# HYGGEE

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 2015 |
| Oprindelse | Sydkorea |
| Hovedkontor | Seongnam (Pangyo), Gyeonggi-do |
| Ejer | HOCOS Inc. (Honest Cosmetic) / HYGGEE Life Co., Ltd. |
| Status | Aktiv |
| Tidligere navne | HOCOS (Honest Cosmetic) |
| Produktion | Sydkorea |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://hyggee.com/ |

HYGGEE er et sydkoreansk hudplejemærke bygget op omkring en minimalistisk filosofi, hvor "less is more" styrer de daglige rutiner. Trods et navn lånt fra det danske begreb *hygge* — at finde tilfredshed i hverdagens enkelhed — er virksomheden utvetydigt koreansk og drives fra hovedstadsregionen omkring Seoul af HOCOS Inc., der også optræder under navnet HYGGEE Life Co., Ltd. Mærket er bedst kendt for multifunktionelle "all-in-one"-produkter, der samler rollerne som toner, serum og fugtighedscreme, samt for en vegansk positionering rettet mod sart hud, som har bragt det ind i koreansk og nordisk handel.

Mærket er fortsat aktivt. Dets officielle koreanske, engelske og kinesiske webbutikker er i drift, sortimentet omfatter vegansk solpleje lanceret så sent som i 2024, og Instagram-kontoen @hyggee_official fortsætter med at publicere opslag.

## Oprindelse og filosofi

HYGGEE opstod som en reaktion mod de lagdelte rutiner med mange trin, som er almindelige i koreansk hudpleje. Virksomheden oplyser, at den er kommet frem til, at flere produkter på én gang kan gøre mere skade end gavn ved at tilstoppe porer og irritere huden, og valgte i stedet at fokusere på "hvad huden virkelig har brug for". Tanken sammenfattes i sloganet "I'm Enough" og i en udtalt mission om at "forstå, hvad huden virkelig har brug for" og tilbyde "lindring for huden".

Navnet knytter denne minimalisme til en skandinavisk følelse. En butiksprofil gengiver mærkets forklaring om, at *hygge* er "en dansk livsstil, der søger lykke i hverdagens enkelhed", her overført til hudpleje gennem en form for "skip-care" eller slow beauty — færre og bedre udvalgte produkter frem for flere. Virksomheden formulerer princippet som "enkelhed frem for kompleksitet".

## Historie

Virksomhedshistorien bag HYGGEE er delvist omstridt. En koreansk virksomhedsdatabase angiver, at HOCOS — en kortform for "Honest Cosmetic" — blev startet i juli 2015, hvorefter skønhedsmærket HYGGEE fulgte i december 2015 [10]. En B2B-grossistliste oplyser i stedet, at "HYGGEE LIFE INC blev grundlagt i 2017" [5], en oplysning, der gentages af visse butikstekster. Årstallet 2017 afspejler formentlig registreringen af det nuværende driftsselskab, HYGGEE Life Co., Ltd., snarere end lanceringen af mærket; lanceringsåret 2015 er den mere specifikke oplysning, selvom uoverensstemmelsen gør, at grundlæggelsesåret bør betragtes med en vis forsigtighed.

En dokumenteret senere milepæl er mærkets udmærkelse i 2022 (se Anerkendelse).

## Ejerskab

HYGGEE drives af HOCOS Inc. (Honest Cosmetic), som figurerer på mærkets sider ved siden af navnet HYGGEE Life Co., Ltd. Begge navne deler samme sydkoreanske organisationsnummer, 323-86-00095, hvilket tyder på én juridisk person, der virker under mere end ét navn [3][4].

Mærkets angivne repræsentant er også et punkt, hvor kilderne er uenige. HYGGEEs egne koreanske, engelske og virksomhedsinformationssider angiver gennemgående Lee Geon-hee (이건희) som virksomhedens repræsentant [3]. Samme koreanske virksomhedsdatabase, der giver tidslinjen fra 2015, oplister i stedet Kim Yun-hwa (김윤화) sammen med et hovedkontor i Gyeongju, der strider mod den officielle adresse [10]; den oplysning virker forældet eller sammenblandet, og mærkets egne sider er den mere aktuelle kilde.

Virksomhedens angivne hovedkontor adskiller sig også mellem kilderne. Den koreanske virksomhedsside angiver en adresse i Pangyo i Seongnam i provinsen Gyeonggi-do, mens den engelsksprogede side oplister en adresse i Gangnam-distriktet i Seoul — sandsynligvis et showroom eller et tidligere kontor. Begge ligger i Sydkorea.

## Produkter og innovation

HYGGEEs sortiment kredser om hudpleje, rensning, masker og solpleje. Dets kendetegnende format er "all-in-one"-produktet, og All-in-One Essence er dets mest anmeldte flagskib — en alsidig essence, som mærket beskriver som fugtgivende med et tredobbelt hyaluronsyrekompleks og gedemælk, glødende og udjævnende med hydrolyseret kollagen, og eksfolierende gennem fermenterede ingredienser. Serien omfatter også en All In One Cream, positioneret omkring tilsatte probiotika, og en All-in-One Mist.

Recepturerne læner sig op ad naturligt fremstillede ingredienser, heriblandt birkesaft (beskrevet som finsk birkevand), et lactobacillus-fermentkompleks, hyaluronsyre, multebær, probiotika, bisabolol og rød ginseng. Virksomheden markedsfører to egne komplekser: et "Lactobacillus 4 Complex", præsenteret som noget, der giver hudens struktur ny energi, og "NMF 5 Effectors", beskrevet som noget, der styrker hudbarrieren med ceramider og naturlige fugtbevarende stoffer.

Senere tilføjelser fremhæver vegansk solpleje, deriblandt en Clean Vegan Sun Stick, som mærket markedsfører som upcyclet, og en vegansk beroligende serie.

## Bæredygtighed og værdier

HYGGEE positionerer sig inden for clean beauty og vegansk skønhed. Virksomheden og tredjepartskilder beskriver dens recepturer som veganske, cruelty-free og fri for kunstige parfumer, farvestoffer og parabener, med miljøbevidst emballage. Koreansk presse noterer, at mærket ikke udfører dyreforsøg og ikke bruger råvarer fra dyr.

Bæredygtighedspåstandene omfatter upcyclede ingredienser. Rapportering om mærkets prisbelønnede serum oplyser, at det indeholder en patenteret zero waste-ingrediens udvundet af kasserede citrusskaller fra Jeju [9], og at samme produkt har den franske certificering EVE Vegan som et fuldt vegansk hudplejeprodukt [9]. Mærkets produkter oplyses at være fremstillet helt i Korea [6].

## Anerkendelse

HYGGEEs mest fremtrædende anerkendelse er en forbrugerudmærkelse. Dets Own Vegan Calming Serum tog førstepladsen i den veganske kategori ved Hwahae Trend Award for første halvår af 2022 [9][13] — Hwahae er en stor koreansk app til kosmetikanmeldelser, hvis Trend Awards fungerer som en anerkendt forbrugerudmærkelse. Sejren blev rapporteret af Korea Daily og Edaily i juni 2022. Ingen engelsk Wikipedia-artikel eller større vestlig redaktionel dækning af mærket kunne identificeres; anerkendelsen hviler primært på koreansk presse og Hwahae-udmærkelsen.

## Nuværende status

HYGGEE er et aktivt mærke, der eksporterer. Det driver officielle koreanske, engelske og kinesiske webbutikker, har en aktuel (2024) koreansk licens til postordrehandel og fortsætter med at udgive produkter, inklusive vegansk solpleje i 2024. Distributionen strækker sig over K-beauty-forhandlere i USA, Europa og Norden, hvor det føres i et anseeligt sortiment.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 2015 | Virksomheden HOCOS ("Honest Cosmetic") blev lanceret (juli 2015) | https://www.incruit.com/company/1670486347/ |
| 2015 | Skønhedsbrandet HYGGEE blev lanceret (december 2015), inspireret af det danske 'hygge'-koncept | https://www.incruit.com/company/1670486347/ |
| 2022 | Own Vegan Calming Serum vandt 1. pladsen i kategorien Vegan ved 2022 Hwahae Trend Award for første halvår | https://www.koreadaily.com/2022/06/17/life/living/20220617011513775.html |

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2022 | Hwahae Trend Award (화해 트렌드 어워드), 2022 first half | Vegan — 1. plads (Own Vegan Calming Serum) | https://www.koreadaily.com/2022/06/17/life/living/20220617011513775.html |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **All-in-One Essence** — Denne multi-purpose essence fugter huden med et triple hyaluronic acid-kompleks og gedemælk, lysner hudtonen og forbedrer rynker med hydrolyseret kollagen, og eksfolierer urenheder med sine fermenterede ingredienser. — https://www.stylekorean.com/shop/hyggee-all-in-one-essence-110ml/1657261064/
- **All In One Cream** — All In One Cream - #All In One Care #Applied Probiotics — https://en.hyggee.com/
- **All-in-One Mist** — HYGGEE's produkter inkluderer den populære All-In-One Essence, All-In-One Cream og All-In-One Mist. — https://www.yesstyle.com/en/hyggee/list.html/bpt.299_bid.319413
- **Own Vegan Calming Serum (오운 비건 카밍 세럼)** — HYGGEE 'Own Vegan Calming Serum', 1. plads i kategorien Vegan ved 2022 Hwahae Trend Award — https://www.koreadaily.com/2022/06/17/life/living/20220617011513775.html
- **Clean Vegan Sun Stick (클린 비건 선스틱)** — Clean Vegan Sun Stick 20g ... #mat solbeskyttelse #upcycling solcreme #beroligende pleje — https://hyggee.com/
- Kultstatus: **All-in-One Essence** — HYGGEE's mest anmeldte flagskibsprodukt; bredt dækket af K-beauty-forhandlere og bloggere (fra 2018-2019 og frem) som en multi-tasking essence. — https://koreanskincare.com/products/hyggee-all-in-one-essence

## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients}

birkebarksaft (finsk birkevand) · lactobacillus ferment complex · hyaluronsyre · multebær · probiotika · bisabolol · NMF 5 Effectors (ceramider + NMF) · rød ginseng

Kilde: https://glowid.se/en/collections/hyggee

## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech}

- Lactobacillus 4 Complex · NMF 5 Effectors — https://mistetic.com/about-hyggee/
- Patented zero-waste ingredient derived from discarded Jeju citrus peels — https://www.koreadaily.com/2022/06/17/life/living/20220617011513775.html

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Korea Daily (미주중앙일보)** (2022) — Rapporterede at HYGGEE's Own Vegan Calming Serum vandt 1. pladsen i kategorien Vegan ved 2022 H1 Hwahae Trend Award; bemærkede EVE Vegan-certificering og zero-waste ingrediens fra Jeju-citrusskal. — https://www.koreadaily.com/2022/06/17/life/living/20220617011513775.html
- **Edaily (이데일리)** (2022) — Rapporterede at HYGGEE rangerede som nr. 1 i kategorien vegan ved Hwahae Trend Award for første halvår. — https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01666246632364344&mediaCodeNo=257

## I Danmark lige nu

HYGGEE ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 22 produkter, 19 på lager, 4 butikker, 2 på tilbud
- Prisspænd: 29 kr. – 317 kr. (median 171,50 kr.)
- Kategorier: Hudpleje 21 · Hårpleje 1
- Billigst lige nu: Hyggee Ph Hyaluron Gel Cleanser - Nude - 50 ML — 73 kr. hos Boozt DK — https://glowjagt.dk/dk/product/hyggee-ph-hyaluron-gel-cleanser-nude-50-ml-31041569/
- Sælges af: NordicFeel DK, Lyko DK, Boozt DK, Cocopanda DK
- Alle 22 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/hyggee/

## Ingredienser i sortimentet

Nøgleingredienser i HYGGEEs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 22 af 22 produkter i Danmark.

- Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (19) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (15) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Panthenol (B5) (12) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Niacinamid (11) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Jojobaolie (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/jojoba-oil/ · E-vitamin (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · AHA-syrer (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Kakaosmør (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/cocoa-butter/
- Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (5) · Silikoner (3) · Denatureret alkohol (1) · Parfume (duft) (1)
- Andele: 96 % parfumefri · 96 % uden identificerede animalske ingredienser · 68 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem.

## Kilder

3. (T1) https://en.hyggee.com/company/brand.html
4. (T1) https://hyggee.com/shopinfo/company.html
5. (T4) https://k-sbc.net/ko/hyggee-korean-vegan-skincare-wholesale/
6. (T3) https://www.stylekorean.com/brands/246/hyggee
9. (T3) https://www.koreadaily.com/2022/06/17/life/living/20220617011513775.html
10. (T4) https://www.incruit.com/company/1670486347/
13. https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01666246632364344&mediaCodeNo=257

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/hyggee/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.