I Love

I Love er et britisk bad- og kropsplejemærke, der blev grundlagt i Storbritannien i 2009 [1]. Virksomheden drives som I Love Cosmetics Ltd med base i Leyland i det nordvestlige England og fremstiller parfumeret kropspleje baseret på planteingredienser. Produkterne sælges under det registrerede navn I LOVE. Mærket er fortsat aktivt: Det driver en redesignet webshop og udgav blogindlæg frem til midten af 2025 [2].

Virksomheden ledes af adm. direktør og grundlægger James Brown, som startede I Love i 2009 med en første serie kaldet Originals-kollektionen, bygget op omkring frugtblandinger og søde, gourmandinspirerede dufte [3]. En leverandørs case-studie beskriver virksomheden som "et prisbelønnet britisk bad-, krops- og skønhedsmærke" [4].

I Love blev grundlagt i 2009 af James Brown, der er adm. direktør [3]. Den første serie, Originals-kollektionen, byggede på frugtinspirerede og dessertlignende dufte; ifølge virksomheden findes flere af disse tidlige produkter stadig i sortimentet. Grundlæggelsesåret gengives konsekvent i mærkets egen blog, i branchepressen og i et leverandørudsagn, som alle angiver lanceringen til 2009 [1][4].

I løbet af det følgende årti voksede mærket fra Originals-serien til yderligere serier, herunder Signature-, Naturals- og Wellness-kollektionerne, samt en senere serie kaldet "Your Vibe Your Rules" rettet mod yngre kunder i Gen Z og Gen Alpha.

I 2018 lancerede I Love en ny mærkeidentitet sammen med seks parfumerede bad- og kropsprodukter — Elderflower Fizz, Vanilla Milk, English Rose, Violet Dreams, Glazed Raspberry og Exotic Fruits — som virksomheden lancerede online den 18. juli samme år [5]. Da relanceringen blev annonceret, udtalte grundlægger James Brown, at duft var "vores passion og kernen i alt, hvad vi gør" [5].

I Love beskriver sine produkter med udgangspunkt i egenomsorg snarere end blot kosmetik. Virksomhedens erklærede grundtanke er, at "ægte skønhed begynder med, at du tager dig af dig selv", og den samler sin holdning under fire idéer: planternes kraft, omsorg for kunden, omsorg for planeten og tanken om, at "at dele er at drage omsorg". Mærket positionerer sin kropspleje som clean beauty, vegansk og cruelty-free.

Mærkets sortiment kredser om bad- og kropsprodukter. Blandt de karakteristiske produkter findes Whipped Body Butters, Perfumed Body Mists og Whipped Shower Foams, foruden sukkerskrubber, badesalte, ansigtsmasker og body washes. Virksomheden oplyser, at dens body butters indeholder 85 % naturligt afledte ingredienser og er lavet til daglig brug.

Opskrifterne bygger på fugtgivende ingredienser som sheasmør og økologisk kokosolie, med provitamin B5, vitamin E, aloe vera og naturlige frugtekstrakter. Ifølge virksomheden indeholder produkterne over 98 % naturligt afledte ingredienser og er fri for parabener, petroleumsbaserede ingredienser, ftalater og SLS, med opskrifter, som den beskriver som 95 % biologisk nedbrydelige [6]. Virksomheden oplyser også, at hvert produkt overholder kosmetiklovgivningen og har gennemgået CPSR-sikkerhedstest af kvalificerede bedømmere.

I Love beskriver sine produkter som veganske og cruelty-free. Omfanget af certificeringen fra Vegan Society angives på to måder i virksomhedens eget materiale: På About-siden står der bredt, at "vores formuleringer er vegan society-certificerede" [6], mens FAQ'en indsnævrer dette til specifikke serier og angiver, at "vores Wellness- og Naturals-kollektioner er vegan society-certificerede" [7]. Mærket har udtalt, at det håber at opnå Leaping Bunny-status og undersøger en ansøgning, men anfører det ikke som en nuværende certificering.

I Love oplyser, at det stræber efter at fremstille alle sine produkter i Storbritannien for at reducere sit CO2-aftryk og arbejde hen imod at blive et CO2-neutralt mærke, og beskriver sine opskrifter som 95 % biologisk nedbrydelige [6]. Virksomhedens kropsplejeprodukter fremstilles i Storbritannien.

En leverandørpartners case-studie oplyser, at I Love vandt Queen's Award for International Trade samt "utallige internationale skønhedspriser", selvom den ikke angiver noget år for nogen af dem [4]. Samme kilde rapporterer international distribution i omkring tredive lande. Relanceringen i 2018 blev dækket af branchetidsskriftet Cosmetics Business.

I Love er et aktivt mærke. Dets seneste synlige aktivitet er et blogindlæg, "Your Vibe, Your Rules – What's the deal?", udgivet den 4. juni 2025, og det driver et aktuelt e-handelswebsted [2]. Virksomheden oplyser en tilstedeværelse i flere regioner, der stemmer overens med dens oplyste internationale distribution.