HUFS

HUFS er et norsk professionelt mærke inden for hårpleje og hudpleje med base i Trondheim. Det blev lanceret i efteråret 2019 af langrendsløberen Johannes Høsflot Klæbo og hans frisør Stian Støp. De to havde kendt hinanden siden Klæbos tidlige år som idrætsudøver i samme nærområde, og den forbindelse voksede efterhånden til en fælles virksomhed. Et redaktionelt resumé daterer ganske vist grundlæggelsen til 2018 [9], men både virksomhedens egen fortælling og norsk erhvervspresse placerer lanceringen i 2019 [5][6].

Virksomheden positionerer sig omkring salonoplevelse og produkter bygget til at holde under krævende nordiske forhold, sammenfattet i sit slogan: "Scandinavian beauty, made for extreme conditions — by professionals" (Skandinavisk skønhed, skabt til ekstreme forhold — af professionelle). Det er fortsat aktivt og voksende og har inden for få år efter lanceringen udvidet fra Norge til flere europæiske markeder og Sydkorea.

HUFS blev grundlagt af Johannes Høsflot Klæbo, olympisk mester og verdensmester i langrend, sammen med hans frisør Stian Støp [2]. Ifølge virksomheden tog idéen gradvist form, efter at parret havde mødt hinanden, da Klæbo var en ung idrætsudøver, før den blev et mærke, der skulle levere professionelle produkter, som fungerer under pres. Virksomheden beskriver HUFS som "født i den norske natur", og dens erklærede mål er "at møde et enkelt behov: professionelle produkter, der rent faktisk præsterer under pres".

Klæbo er medstifter og ejer omkring halvdelen snarere end at være en ekstern frontfigur. Den norske erhvervsavis E24 rapporterede, at han og Støp tilsammen holder majoriteten af virksomhedens aktier, hvor hver især ejer omkring halvdelen [6].

Efter lanceringen i Norge i 2019 gik HUFS ind på det svenske marked i 2023 og vandt inden for sine første seks måneder dér en hårplejekategori i Swedish Beauty Awards [5]. Virksomheden beskriver 2024 som sit største vækstår: E24 rapporterede en omsætning på 6,9 millioner NOK, mere end en fordobling af de 3,3 millioner NOK, der blev noteret året før, sammen med en ekspansion til yderligere fem lande [6]. På det tidspunkt oplyste mærket, at dets produkter blev solgt i mere end 1.200 butikker i syv lande [6].

HUFS drives som HUFS AS, registreret i Trondheim, Norge. Klæbo og Støp er hovedejerne og besidder tilsammen et flertal af aktierne i omtrent lige store dele [6]. Intet moderselskab eller nogen opkøbshistorik er noteret.

Virksomheden oplyser, at dens arbejdsmåde er "bygget omkring reel saloninsigt", hvor hvert produkt er valgt ud fra, hvad salonkunderne "spørger efter, køber og elsker". HUFS beskriver sine formler som udformet til at bruges alene eller blandes med hinanden, med duftprofiler skabt til at appellere til alle uanset køn og teksturer, der er tænkt til at passe hårtyper fra "fint nordisk hår til fyldigere globale teksturer". Mærket beskriver sine produkter som lavet til at bruges "under træning, i kulden, i virkeligheden" og fremhæver håndværk ved siden af målet om at holde "kvaliteten høj — og aftrykket lavt".

Distributionen følger en professionel, saloninrettet model. I stedet for at sælge direkte på hvert marked arbejder HUFS gennem regionale distributørpartnere, og dens forhandlerside inviterer frisører til at kontakte disse distributører for at tage sortimentet ind. Blandt de oplistede partnere er Headbrands AB i Sverige for Norden og Luxury Beauty GmbH for Tyskland, Østrig og Schweiz.

HUFS' sortiment omfatter tre hovedområder: styling, herunder voks og saltvandssprays; hårpleje som shampoo, balsam, leave-in-produkter og hårbundspleje; samt hudpleje, der dækker rensning, fugtcremer og behandlinger. Blandt de navngivne produkter er de multifunktionelle ALL in ONE, Ocean Spray, et Wax og en Shaper, sammen med ansigtsplejeprodukter inklusive en face wash, ansigtscreme og scrub. Virksomheden oplyser, at dens produkter fremstilles lokalt i Skandinavien med fuld sporbarhed, og at de er fri for parabener, sulfater og methylisothiazolinon (MI), et almindeligt konserveringsmiddel.

HUFS har modtaget flere nordiske skønhedspriser i sine første år. Ud over hårplejeprisen i Swedish Beauty Awards 2023 [5] vandt dets Wax et ELLE Norge Beauty Award 2025 [9], og dets dry shampoo blev fremhævet i Swedish Beauty Awards 2026 [10]. Mærket og dets grundlæggere har også fået omtale i norsk erhvervspresse, inklusive E24 og et reportage i Finansavisen.

HUFS er aktivt. Dets senest noterede aktivitet inkluderer en sejr i Swedish Beauty Awards 2026, efter den rekordagtige omsætningsvækst og flerlandeekspansionen, der blev rapporteret for 2024 [6][10]. Virksomheden sælger på flere nordiske og centraleuropæiske markeder samt i Sydkorea gennem professionelle distributører og beskriver en tilstedeværelse i flere regioner, der stadig ekspanderer snarere end er helt global.