Hooly. by Myrberg

Hooly. by Myrberg er et svensk wellnessmærke grundlagt af Linda Myrberg, spakonsulent og akupunktør, der sælger holistiske krops- og egenplejeprodukter sammen med spakoncepter, behandlinger og uddannelse til den professionelle branche. Sortimentet kredser om kropsolier, kropsskrub, æteriske olier, aromadiffusorer og cupping-værktøjer, indrammet af det, virksomheden kalder en holistisk livsstil, der henter inspiration fra østerlandsk visdom, moderne videnskab og nordisk spakultur. Mærket arbejder direkte mod forbrugeren fra Sverige og sender til hele EU, med yderligere rækkevidde til Canada og USA.

HOOLY er den seneste identitet i en slægtslinje, der begyndte med by Myrberg-linjen og dens madorienterede forgænger, Nordic Superfood. Mærket er fortsat aktivt: bloggen blev senest opdateret i december 2024, og basturitualer som uddannelsesevent blev afholdt i Göteborg i april 2025 [6].

Mærket er bygget op omkring Linda Myrberg, der på virksomhedens site beskrives som direktør og grundlægger og tilskrives mere end 25 års erfaring inden for holistisk sundhed [2]. Hendes baggrund spænder over spa- og hotelbranchen — med roller som spadirektør, konsulent, konceptudvikler og produktinnovatør — ved siden af uddannelse hos konsulentvirksomheden Raison d'Etre. Hun har en fire et halvt år lang uddannelse i akupunktur og traditionel kinesisk medicin, er Reiki-master og certificeret yogainstruktør, og arbejdede tidligere som musicalartist.

Myrbergs produktarbejde går forud for det nuværende mærke. Ifølge virksomheden blev madmærket Nordic Superfood lanceret med pulver af vilde nordiske bær, råpressede juicer og kollagen, inden den bredere by Myrberg-linje og senere HOOLY tog form som et wellnesskoncept, der kombinerer kropspleje, uddannelse og spatjenester.

Det nøjagtige grundlæggelsesår er ikke fastslået på tværs af kilderne. Den svenske livsstilspublikation BestIn Sweden konstaterer i et reportage fra 2019, at "By Myrberg brand was launched in 2016" [8]; virksomhedens egen hjemmeside angiver intet grundlæggelsesår for hverken by Myrberg-linjen eller HOOLY-navnet [2]. Årstallet 2016 henviser derfor til by Myrberg-paraplyen, som HOOLY tilhører; selve HOOLY-identiteten synes at være en senere ommærkning eller udvidelse, eftersom tidligere Nordic Superfood-materiale ikke bruger den [12].

Et tidligere holdepunkt ligger i 2008, da Myrberg uddannede sig til Aufgussmeister — en specialist i basturitualer — i Østrig, en kompetence der senere lagde grunden til mærkets bastuprogram.

HOOLY præsenterer sig som en "wellness hub", der inspirerer til en holistisk livsstil, egenplejerutiner og naturlige produkter. Den udtalte filosofi hviler på tanken om, at "alt er energi", og at kroppen har en naturlig evne til at hele sig selv, når den er i balance [1]. Virksomheden oplyser, at dens produkter er udviklet til at støtte kroppens egne systemer gennem lymfe, bindevæv, cirkulation og det, den kalder energiterapi — påstande formuleret i wellness- snarere end medicinske termer.

Positioneringen ligger i den indie- og grundlæggerledede del af markedet, og mærket henvender sig til to målgrupper samtidig: enkelte forbrugere, der søger ritualer til hjemmet, og spa-, hotel- og terapeutkunder, der køber koncepter og uddannelse. En forhandler, der har linjen i sortimentet, Bare Nordic Beauty, beskriver produkterne som udformet til "to bring the spa into your own home" [9].

Forbrugersortimentet er ordnet omkring et lille antal kategorier: Holistic Body Oils (solgt i varianter som Neutral, Ground, Detox og Relax), en Holistic Body Scrub, æteriske olier, aromadiffusorer og Acu Cups — cupping-værktøjer, der markedsføres for både skønhed og velvære. Mærket sælger også egenplejekit og en Aphrodisiac Re:connect Ritual, der kombinerer en "Sacral Chai"-blanding og olier med kortspil til samtale. Nøgleingredienserne hentes ifølge virksomheden fra nordiske bær, vilde planter, æteriske olier og marint kollagen [4].

På den professionelle side har mærket udviklet flere egne metoder, hvoraf den mest fremtrædende er SAUNACHILL, beskrevet som en holistisk videreudvikling af det traditionelle Aufguss-basturitual, der blander varme og damp med aromaterapi, vejrtrækningsteknikker, cupping, akupressur og stretching [3]. Nærliggende tilbud omfatter en Aroma Cupping-behandling og uddannelse samt "Sauna & Yoga Cupping". Gennem denne B2B-gren har Myrberg fungeret som spakonsulent for hotelgrupper og navngivne anlæg, heriblandt Yasuragi, Steam Hotel og Ystad Saltsjöbad.

Myrbergs biografi, som gengives på mærkets site og i tredjepartsopslag, oplyser, at hun placerede sig som nummer fem i Aufguss freestyle-kategorien ved VM i sauna i Østrig, selv om det specifikke år ikke er dokumenteret i de tilgængelige kilder [10]. BestIn Swedens reportage fra 2019 karakteriserede hende som "a leading spa consultant in Scandinavia" med over 25 års erfaring [8]. I 2022 udgav live-shoppingplatformen Streamify et casestudie om Nordic Superfoods brug af live commerce, hvor Myrberg blev citeret om mærkets digitale arbejdsmåde [12].

Mærket er aktivt. Den seneste synlige aktivitet omfatter et blogindlæg dateret december 2024 og Saunachill-basturitualer som uddannelsesevent i Göteborg i april 2025 [6]. Det drives primært fra Sverige som en direkte-til-forbruger-virksomhed med levering til hele EU, har en B2B-tilstedeværelse hos flere nordiske spa- og hotelpartnere og føres også af tredjepartsforhandlere. Ingen offentlige oplysninger om selskab eller ejerskab — som en registreret hovedkontorsby eller et moderselskab — angives på sitet.