samme slags som det, den sammenligner med større hverdagsforandringer, som at gå over til en tandbørste i bambus.

Som en del af sin bæredygtighedsprofil oplyser INGRID, at virksomheden planter et mangrovetræ på Madagaskar for hver ordre gennem et samarbejde med Eden Reforestation Projects [2]. Mærket kobler sig til tendenserne inden for clean beauty og bæredygtig skønhed og til en bred skandinavisk, minimalistisk æstetik.

I 2024 vandt INGRID's duft "Whisper" kategorien Bedste faste parfume ved Beauty Oscar-galla, der arrangeres af Skönhetsredaktörerna, et svensk panel af skønhedsredaktører [5]. I dækningen af prisen skrev redaktøren Agneta Elmegård, at "holdet bag Ingrid tager fast parfume til et nyt niveau", og beskrev produktet som smart indpakket og bæredygtigt [5]. På INGRID's egen hjemmeside omtales udmærkelsen som en Aftonbladet Beauty Oscar; den redaktionelle kilde nævner forbindelsen, men bekræfter ikke den oplysning.

INGRID er fortsat aktiv. Den senest dokumenterede milepæl er Beauty Oscar-sejren i 2024, og hjemmesiden fortsætter med at sælge produkter og angiver en base på mere end 70.000 kunder [3]. Med levering over hele verden fra Sverige og salgssteder i to nordiske hovedstæder virker virksomheden i flere regioner, samtidig med at hjemmemarkedet fortsat ligger i Nordeuropa.