HL Perfumes by Morgan Madison

HL Perfumes by Morgan Madison er en svensk nicheparfumelinje skabt af livsstilsmærket Morgan Madison i samarbejde med den tidligere NHL-målmand Henrik Lundqvist. "HL" står for Henrik Lundqvist, og linjen bærer navnet Next Chapter — en reference til fasen i Lundqvists liv efter hockeykarrieren og forud for hans optagelse i Hockey Hall of Fame i Class of 2023. Linjen blev lanceret den 21. september 2023 i Sverige og USA [10], med et offentligt event den 2. november 2023 i Madison Square Garden under en kamp mellem New York Rangers og Carolina Hurricanes.

Parfumerne ejes og produceres af Morgan Madison AB i Helsingborg [5]. Mærket er fortsat aktivt: i midten af 2026 er produkterne listet og på lager via virksomhedens svenske butik og nordiske forhandlere, selvom moderselskabets amerikanske webshop var under opbygning på det tidspunkt.

Morgan Madison blev grundlagt i 2019 af Annika Hansson i Helsingborg og beskriver sig selv som et livsstilsmærke inspireret af indretning og personlige parfumer, med et navn der hylder hotellet The Morgans på Madison Avenue i New York [9]. HL Perfumes-linjen er en senere underlinje: dens grundlæggelse dateres til 2023, lanceringen af Next Chapter [10], og adskiller sig fra moderselskabets grundlæggelse i 2019 [9].

Ifølge virksomheden begyndte samarbejdet, da Lundqvist var på vej ind i et nyt kapitel efter pensioneringen, og Morgan Madisons brandansvarlige, Annika Hansson, kontaktede ham om at skabe en parfume. Lundqvist havde i nogen tid overvejet at lave sin egen duft; med hans egne ord: "Morgan Madison found me at the right time" [8]. Den kreative proces tog 16 til 18 måneder og resulterede i to parfumer, Next Chapter Vol. 1 og Vol. 2.

Linjen består af to eau de parfum-udgivelser, der sælges i flakoner på 70 ml, sammen med en mindre fast parfume. Vol. 1 åbner med grapefrugt, ananas, bergamot og muskatnød, bevæger sig videre gennem cashmeretræ, hvid peber og rav til en base af vanilje, egemos og rose. Vol. 2 er bygget op omkring peber og bergamot over patchouli, vetiver og ingefær, og afsluttes med ceder og rav; virksomheden beskriver den som inspireret af stemningen i New York. De to flydende parfumer fremstilles i Sverige, mens Solid Perfume Vol. 1 fremstilles i Frankrig.

Et karakteristisk træk er flakonen, formgivet af det svenske krystalhus Orrefors (grundlagt 1898) fra dets kollektion City af formgiveren Martti Rytkönen, hvis linjer var inspireret af New Yorks lys og arkitektur. På mærkets side noteres en sort prop med detaljer i form af spor som en hockeypuck, hvilket knytter genstanden tilbage til Lundqvist. Parfumerne blev udviklet med en svensk nicheparfumør med oprindelse i Mellemøsten; parfumørens navn optræder i to stavemåder i mærkets eget materiale — "Sfean J.A." i pressemeddelelsen og produktkommunikationen [10], og "Sufian J.A." på mærkets side med et interview på tomandshånd [3]. De to er efter al sandsynlighed samme person.

Morgan Madison positionerer linjen som nicheparfume i begrænset oplag frem for masseproduktion. Virksomheden formulerer sit mål som "nothing short of perfection" og oplyser, at den foretrækker "a more heartfelt, passionate approach" frem for stor volumen [1]. Brandansvarlige Annika Hansson opsummerede hensigten som at skabe "niche fragrances that encapsulate excellence" [10]. Konceptet bygger på kontrasten mellem Lundqvists svenske rødder og hans år i New York, en dualitet som virksomheden knytter til de to volumener.

Parfumerne ligger i et højt prissegment — hver af signaturduftene blev oplyst at koste 230 US-dollar ved lanceringen [8] — og er blevet distribueret via udvalgte Neiman Marcus-butikker, Madison Square Garden i New York og Orrefors egne kanaler, ved siden af svenske forhandlere som Lyko og Stenströms samt mærkets egen butik.

Lanceringen fik opmærksomhed i luksuslivsstilsmagasinet Haute Living, som i januar 2024 offentliggjorde en reportage om samarbejdet og dets udvikling over 16 til 18 måneder [8]. Kollektionen blev også dokumenteret i en pressemeddelelse fra september 2023, der blev udbredt via Newswire og dækkede Orrefors-partnerskabet og lanceringsdatoen [10], og de to volumener er listet på parfumecommunityet Fragrantica. Lundqvist beskrev projektet som noget nyt for sit felt og sagde, at eksklusive nicheparfumer af denne slags "never really been seen before in sports" [8].

En del af indtægterne går til Henrik Lundqvist Foundation, grundlagt af Lundqvist og hans hustru Therese for at støtte børns uddannelse og sundhed. Moderselskabet oplyser desuden, at det kompenserer for udledninger fra fragt gennem bæredygtighedsprojekter.

Linjen er aktiv. Dens senest dokumenterede aktivitet er Haute Living-reportagen i januar 2024, med de tre produkter fortsat listet og på lager via virksomhedens svenske butik og nordiske forhandlere i midten af 2026. Moderselskabet Morgan Madison, grundlagt i 2019, fortsætter med at være aktivt; på skrivende tidspunkt var dets amerikanske webshop under opbygning, mens den svenske butik førte alle tre udgivelser.