House of Dohwa

House of Dohwa (도화가인, Dohwa Gain) er et sydkoreansk skincare-mærke bygget op omkring ris og andre traditionelle koreanske planter. Det ejes og distribueres af Coréelle Inc., en koreansk skønhedsvirksomhed, der etablerede sig i 2020 [8], og drives fra Seoul med en fysisk butik i bydelen Bukchon Hanok Village [7]. Virksomheden markedsfører mærket som vegansk og clean og beskriver produkterne som en moderne genoplivning af hudplejemetoder fra Koreas fortid, heriblandt hoffets skik med at rense ansigtet med risvand.

Virksomheden angiver ikke offentligt noget grundlæggelsesår på sin egen side. Moderselskabet blev registreret i 2020, og i begyndelsen af 2021 blev House of Dohwa allerede anmeldt af skønhedsmedier og solgt via Coréelles onlinekanaler, hvilket placerer lanceringen omkring det tidspunkt. Det koreanske navn henviser til "en person lige så smuk som en ferskenblomst".

Ifølge medstifteren Abe Cho var mærkets wash-off-masker "inspireret af de ingredienser, som vores koreanske forfædre brugte i århundreder" [7]. Virksomheden fører konceptet tilbage til historiske koreanske skønhedsmetoder, særligt brugen af risvand til ansigtsrensning, der forbindes med det koreanske hof.

House of Dohwa blev skabt inden for Coréelle Inc., som beskriver sig selv som en kurateret markedsplads for koreansk skønhed og oplyser, at grundlæggerteamet havde omkring tyve års samlet brancheerfaring. Coréelle indrammer mærket som en del af en bestræbelse på at bringe koreanske koncepter og ingredienser til internationale købere frem for at gentage eksisterende produktformater.

Mærkets tidlige vækst var tæt knyttet til international detailhandel. Det koreanske brancheblad Jangup rapporterede i 2023, at House of Dohwa allerede i sit første år kom ind hos L'Étoile, en eksklusiv russisk skønhedskæde, som artiklen sammenlignede med Sephora [9]. Året efter ekspanderede mærket til Europa gennem Douglas, en kæde, som samme rapport beskrev som til stede i omkring 1.900 butikker i 19 lande.

I april 2023 deltog mærket i Cosmoprof Bologna, en international skønhedsmesse. Coréelle, der i branchedækningen blev beskrevet som en "omvendt K-beauty-platform", blev tilskrevet en stor del af denne ekspansion gennem kundedata, global markedsføring og en lanceringskampagne med skønhedsinfluenceren Tina Yong [9].

House of Dohwa ejes af Coréelle Inc. (코리엘), som både fremstiller og distribuerer mærket og angiver Kim Jaemin som administrerende direktør. Coréelle etablerede sig i 2020 [8] og driver en bredere portefølje af koreanske skønhedsmærker ved siden af House of Dohwa, heriblandt The Potions, Mellow Touch, Celimax, Swanicoco og Logically Skin, samtidig med at virksomheden også sælger snesevis af andre koreanske mærker via sin platform.

Mærkets egen side angiver virksomhedens placering som Seoul (Gangnam-gu) [2]. En redaktionel profil beskriver i stedet mærket som "baseret i New York" [4]; virksomhedens eget materiale peger mod Seoul, hvor New York-henvisningen mest sandsynligt afspejler en salgstilstedeværelse i USA snarere end et hovedkontor.

House of Dohwa positionerer sig som "den moderne koreanske hudplejelivsstil" og præsenterer traditionelle koreanske metoder fortolket på ny til nutidig brug. Den udtalte holdning kredser om "ydmyghed over for naturen" og "skønhed, der fuldkommengøres med tiden", og virksomheden siger, at virkelige resultater kommer af at støtte hudens egen sundhed frem for at skjule den.

Mærket præsenteres som helt naturligt, vegansk og cruelty-free. Hos den nordiske forhandler Lyko beskrives det at have "taget stilling til, at ingen dyr skal lide" ved fremstillingen af produkterne, og virksomheden oplyser, at risen dyrkes og høstes på traditionel vis uden pesticider, kemikalier og plast [10]. Coréelle opsummerer sortimentet som en bestræbelse på at genintroducere Koreas traditionelle hudpleje for et globalt publikum.

Ris er mærkets signaturingrediens. House of Dohwas produkter er hovedsageligt inddelt i en Rice Bran-linje, en Rice Makgeolli-linje bygget på fermenteret ris og et udvalg af wash-off-masker i ris-, græskar- og mungbønnevarianter. Tilbagevendende produkter er Rice Makgeolli Toner, Rice Bran Powder Wash, Rice Bran Facial Moisturizer, Peach Blossom Overnight Mask og Rice Wash Off Facial Mask.

Antallet af rissorter, der anvendes, rapporteres inkonsekvent. Flere uafhængige tekster, heriblandt den nordiske forhandler Lyko og anmeldelser på skønhedsblogs, angiver, at produkterne bygger på ekstrakt fra ni hjemmehørende koreanske rissorter, og en anmeldelse nævner dem ved navn [10]. Moderselskabets egen tekst taler i stedet om otte koreanske rissorter [8]. Ud over risklid og fermenteret ris bruger mærket også ingredienser som ferskenblomstekstrakt og råt rispulver.

Risen selv kommer fra Icheon i Gyeonggi-provinsen, som mærkets ingrediensside beskriver som en historisk risdyrkningsregion, hvis korn engang blev overrakt som tribut til kongerne under Joseon-dynastiet [3]. Samme materiale bemærker, at flere end 1.500 traditionelle rissorter blev dyrket i Korea før 1910, en arv, som mærket knytter til sin råvareanskaffelse.

House of Dohwa har fået opmærksomhed i skønheds- og livsstilsmedier snarere end anerkendelse gennem formelle udmærkelser. The Zoe Report anmeldte mærkets Rice Wash Off Facial Mask og citerede medstifteren Abe Cho om mærkets inspiration fra forfædrene, mens K-Beauty Insight portrætterede produkter som Rice Bran Facial Moisturizer og Peach Blossom Overnight Mask. Det koreanske brancheblad Jangup dokumenterede mærkets internationale ekspansion i detailhandlen.

Mærket er fortsat aktivt. Det distribueres internationalt gennem Coréelle og store forhandlere som Douglas i Europa og Lyko i Norden, har en Instagram-konto og driver en fysisk butik i området Bukchon Hanok Village i Seoul. Den mest synlige seneste aktivitet har kredset om fortsat tilgængelighed i butik og markedsføring på sociale medier knyttet til tilstedeværelsen i Bukchon.