Indy Beauty

Indy Beauty er et svensk vegansk beautymærke, der blev grundlagt i 2017 af Therése Lindgren, en af Sveriges mest fremtrædende YouTubere og influencere [1][2]. Navnet er en kortform af "independent beauty", og mærket byggede sin identitet op omkring prisvenlige veganske produkter, arbejde for dyrs rettigheder og unges psykiske helbred. Sortimentet spænder over skincare, makeup og haircare og sælges primært gennem svenske apoteker og nordiske beautyforhandlere.

Siden 2022 ejes mærket fuldt ud af CCS Skincare Brands AB, efter at Lindgren solgte sin resterende andel [3]. Mærket er fortsat i drift og findes aktivt på lager på det nordiske marked, selv om Lindgren er trådt tilbage fra sin mangeårige rolle som mærkets offentlige ansigt.

Indy Beauty blev skabt af Therése Lindgren, en svensk YouTuber og forfatter med en følgerskare på omkring en million på tværs af Instagram og YouTube [3]. Ifølge designbureauet, der udviklede mærket, ønskede Lindgren effektiv og prisvenlig vegansk skincare, men mente, at markedet manglede dette. Hun byggede derfor mærket som en helt vegansk linje, der med bureauets ord skulle "give unge kvinder selvtillid" [2].

Selskabet bag, Independent Beauty Sweden AB, blev grundlagt i 2017 med beautykoncernen CCS som majoritetsejer fra begyndelsen; Lindgren var det offentlige ansigt, samtidig med at hun havde en minoritetsandel på omkring 20 procent. Kilderne er uenige om, hvilken dato der skal regnes som mærkets begyndelse: selskabets grundlæggelse er noteret til 2017 [5], mens den offentlige lancering på markedet fandt sted den 18. februar 2018 efter cirka to års udvikling [4].

CCS var majoritetsejer i Independent Beauty Sweden fra begyndelsen, med Lindgren som minoritetsejer. I maj 2022 solgte Lindgren sine resterende aktier til CCS Skincare Brands AB for et ikke offentliggjort beløb, hvilket gjorde selskabet til eneejer [3]. Hun offentliggjorde beslutningen på Instagram og skrev, at tiden var kommet for hende til at gå videre og overlade mærket til den nye ejer [3]. Lindgren forblev mærkets offentlige ansigt i en periode efter salget.

Indy Beauty præsenterer sig som noget, der står for "independent beauty" — ifølge virksomhedens egen formulering skønhed på egne præmisser og for ens egen skyld. Det taler for, hvad det kalder et alternativt skønhedsideal "frit for krav, skam og følelser af utilstrækkelighed", og kombinerer resultatdrevne produkter til en rimelig pris med holdningsskabende arbejde. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er 100 % veganske og certificeret af Djurens Rätt, den svenske dyrerettighedsorganisation, og at de hverken er testet på dyr eller indeholder ingredienser fra dyr.

Ud over produktbudskabet knytter mærket an til spørgsmål om psykisk helbred og dyrevelfærd og nævner Suicide Zero, Tjejzonen og Djurens Rätt blandt sine samarbejdspartnere. Det udtalte slogan lyder "Making beauty feel good!" Positioneringen henvender sig til unge kvinder, med særligt gennemslag blandt Lindgrens følgere på sociale medier.

Mærket tilbyder et bredt sortiment inden for skincare, makeup, haircare og kropspleje, heriblandt rensende produkter, serum, fugtcremer, masker og øjencremer ved siden af produkter som setting powder, læbestift og primer. Produkterne bygger på velkendte aktive ingredienser, blandt dem niacinamid, hyaluronsyre, C-vitamin, retinol, bakuchiol, ceramider, AHA- og BHA-eksfolianter samt cica (centella asiatica). Fremstillingen sker i Sverige, og sortimentet er positioneret i et tilgængeligt apoteksprisleje, med enkelte produkter rapporteret mellem 69 og 199 kroner [4]. Distributionen foregår hovedsagelig via apoteker og nordiske beautyforhandlere, heriblandt Apotek Hjärtat, Apoteket og Nordicfeel.

Indy Beauty fik national erhvervsdækning i 2022, da Göteborgs-Posten omtalte Lindgrens salg af selskabet til CCS Skincare Brands. Samme dækning noterede, at virksomheden havde en omsætning på 41 millioner kroner i 2020 [3]. Lindgrens egen profil — som en af Sveriges største influencere — var central for mærkets synlighed i de tidlige år.

Mærkets status beskrives bedst som opkøbt: det overgik fuldt ud til CCS Skincare Brands AB i 2022 og drives fortsat under det ejerskab. Det er fortsat aktivt listet og sælges hos store svenske apoteker og beautyforhandlere. Lindgren er siden trådt tilbage fra offentlige opgaver, efter at hun lagde sin sidste YouTube-video op i november 2023.