IdHAIR

IdHAIR er et professionelt hårplejemærke fra Danmark, grundlagt i 1986 i Aarhus og i dag drevet fra et hovedkontor i Lystrup lige uden for byen [3]. Det begyndte som grossist af salonprodukter og voksede til et af de større hårmærker i Skandinavien, mest kendt for sine styling-vokse. Virksomheden er stadig privatejet og 100 % dansk ejet af familien Kjærgaard.

Virksomheden beskriver sig selv som et professionelt hårplejefirma bygget på "højtydende formler og kreativ frihed", med leverancer til både saloner og forbrugere i mere end tredive eksportlande. Produkterne markedsføres under sloganet "Have a nice hair day."

Ifølge virksomheden startede aktiviteten i 1986 i en lille lejlighed i det centrale Aarhus som grossist af frisørprodukter. Det britiske brancheblad Salon Business oplyser, at lokalet var omkring 117 kvadratmeter, og at grundlæggeren samarbejdede med en kemiker om at udvikle IdHAIR Original Waxes, mærkets første produktserie [8].

Virksomhedens egen historieside angiver 1986 som grundlæggelsesår. En redaktionel profil fra Scandinavia Standard, offentliggjort i maj 2023, beskrev IdHAIR som at de "fejrer deres 35-års jubilæum", hvilket ville pege mod en grundlæggelse tættere på 1988; virksomhedens sider angiver konsekvent 1986 [7].

Voks-serien blev vendepunktet. Produktet blev lanceret i 2001 som Id Original Wax, og i 2008 skiftede virksomheden navn til IdHAIR med en redesignet voks. Den første store internationale ordre kom i 1999, da Norge blev mærkets første eksportmarked [8].

Flere skridt i 2000'erne og 2010'erne udvidede virksomhedens rækkevidde og kapacitet. I 2009 erhvervede den en egen aftapnings- og produktionsfabrik i Sverige, hvor produkterne nu hovedsageligt aftappes. I 2011 flyttede den til sit nuværende hovedkontor på 4.000 kvadratmeter på Lægårdsvej i Lystrup og introducerede Elements-serien. Virksomheden oplyser, at den voksede fra 13 til 31 eksportlande frem til 2015, samme år som den lancerede sine Pow'r- og Niophlex-linjer.

Virksomheden foretog to bemærkede opkøb. I 2013 købte den styling-mærket Ego Professional [2]. I 2018 erhvervede den seksten danske saloner, der blev drevet under navnet Poul M og på det tidspunkt havde omkring 150 ansatte [2].

IdHAIR drives af IdHAIR Company A/S, en privatejet dansk virksomhed (CVR 15233982). Virksomheden oplyser, at den er 100 % dansk ejet, og at den blev grundlagt og ejes af familien Kjærgaard fra området Egaa–Risskov nær Aarhus [3]. Mærkets historieside og ejerside beskriver grundlæggelsen lidt forskelligt — den ene navngiver grundlæggeren fra 1986, den anden tilskriver grundlæggelse og ejerskab til familien — men begge peger, sammen med Salon Business og virksomhedens officielle registreringer, mod den samme familieledede virksomhed snarere end separate parter [8].

IdHAIR positionerer sig som et professionelt, familieejet mærke formet af det, virksomheden kalder "jysk jordnærhed", med vægt på at sætte kunden først. Virksomheden siger, at den findes "for at inspirere – og for at gøre hver dag til en nice hair day over hele verden." Over for salonprofessionelle fremstiller den sig som mere end en leverandør af hårprodukter og beskriver et netværk af frisører, der støttes af uddannelsesprogrammer og kurser.

Mærkets erklærede målgruppe er bred. Scandinavia Standard beskrev sortimentet som "skandinavisk hårpleje af salonkvalitet til en god pris", udformet til hårtyper "fra det fine og glatte til det tykke og krøllede" [7]. Linjen strækker sig over styling-vokse, shampooer og balsam, behandlinger, farvesystemer og en grooming-serie for mænd.

Styling-vokset er stadig mærkets signaturprodukt. Salon Business oplyser, at IdHAIR sælger over en million styling-dåser om året og regner det til de største mærker i Skandinavien [8]. Vokset Extreme Titanium, en vandopløselig formel, beskrives i redaktionel dækning som en storsælger i hele regionen [7]. Produkterne blev i begyndelsen kun solgt til frisører, men stigende efterspørgsel efter voksene fik virksomheden til at tilføje salg i dagligvarehandlen og på nettet.

Ud over styling udvikler IdHAIR salonkemi under flere navngivne systemer. Den introducerede sin første ammoniakfri permanent, Amino Wave, i 2012, og markedsfører farvesystemer, som den oplyser bruger op til 70 % mindre ammoniak, ved siden af en demipermanent farvelinje, der beskrives som ammoniak- og PPD-fri. Dens bindingsopbyggende system sælges som Niophlex Rebond. Virksomheden tilbyder også en parfumefri linje, Sensitive Xclusive, og en krølle-fokuseret serie, Curly Xclusive.

IdHAIRs Elements-serie fik en Red Dot Design Award i 2011. I 2022 vandt Hemp Wax fra linjen Black Xclusive kategorien Best Male Product ved Danish Beauty Award [7]. Mærket blev medtaget i Scandinavia Standards oversigt over skandinaviske hårplejemærker i 2023, og Salon Business har portrætteret det som "en pålidelig, dynamisk og fremadskuende virksomhed" [8].

Virksomheden siger, at bæredygtighed er en prioritet, med særligt fokus på at genanvende emballage og reducere CO2-udledning. Blandt tiltagene er et solcelleanlæg på taget med liveovervågning af energiproduktionen ved kontorerne og ladestationer til elbiler, der er åbne for ansatte, besøgende og offentligheden. IdHAIR nævner også samarbejder om socialt ansvar, herunder med Kræftens Bekæmpelse og et erhvervsuddannelsesinitiativ for udsatte unge.

IdHAIR er aktivt. Det driver en butik direkte mod forbrugeren ved siden af professionel distribution og salondistribution, og historiesiden dokumenterer flere produktlanceringer i 2023 og 2024, herunder serierne Curly Xclusive, Niophlex Rebond, Obsessed Haircare og Creative. Virksomheden oplyser mere end fyrre ansatte og eksport til over tredive lande, med sine kernemarkeder i Skandinavien.