Humdakin

Humdakin er en dansk virksomhed inden for hjemmepleje og kropspleje, grundlagt af Camilla Schram, som lancerede mærket den 30. november 2016 [7]. Det begyndte som et sortiment af naturlige rengøringsprodukter til hjemmet og økologiske tekstiler, bygget op omkring tanken om, at daglig rengøring kunne være et rart ritual frem for en sur pligt. Siden da har virksomheden opbygget en linje til personlig pleje — håndsæber og lotioner, body lotion og sæbe, deodorant, en dagcreme til ansigtet og andre produkter — hvilket er den del af sortimentet, der sælges i skønhedshandlen. Den juridiske enhed er Humdakin ApS, et privat anpartsselskab, og virksomheden oplyser, at dens produkter sælges i mere end 50 lande.

Virksomheden profilerer sig på allergivenlige, naturbaserede formler kombineret med minimalistisk skandinavisk emballage. Den er fortsat aktiv og i vækst: Virksomheden blev certificeret som B Corporation i 2025 og fremhæver en nyligt modtaget Danish Beauty Award.

Camilla Schram startede sin første virksomhed — et rengøringsfirma — mens hun læste jura i Danmark, en erfaring, som virksomheden mener viste hende et hul i markedet for rengøringsprodukter, der var både effektive og veludformede. Ifølge virksomheden brugte hun derefter fem år på at udvikle formler, der var tænkt til at være effektive, hypoallergene og milde mod huden, inden den officielle lancering i slutningen af 2016 [7].

Navnet Humdakin er personligt. Virksomheden oplyser, at det kombinerer dele af tre navne, der står grundlæggeren nær: "Hum" fra datteren Nynne, "Da" fra partneren Dan og "Kin" fra hunden King [1].

Kilder med stærk forankring i mærket, deriblandt Humdakins egen journal, daterer gennemgående lanceringen til den 30. november 2016. Et redaktionelt interview fra 2022 gengav tidslinjen løst som cirka fire år tidligere, hvilket antyder en start omkring 2018 [9]; den 2016-datering, som virksomheden angiver, er den, der går igen i dens eget materiale.

Humdakins første produkter var produkter til hjemmet — en universalrengøring, en afkalkningsspray, en glasrengøring og et opvaskemiddel — som grundlæggeren stadig beskriver som grundlæggende basisprodukter [7]. Sortimentet er blevet udvidet til vaskepleje, duft til hjemmet, boligtekstiler og en kollektion til personlig pleje. Linjen til krop og hudpleje omfatter nummererede håndsæber og håndlotioner i duftkombinationer som Chamomile & Sea Buckthorn og Elderberry & Birch, sammen med body lotion, body wash, et balsam, en deodorant, en mist til ansigt og krop samt en dagcreme til ansigtet.

Formlerne bygger på et sæt af 18 planteingredienser, som virksomheden beskriver som hentet fra skandinavisk natur, deriblandt havtorn, kamille, hyld, birk, pæon og tranebær. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er veganske og ikke testet på dyr, og at de undgår parabener, farvestoffer, æteriske olier og kemiske parfumer [3]. I stedet for æteriske olier, som den siger er en almindelig årsag til allergi, beskriver Humdakin, at de bruger en allergivenlig parfume formuleret uden de 26 duftstoffer, der er kendt for at udløse allergiske reaktioner. Produktudviklingen styres af fem udtalte hjørnesten: allergivenlig formulering, miljøansvar, duftkvalitet, effektivitet og designæstetik.

Virksomheden formulerer sin mission som at lære folk "at holde rent frem for at gøre rent", med det mål at gøre rutinemæssig hjemme- og kropspleje til en beroligende, sanselig oplevelse frem for en pligt [1]. Minimalistisk emballage er en del af den hensigt: produkterne er udformet, så de er tiltalende nok til at stå fremme, med inspiration fra den danske tanke om hygge og fra detaljer, som mærket sammenligner med hotellers gæsteprodukter. Sloganet opsummerer positioneringen som "Responsible Cleaning Products & Organic Textiles."

Bæredygtighed står centralt i den måde, Humdakin præsenterer sig på, under overskriften "360 Degree Responsibility". Virksomheden siger, at dens formler gøres så koncentrerede som muligt for at reducere emballage og affald, at dens tekstiler kun bruger økologisk og genanvendt bomuld, og at den går fra konventionel plast mod genanvendelige og biologisk nedbrydelige alternativer, med refill-muligheder som tilbydes [4]. Hvad angår distribution, angiver den, at man foretrækker sø- og vejtransport frem for luftfragt, der reserveres til nødstilfælde, og man knytter sine forpligtelser til FN's verdensmål for bæredygtig udvikling 8, 12 og 13. Virksomheden oplyser også, at man regelmæssigt donerer penge til danske velgørende organisationer, deriblandt Børns Vilkår, Danish Hospital Clowns og Kræftens Bekæmpelse.

I april 2025 blev virksomheden certificeret som B Corporation, en standard, der vurderer sociale og miljømæssige resultater [8]. Humdakin beskrev certificeringen som en bekræftelse på, at man driver sin virksomhed "med et tydeligt formål", og som begyndelsen på "en ny og endnu mere ambitiøs rejse" frem for et slutpunkt [8].

Humdakin blev kåret som vinder ved Danish Beauty Award 2024 [10], og virksomhedens hjemmeside fremhæver endnu en Danish Beauty Award, Functional Fragrance of the Year, dateret 2026 [2].

Mærket er aktivt. Det sælges internationalt på mere end 50 markeder, har fortsat med at lancere produkter og peger på nyligt modtaget anerkendelse og sin B Corp-certificering fra 2025 som tegn på fortsat vækst.