HURRAW!

HURRAW! er en amerikansk producent af økologisk, vegansk lip balm med hovedsæde i Whitefish, Montana. Virksomheden beskriver sig selv som aktiv "siden 2010" [4], året hvor dens balms blev lanceret på landsplan. Regional redaktionel dækning bemærker, at grundlæggeren Corrie Colbert og hendes mand, Neil Stuber, begyndte at fremstille produktet i hånden i 2008, to år før lanceringen [7]. Mærket byggede sit navn på en enkelt kategori — plantebaseret læbepleje fremstillet uden bivoks eller animalske ingredienser — og har siden udvidet sortimentet til tonet farve, deodorant og solbeskyttelse, samtidig med at produktionen er forblevet i virksomhedens eget anlæg i Montana.

Virksomheden er stadig aktiv. Webshoppen er opdateret og velfyldt, og de grundlæggende certificeringer bag de økologiske og veganske påstande fornys gennem årlige tredjepartsrevisioner.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

HURRAW! har sin oprindelse i en personlig søgen snarere end en forretningsplan. Ifølge et portræt i Bozeman Magazine fra 2011 kunne Corrie Colbert — som har en MFA i fotografi og lever vegansk — ikke finde en lip balm, der opfyldte hendes ønsker, så hun besluttede at lave sin egen [7]. Hun og Stuber forlod New York City til fordel for den lille by Whitefish i Montana og begyndte at fremstille balmen der i 2008 [7]. I januar 2010 blev den lanceret på landsplan, hvilket er den dato, virksomheden i dag betragter som sit startpunkt [4][7].

Den tidlige produktion var bevidst småskala og håndværksmæssig. I et interview i 2011 fortalte Colbert, at hver balm blev lavet i hånden "fra blandingen til hældningen", og at hun kontaktede fair trade-landmænd direkte for at fremskaffe ingredienser og skar mellemled fra, hvor det var muligt [6]. Mærkets slogan fra denne tid var "All natural. Organic. Vegan. Raw. Good."

HURRAW! positionerer sig omkring økologiske, veganske og rå ingredienser, sammenfattet i den varemærkebeskyttede beskrivelse "Made with organic, vegan, & raw ingredients." Det udtalte ledende princip, som gentages på virksomhedens egne sider, er at "sætte idéen før profitten, kollektivet før individet", med kunden i fokus snarere end virksomheden [2]. Virksomheden oplyser, at den fremstiller internt og producerer "efter behov" i stedet for at opbygge et lager.

Åbenhed er et tilbagevendende tema i grundlæggernes egne ord. Colbert fortalte en interviewer, at hun var "ret meget for fuld åbenhed" [6], og i et senere brancheportræt kritiserede virksomheden det, den kaldte "overdreven greenwashing" og den udvandede betydning af ordet "økologisk" [5]. Samme interview beskrev emballage som et åbent problem, virksomheden stadig arbejder med — hvordan man "erstatter og reducerer" plast og laver en bedre version af den.

Det oprindelige produkt var en lip balm i tube, og læbepleje er stadig kernen i sortimentet. Ved siden af Essential Lip Balm er sortimentet vokset til at omfatte tonede balms og en plantebaseret læbefarve, der sælges som PLANTCOLOR, en balm i klemmetube under navnet BALMTOO, en deodorant kaldet BALMUNDER og et mineralbaseret solprodukt, SUNUP SPF27.

Recepturen hviler på plantebaserede olier og smør i stedet for petroleum eller animalske ingredienser. Virksomheden anvender bæredygtigt høstet candelillavoks fra Mexico som sit primære bindemiddel i stedet for bivoks, sammen med olier som abrikoskerne, argan, avocado, jojoba og meadowfoam, samt et enkelt smør — råt, uristet kakaosmør. HURRAW! oplyser, at den ikke anvender nogen animalske ingredienser af nogen art, og at sikkerhedstest udføres på menneskelige paneler i stedet for på dyr.

Virksomhedens miljømæssige og etiske påstande er knyttet til formelle certificeringer. HURRAW! har været certificeret som økologisk handler og producent under USDA National Organic Program siden 2015, med årlige revisioner, og har haft Ecocert COSMOS Natural-certificering for sine balms siden 2017, ligeledes underlagt årlige fysiske revisioner [1]. Virksomheden forklarer, at den ikke når højere økologiske tærskelværdier, fordi dens candelillavoks er vildtvoksende snarere end økologisk certificeret. På den veganske side er HURRAW! registreret hos The Vegan Society og indgår i PETA's cruelty-free-program. Alle produkter fremstilles i virksomhedens eget NOP- og Ecocert-certificerede anlæg i Whitefish, Montana.

HURRAW! nåede et internationalt publikum relativt tidligt for en indieproducent. Allerede i 2011 beskrev regional rapportering balmen som havende "en stærk base i Australien og Europa, med et stigende antal kunder fra Asien" [6], og virksomheden sendte omkring 50.000 tuber ud i 2010 mod en prognose på 150.000 året efter. På sin egen presseside opremser virksomheden omtaler i publikationer som The New York Times, The Washington Post og InStyle, samt forbindelser til profiler som Gwyneth Paltrow og Norma Kamali, selvom disse er selvrapporterede "as seen in"-omtaler snarere end uafhængigt bekræftede her.

HURRAW! er aktiv. Virksomheden driver en aktuel e-handelsbutik med et udvidet sortiment, der nu strækker sig ud over lip balm til deodorant og solbeskyttelse, og dens økologiske og veganske certificeringer fortsætter med at blive fornyet og revideret årligt. Produktionen findes fortsat i Whitefish, Montana.